
Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „Bolji” za Nutri O’cake, Jaffa… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Početkom 2023. godine, O’cake je izmenio recepturu i pakovanje. Postao je Nutri O’cake, a agencija Žiška je dobila zadatak da ga ispromoviše. Novi Nutri O’cake je unapredio recepturu na mnogo načina: ima 30% više ovsenih pahuljica, 30% manje šećera, 100% je integralan, ima čak 11 grama vlakana i jedini u kategoriji sadrži prebiotik inulin.
Izazov je bio osmisliti krovnu poruku koja je dovoljno široka da obuhvati sve ove benefite i dovoljno modularna da da prostor da se iskomunicira svaki pojedinačno u kampanji. Tim agencije je odlučio da ne širi puno priču, pa je noseći slogan kampanje postao kratko i jasno: “BOLJI.”
Ovako jednostavna i direktna poruka, zajedno sa pozivom na akciju “Probaj i UPOREDI” došla je iz uvida o potrošačima u kategoriji integralnog keksa. Tim agencije Žiška je odlučio da doda “Uporedi”, znajući da demografija koja konzumira zdravije kekse neretko čita sastojke i poredi ih sa drugim proizvodima u kategoriji. Nutri O’cake je, naravno, išlo na ruku da kupac bude informisan o sastojcima, jer se po recepturi izdvaja u kategoriji.

Pronađeno je pravo lice da ispriča ovu priču na digitalnim kanalima i OOH kampanji – ni manje ni više nego u…kancelariji! Zamoljena je Jelica, direktorka produkcije agencije Žiška i talentovana amaterska glumica, da pomogne da se mokapuje video za izradu predloga. A onda je toliko dobro to uradila da su se svi složili da treba da postane zaštitno lice kampanje. To se baš lepo uskladilo sa ambicijom agencije: želeli su da junakinja kampanje odskače od standarda kategorije. Umesto “bele plave žene koja se smeje u salatu”, “ženu iz naroda”, glasnu i jasnu, ukratko: bolju!
Ona je pomogla da se iskomunicira svaki od benefita u serijalu digitalnih videa:
A influenseri da se prenese i utisak o novom ukusu koji prati sve ove benefite.
U prodavnicama se našao POSM materijal sa vrlo direktnim porukom i pozivom da probaš & uporediš novi Nutri O’cake.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U toku trajanja ove kampanje, glavni konkurent iz iste kategorije imao je takođe svoju kampanju, ali Nutri O’cake je zabeležio značajan rast prodaje! Nutri O’cake je u mesecu kampanje (maj 2023. godine) imao najveći udeo na tržištu u poslednje tri godine, a dosegnuto je i 92% ciljane publike. Kampanja je dakle, prošla okej… ma, BOLJE od očekivanog!
PROJEKTNI TIM.
Sonja Stojanović – direkcija projekta
Milja Šijakinjić – kreativna direkcija
Milena Stojić – koordinacija projekta i produkcije
Radoš Vuković – grafički dizajn
Jelica Skalušević – glumica
Jelena Petrović – foto&video
Danilo Trifunović – video montaža
…
O’Cake tim:
Mina Ugrenović – brand manager
Andreja Srećković – senior brand manager
Ostali:
Roundice – animacija TVC-a
Media House – media buying
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS