Snap signalizira da novi model oglasa pronalazi publiku, deonice skočile

Snap Inc. je ponudio pozitivne znake da njegovi napori da obnovi svoj posao digitalnog oglašavanja dobijaju na popularnosti među marketinškim stručnjacima – povećavajući prihode i stvarajući jaču konkurenciju s moćnim kompanijama Google i Meta Platforms Inc.

 

Deonice su porasle više od 20% u produženom trgovanju.

Prodaja će skočiti za čak 18% na 1,26 milijardi dolara u periodu koje se završava u junu, objavila je kompanija u četvrtak u izjavi. Analitičari su u proseku predviđali 1,21 milijardu dolara.

Glavni izvršni direktor Evan Spiegel preoblikovao je kompaniju tokom poslednje dve godine, smanjujući broj zaposlenih i elimišući projekte koji ne povećavaju prihod ili rast korisnika. U isto vreme, Snap je preradio svoj posao oglašavanja, uvodeći nove načine za ciljanje i merenje oglasa u aplikaciji Snapchat te dodao nove ponude direktnog odgovora. Iako su te promene u početku smanjivale prihod, najnoviji rezultati pokazuju da izmene funkcionišu.

“Godine marljivog rada počinju da se isplaćuju za Snapov oglasni posao”, rekao je Max Willens, viši analitičar u Emarketeru. S promenama koje je napravio i povećanjem broja marketinških stručnjaka koji dolaze na platformu, „čini se da Snap razvija kredibilitet kao platforma koja može dati rezultate.“

kompanija je izvestila o prihodu od 1,2 milijarde dolara u prvom tromesečju, što je skok od 21% u odnosu na period od pre godinu dana, kada je Snap unosio široke promene u svoju ponudu digitalnih oglasa. Analitičari su u proseku procenili 1,12 milijardi dolara.

Snap je objavio prilagođenu dobit pre kamata, poreza, deprecijacije i amortizacije od 45,7 miliona dolara, u poređenju s manje od milion dolara godinu dana ranije. Analitičari su predviđali gubitak od 67,6 miliona dolara.

Deonice su dosegle najviših 15,04 dolara u produženom trgovanju nakon zatvaranja na 11,40 dolara u New Yorku. Deonica je ove godine pala za 33%. Snapovi rezultati stigli su iste nedelje kada je američka vlada zabranila ili prisilila prodaju ključnog konkurenta, TikToka ByteDance Ltd.

Snap se namerno fokusirao na čvršću konkurenciju društvenim mrežama kao što su Meta i Google Alphabet Inc. širenjem oglasa s direktnim odgovorom, koji podsiču gledaoce da poduzmu trenutnu radnju kao što je kupovina ili pretplata na popis e-pošte. Kompanija je rekla da konačno beleži ubrzanje potražnje, s povećanjem prihoda za te ponude za 17% u odnosu na prošli kvartal.

 
Izvor: SEEbiz