Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL: „Rebrending kampanja za Padrino dostavu“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Homepage.Creative.Digital. i rebrending projektu za „Padrino dostavu“…Priredila Snežana Milić

 
IDEJA I NJENI EFEKTI. Padrino, služba dostave i kurirskih usluga iz Novog Sada, prepoznala je potrebu za proširenjem poslovanja i raznolikosti usluge. Odlučili su se da uđu u sektor dostave hrane i drugih potrepština putem mobilne aplikacije.

Kako bi ovu novu uslugu uspešno predstavili ciljnoj grupi, bilo je neophodno unaprediti vizuelni identitet i osmisliti strategiju komunikacije brenda.

Padrino je već bio dobro pozicioniran kod publike, pa je odlučeno da se zadrže prepoznatljivi elementi brendinga, ali sa unapređenjem, kako bi se postigla modernija i profesionalnija estetika.
Tako se krenulo se od postojećeg kompleksnog rešenja koje je u procesu rasterećeno suvišnih elemenata i pročišćeno. Novo, redizajnirano rešenje, zadržalo je bumerang-strelicu kao element koji simbolizuje lokaciju i dinamiku dolaska na istu. Oštre ivice dodatno ističu brzinu dostave koja je ključna prednost usluge.
Pažljivo odabrana kombinacija tirkizne i crvene boje osiguravala je prepoznatljivost u industriji, dok je istovremeno diferencirala Padrino od konkurencije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U cilju promovisanja novog učesnika na tržištu dostave hrane, osmišljena je i sveobuhvatna marketinška kampanja koja je Novosađanima predstavila novu, lokalnu aplikaciju za dostavu.

Plan je bio da primena novog brendinga krene od dostavnih vozila, kesa i ostalih štampanih materijala, kao i promo poklona poput magneta sa šaljivim porukama napisanim lokalnim slengom.


Deo kampanje bio je usmeren na oglašavanje i marketing na društvenim mrežama Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, a sprovedena je i Google Search kampanja.

Oglasi su, pored ostalih benefita Padrino aplikacije, komunicirali saradnju sa poznatim novosadskim lokalima iz kojih građani rado poručuju hranu. Iako lokalno targetirana, social media kampanja je ostvarila impozantne rezultate – reach preko 600.000 i preko 11.477.000 impresija.

Jedna od taktika podrazumevala je email marketing. Korisnici koji su se registrovali na Padrino mejling listu, dobili su posebnu priliku da uz besplatnu dostavu među prvima vide, isprobaju i testiraju Padrino aplikaciju.

U okviru kampanje, kreirani su i PR tekstovi koji su pažljivo distribuirani relevantnim medijima. Rezultat toga bio je 39 pojavljivanja u medijima, što je značajno doprinelo dodatnoj promociji vrednosti brenda.

Posebnu pažnju građana privukli su upečatljivi bilbordi i totemi postavljeni širom Novog Sada. Vizualni elementi su pažljivo osmišljeni sa sloganom „Ovde dostavlja Padrino”, posebno pozicionirani u područjima grada gde su druge kurirske službe manje prisutne.

Ova sveobuhvatna kampanja bila je snažan podstrek biznisu Padrina i promociji mobilne aplikacije. Doprinela je prepoznatljivosti brenda i omogućila širenje ključnih poruka među različitim potrošačima. Podrška biznisu ostvarena je kroz povećanje udela na tržištu i jačanje poverenja kod potrošača.

PROJEKTNI TIM.
Mihaela Turner: Strategic Development Director
Adorjan Kurucz: Creative Director
Isidora Basarić: Digital Account Manager
Jovana Obradović: Account Executive
Jovana Čičić: Digital Content Specialist

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Homepage.Creative.Digital.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard

Advertiser Serbia15. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kadar da prodaš ovaj proizvod?“

Advertiser Serbia14. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „HSM Ljetni kamp za nadarenu djecu“

Advertiser Serbia9. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS SARAJEVO: „Niko gladan. Niko sam“ za Fondaciju Mozaik

Advertiser Serbia8. мај 2024.

Pobednici Young Lions Srbija Teodora Dančević i Lazar Rajković predstavljaće Srbiju na Kanskom festivalu kreativnosti

Advertiser Serbia7. мај 2024.

Sean Poropat, kreativni direktor i suosnivač Studija Sonda, pozvan je u žiri ovogodišnjeg Cannes Lions festivala

Advertiser Serbia3. мај 2024.

Sean Poropat i Ivan Golubić predstavljaju hrvatsku kreativnost u žiriju Cannes Lionsa

Advertiser Serbia3. мај 2024.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Cilj nam je stvoriti zajednicu okrenutu prema budućnosti”

Advertiser Serbia29. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „NEO23 Travel“ za A1 Srbija

Advertiser Serbia26. април 2024.