[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] 404: „adidas Originals Influencers kampanja“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji 404 i projektu „adidas Originals Influencers kampanja” za adidas… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Cilj kampanje je bio da se podsete potrošači šta adidas Originals predstavlja i poveća interesovanje i prodaja Originals asortimana. Odlučeno je da se to postigne kreativnom influenser kampanjom, inspirisanom globalnom „We Gave the World an Original, You Gave Us a Thousand Back“. Kreirana je svojevrsna zahvalnica korisnicima, u prvi plan stavljajući originalne pojedince koji su s brendom od početka, od kojih je svako na svoj način inspirisan istim vrednostima. Oni su Ivica Zubac, Janko Janić, Karla Zelić, Marko Vuletić, Matea Jelić, Kuku$ i Mia Čičak.

Ideja je bila da se podstaknu da se otvore i otkriju deo sebe koji do sada još nisu podelili. To je rezultiralo video sadržajem i fotografijama u kojima su njihove priče prikazane iz potpuno drugačijeg ugla. Cilj nije bio koristiti ih samo zbog velike baze pratilaca, već dobiti dublji uvid u sve što ih čini originalnima.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Glavni kanal komunikacije bili su profili influensera na društvenim mrežama. Kao dodatni PR push, patike su poslate na još 10 adresa, uz medijsko saopštenje s ciljem kreiranja buzza na portalima. Kreirani sadržaj nije adaptiran prema globalnoj kampanji, već je produciran i vođen od strane agencije 404.

Originalno osmišljen i produciran sadržaj objavljen na kanalima influensera ostvario je doseg od 1.1 milion ljudi, angažujući 69 hiljada. Videi na profilima influensera ostvarili su 1.2 miliona pregleda. Priču o kampanji prenelo je 9 portala, kao rezultat poslatih saopštenja i objava influensera. Neki producirani materijali su toliko oduševili da su zaživeli i offline, u fizičkim radnjama.

Cilj je bio postići doseg od minimalno 750 hiljada ljudi i ostvariti angažman veći od 50 hiljada. Oba KPI-ja su premašena: planirani doseg za 46.6%, a angažman za 38%.

PROJEKTNI TIM.

Mia Toljan, Account Manager
Marina-Mia Angelus, Account Manager
Barbara Martinović, Account Manager
Iva Nikolandić, Account Executive Senior
Tea Cerovečki, Producer
Pavle Bojanić, Assistant Producer
Matko Buntić, Design Team Lead
Adrian Rovina, Designer
Jura Pruša, Digital Copywriter
Dunja Ercegović, Copywriter
Mirta Andrlon, Copywriter
Damir Žižić, Photographer
Vedran Husremović, Assistant Photographer
Rene Gallo, Director
Ivan Šehar, DOP
Andreja Bratić, PR Consultant – Team Lead
Sven Hamzić, Junior PR Consultant
Boris Vukić, Creative Strategist / Concept team lead
Fran Mubrin – Creative Director At 404 / Partner At Myty

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: 404