Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ŽIŠKA: „Bolji“ za Nutri O’cake

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „Bolji” za Nutri O’cake, Jaffa… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Početkom 2023. godine, O’cake je izmenio recepturu i pakovanje. Postao je Nutri O’cake, a agencija Žiška je dobila zadatak da ga ispromoviše. Novi Nutri O’cake je unapredio recepturu na mnogo načina: ima 30% više ovsenih pahuljica, 30% manje šećera, 100% je integralan, ima čak 11 grama vlakana i jedini u kategoriji sadrži prebiotik inulin.

Izazov je bio osmisliti krovnu poruku koja je dovoljno široka da obuhvati sve ove benefite i dovoljno modularna da da prostor da se iskomunicira svaki pojedinačno u kampanji. Tim agencije je odlučio da ne širi puno priču, pa je noseći slogan kampanje postao kratko i jasno: “BOLJI.

Ovako jednostavna i direktna poruka, zajedno sa pozivom na akciju “Probaj i UPOREDI” došla je iz uvida o potrošačima u kategoriji integralnog keksa. Tim agencije Žiška je odlučio da doda “Uporedi”, znajući da demografija koja konzumira zdravije kekse neretko čita sastojke i poredi ih sa drugim proizvodima u kategoriji. Nutri O’cake je, naravno, išlo na ruku da kupac bude informisan o sastojcima, jer se po recepturi izdvaja u kategoriji.

Pronađeno je pravo lice da ispriča ovu priču na digitalnim kanalima i OOH kampanji – ni manje ni više nego u…kancelariji! Zamoljena je Jelica, direktorka produkcije agencije Žiška i talentovana amaterska glumica, da pomogne da se mokapuje video za izradu predloga. A onda je toliko dobro to uradila da su se svi složili da treba da postane zaštitno lice kampanje. To se baš lepo uskladilo sa ambicijom agencije: želeli su da junakinja kampanje odskače od standarda kategorije. Umesto “bele plave žene koja se smeje u salatu”, “ženu iz naroda”, glasnu i jasnu, ukratko: bolju!
Ona je pomogla da se iskomunicira svaki od benefita u serijalu digitalnih videa:


A influenseri da se prenese i utisak o novom ukusu koji prati sve ove benefite.

U prodavnicama se našao POSM materijal sa vrlo direktnim porukom i pozivom da probaš & uporediš novi Nutri O’cake.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U toku trajanja ove kampanje, glavni konkurent iz iste kategorije imao je takođe svoju kampanju, ali Nutri O’cake je zabeležio značajan rast prodaje! Nutri O’cake je u mesecu kampanje (maj 2023. godine) imao najveći udeo na tržištu u poslednje tri godine, a dosegnuto je i 92% ciljane publike. Kampanja je dakle, prošla okej… ma, BOLJE od očekivanog!

PROJEKTNI TIM.

Sonja Stojanović – direkcija projekta
Milja Šijakinjić – kreativna direkcija
Milena Stojić – koordinacija projekta i produkcije
Radoš Vuković – grafički dizajn
Jelica Skalušević – glumica
Jelena Petrović – foto&video
Danilo Trifunović – video montaža

O’Cake tim:
Mina Ugrenović – brand manager
Andreja Srećković – senior brand manager

Ostali:
Roundice – animacija TVC-a
Media House – media buying

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard

Advertiser Serbia15. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kadar da prodaš ovaj proizvod?“

Advertiser Serbia14. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „HSM Ljetni kamp za nadarenu djecu“

Advertiser Serbia9. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS SARAJEVO: „Niko gladan. Niko sam“ za Fondaciju Mozaik

Advertiser Serbia8. мај 2024.

Pobednici Young Lions Srbija Teodora Dančević i Lazar Rajković predstavljaće Srbiju na Kanskom festivalu kreativnosti

Advertiser Serbia7. мај 2024.

Sean Poropat, kreativni direktor i suosnivač Studija Sonda, pozvan je u žiri ovogodišnjeg Cannes Lions festivala

Advertiser Serbia3. мај 2024.

Sean Poropat i Ivan Golubić predstavljaju hrvatsku kreativnost u žiriju Cannes Lionsa

Advertiser Serbia3. мај 2024.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Cilj nam je stvoriti zajednicu okrenutu prema budućnosti”

Advertiser Serbia29. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „NEO23 Travel“ za A1 Srbija

Advertiser Serbia26. април 2024.