Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ŽIŠKA: „Bolji“ za Nutri O’cake

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „Bolji” za Nutri O’cake, Jaffa… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Početkom 2023. godine, O’cake je izmenio recepturu i pakovanje. Postao je Nutri O’cake, a agencija Žiška je dobila zadatak da ga ispromoviše. Novi Nutri O’cake je unapredio recepturu na mnogo načina: ima 30% više ovsenih pahuljica, 30% manje šećera, 100% je integralan, ima čak 11 grama vlakana i jedini u kategoriji sadrži prebiotik inulin.

Izazov je bio osmisliti krovnu poruku koja je dovoljno široka da obuhvati sve ove benefite i dovoljno modularna da da prostor da se iskomunicira svaki pojedinačno u kampanji. Tim agencije je odlučio da ne širi puno priču, pa je noseći slogan kampanje postao kratko i jasno: “BOLJI.

Ovako jednostavna i direktna poruka, zajedno sa pozivom na akciju “Probaj i UPOREDI” došla je iz uvida o potrošačima u kategoriji integralnog keksa. Tim agencije Žiška je odlučio da doda “Uporedi”, znajući da demografija koja konzumira zdravije kekse neretko čita sastojke i poredi ih sa drugim proizvodima u kategoriji. Nutri O’cake je, naravno, išlo na ruku da kupac bude informisan o sastojcima, jer se po recepturi izdvaja u kategoriji.

Pronađeno je pravo lice da ispriča ovu priču na digitalnim kanalima i OOH kampanji – ni manje ni više nego u…kancelariji! Zamoljena je Jelica, direktorka produkcije agencije Žiška i talentovana amaterska glumica, da pomogne da se mokapuje video za izradu predloga. A onda je toliko dobro to uradila da su se svi složili da treba da postane zaštitno lice kampanje. To se baš lepo uskladilo sa ambicijom agencije: želeli su da junakinja kampanje odskače od standarda kategorije. Umesto “bele plave žene koja se smeje u salatu”, “ženu iz naroda”, glasnu i jasnu, ukratko: bolju!
Ona je pomogla da se iskomunicira svaki od benefita u serijalu digitalnih videa:


A influenseri da se prenese i utisak o novom ukusu koji prati sve ove benefite.

U prodavnicama se našao POSM materijal sa vrlo direktnim porukom i pozivom da probaš & uporediš novi Nutri O’cake.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U toku trajanja ove kampanje, glavni konkurent iz iste kategorije imao je takođe svoju kampanju, ali Nutri O’cake je zabeležio značajan rast prodaje! Nutri O’cake je u mesecu kampanje (maj 2023. godine) imao najveći udeo na tržištu u poslednje tri godine, a dosegnuto je i 92% ciljane publike. Kampanja je dakle, prošla okej… ma, BOLJE od očekivanog!

PROJEKTNI TIM.

Sonja Stojanović – direkcija projekta
Milja Šijakinjić – kreativna direkcija
Milena Stojić – koordinacija projekta i produkcije
Radoš Vuković – grafički dizajn
Jelica Skalušević – glumica
Jelena Petrović – foto&video
Danilo Trifunović – video montaža

O’Cake tim:
Mina Ugrenović – brand manager
Andreja Srećković – senior brand manager

Ostali:
Roundice – animacija TVC-a
Media House – media buying

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Poznati dobitnici EFFIE trofeja

Advertiser Serbia22. јун 2024.

Across Finance postavila Jana Vlčeka za direktora za investicije u medijskom sektoru

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 5. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 4. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Ogroman uspeh za Hrvatsku: Hrvatski kreativci su ove godine najuspešniji u regiji s čak dva Lava na Cannes Lions-u

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 3. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia19. јун 2024.

„Gospodin Billboard“ na CIM forumu 2024

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.