[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Redizajn vizuelnog identiteta i ambalaže – Favarger“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „Redizajn vizuelnog identiteta i ambalaže – Favarger“ za Chocolats et Cacaos Favarger… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Agencija Bruketa&Žinić&Grey osmislila je redizajn ambalaže najstarijeg švajcarskog proizvođača čokolade kako bi istakla njegovu dugovečnost i činjenicu da proizvode čokoladu od 1826. godine. Nova ambalaža trebala je da doprinese ideji da se u svoj punoći postigne zanatski imidž koji je usklađen s vrednostima koje Favarger neguje.

Favarger se predstavlja kao passionate chocolate family (strastvena čokoladna porodica), što u smislu dizajna i komunikacije potvrđuje na svakom pakovanju.

Želja je bila postići da se kupac oseća „kao kod kuće“, a ciljano je osmišljeno i nepretenciozno pakovanje od papira koji se oseća pod prstima kako bi kupac „bio siguran“ da ovaj proizvod nije proizveden industrijski.

Oprema za pakovanje je vođena klasičnim pristupom u pakovanju čokolade, koja se najčešće sastoji od više komponenti, što povećava doživljaj otvaranja i jedinstvenost proizvoda unutra. To se posebnoo odnosi na kutije za bombonjere i pakovanja koja se uobičajeno kupuju kao pokloni.

Dizajn karakteriše jednostavnost i toplina koju osećamo u porodičnim kuhinjama, a na to posebno evocira uzorak koji postaje okosnica vizuelnog identiteta – veza koja spaja prodajni prostor u kojem su pločice s uzorkom i ambalažu gde je uzorak integrisan kako bi evocirao sećanje na samo prodajno mesto.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Prva zanatska prodavnica otvorena je tek u decembru 2023. u malom švajcarskom mestu blizu Ženeve.

PROJEKTNI TIM.

FAVARGER
Generalni direktor: Fran Rajić
Direktor marketinga i elektronske prodaje: Hugo Bottin

BRUKETA&ŽINIĆ&GREY
Kreativni direktor: Nikola Žinić
Art direktorica: Andrea Knapić
Direktorica odnosa s klijentima: Maša Ivanov
Rukovodilac projekta: Dino Udović
Rukovodilac DTP odeljenja: Radovan Radičević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey