Glavna snaga TikToka je njegov algoritam, a evo po čemu je tako poseban i specifičan

Zahvaljujući naprednom algoritmu TikTok dobro zna šta je korisnicima zanimljivo te im predlaže sadržaj koji će ih zalepiti za ekran.

 

Iako je sudbina TikToka u SAD-u trenutno nepoznata, jedna stvar je izvesna – ByteDance neće prodati svoju aplikaciju drugim kompanijama. Kao najvažniji razlog, prema izvorima Reutersa, spominje se algoritam te društvene mreže koji je jedan od glavnih razloga uspeha TikToka. Kako to može potvrditi većina korisnika ove mreže, algoritam im konstantno prikazuje i predlaže video zapise koji su im zanimljivi, zbog čega konstantno skroluju i gledaju nova videa.

Kako su u razgovoru za Reuters komentarisali naučnici i bivši zaposleni u kompaniji, kompanije, za uspeh TikToka, osim samog algoritma, važan je i način na koji taj algoritam radi s formatom kratkih video zapisa. Dok su druge društvene mreže poput Facebooka i Instagrama ranije naglasak stavile na povezivanje korisnika s njihovim prijateljima i sadržajem koji prijatelji objavljuju, TikTok je fokusiran na prepoznavanje interesovanja korisnika. Umesto da im se prikazuje sadržaj njihovih prijatelja, u prvom planu je sadržaj koji će im biti zanimljiv.

TikTokov algoritam, prema profesorici sa univerziteta iz Utrechta Catalini Goanta, baziran je na tzv. “signalima interesovanja” te je dodatno poboljšan zahvaljujući samom formatu kratkih videa koji omogućuje veću dinamičnost algoritma i brže prepoznavanje promena njegovih interesovanja. Takođe, kako je reč o kratkim videima, TikTok može o interesovanjima korisnika učiti puno brže za razliku od npr. YouTubea na kojem su video zapisi puno duži pa je potrebno više vremena da algoritam prepozna interesovanje korisnika.

Još jedna uspešna taktika jeste podsticanje korisnika na stvaranje javnih grupa putem hashtagova jer tako mogu više naučiti o interesovanjima, ponašanju i ideologiji korisnika, objasnio je profesor s Carnegie Mellon Universityja Ari Lightman.

Zahvaljujući kratkim video zapisima, TikTok može lakše eksperimentisati s video zapisima za koje algoritam smatra da nisu u skladu s korisnikovim interesovanjima. Ako im se takvi video zapisi ne svide, korisnici samo skroluju dalje, a ako prepoznaju da su im zanimljivi, onda će predlagati više takvog sadržaja, što sve na kraju utiče na vreme koje TikTokeri provode na tok aplikaciji.

Kao još još jedan razlog uspeha TikToka stručnjaci s kojima su razgovarali novinari naglašavaju i činjenicu da ova aplikacija koristi algoritam sličan onom koji koristi platforma Douyin. Reč je o kineskoj verziji TikToka koja je predstavljena još 2016. godine, a specifična je po načinu na koji su označavali sav sadržaj. Naime, među prvim su kompanijama počeli s manualnim označavanjem svakog objavljenog video zapisa, kao i svih korisnika na osnovu njihovih interesovanja, odnosno video zapisa koje su gledali.

S obzirom na to da je označavanje sadržaja i korisnika jako naporan i vremenski zahtevan posao, kineske kompanije su bile u prednosti pred severnoameričkim kompanijama i društvenim mrežama zbog jeftinije i brojnije radne snage u Kini, objasnio je jedan od bivših direktora ByteDancea Yikai Li, naglasivši kako je ta kompanija istu taktiku primenila i na TikTok.

Pred TikTokom su u SAD-u sada neizvesni dani. S jedne strane političari ovu platformu vide kao pretnju nacionalnoj sigurnosti, korisnici ne žele njeno gašenje, dok ByteDance ne želi da preda i proda svoj algoritam konkurentima, pogotovo ne američkim kompanijama.
 

Priredio: Hrvoje Jurman
Izvor: Reuters