[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala ZOO agenciji i projektu „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kupovina u supermarketu obično ide ruku pod ruku s beskrajno dugim ispisanim računima. Osim što su nepraktični i zauzimaju prostor, oni nepovoljno utiču na okolinu. Podstaknuti tim problemom, MultiPlusCard, vodeći program lojalnosti na hrvatskom tržištu, i Konzum, jedan od najjačih trgovačkih lanaca, lansirali su inovativno, eco-friendly rešenje: e-račun. Aktivacijom e-računa, korisnici MultiPlusCard aplikacije odjavljuju ispis papirnih računa na blagajni, čime se štedi vreme, smanjuje potrošnja papira, a time i prekomerna seča drveća.

S druge strane, papirnati računi, posebno oni koje dobijemo u supermarketima, za kupca su krajnje nepraktični. Zbog količine podataka koju moraju da sadrže, ti računi su veliki, ogromni. Borba s njima počinje čim nam ih daju u ruku. Nespretno ih gužvamo i stavljamo u novčanik, gde stvaraju gužvu pa moramo da ih se brzo rešimo. Iz ovog insighta izašla je ideja za kampanju “Obračunaj se s računima”. Kroz zabavnu komunikaciju koja parodira spaghetti western, publici je poslata poruka da se s računima lako obračunati, ako imaš MultiPlus aplikaciju.

U SUSRET ZELENIJOJ BUDUĆNOSTI.
Korisnici aplikacije vrlo su brzo prepoznali poruku, ali i značaj ove inicijative. Za samo nekoliko meseci nakon lansiranja e-računa, čak 66.000 korisnika je otkazao štampanje papirnih računa, čime je ušteđeno više od 1.200 kilometara papira, a korisnicima su ušteđeni sati i sati borbe s preglomaznim papirnatim računima. Do današnjeg dana, 25% korisnika aplikacije MultiPlusCard aktivno koristi e-račune.

Kampanja je predstavljena image spotom:

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. TV, digital, mobilna aplikacija, OOH, radio, prodajna mesta

PROJEKTNI TIM.

MultiPlusCard:
Marija Gilmig Vintar – Direktorica Službe marketinga
Ivana Vavžik – Perić – Rukovodilac odeljenja promocija i komunikacija
Dunja Delić – članica uprave MultiPlusCarda i Direktorica marketinga Konzuma

Val produkcija:
Nerma Merhadžić – Producentica
DjoloDjolo – Redatelj
Luka Trajković – Direktor fotografije

ZOO agencija:
Bojana Križić – Account managerica
Goran Marošević – Client service director
Marin Ostojić – Kreativni direktor
Antonia Šikljan – Copywriterka
Ana Krstić – Dizajnerka

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: ZOO agencija