Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] ORANGE STUDIO: „Zagrli me, iscedi me“ za NECTAR LIFE

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Orange Studio i projektu „Zagrli me, iscedi me” za brend Life kompanije Nectar…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U susret letu, kampanja za ceđene sokove je bila pun pogodak. Osim tradicionalnih medija koje je agencija Orange Studio koristila (u pitanju je bila integrisana marketing kampanja za NFC), želeli su da osmisle neočekivanu BTL aktivaciju, da bude interesantna ljudima, da privučemo veliki broj zainteresovanih, ali i da bude vrlo jasna, kako bi ljudi što lakše zapamtili poruku koju je agencija želela da pošalje, a to je da su u pitanju ceđeni sokovi. U pitanju je klijent Nectar, brand Life, koji u tom trenutku u okviru svog portfolija ima 4 SKU-a. Takođe, to nije bila klasična BTL aktivacija. Sve se snimalo sa nekoliko kamera. Cilj je bio da se iskoriste spontane reakcije porošača i pretvore u video koji se plasira na društvenim mrežama.

null

null

null

null

null

Ciljna grupa su bili porodični ljudi, prvenstveno majke sa decom, jer one najviše vode računa o namirnicama koje kupuju i brinu o zdravlju cele porodice. Sekundarna ciljna grupa su svi ljudi koji vode računa o namirnicama koje konzumiraju, tačnije, koji vode računa o svom zdravlju. Za lokaciju Orange Studio je izabrao TC Ušće i termin u nedelju po podne, kako bi došli do što više ljudi koji pripadaju ovoj ciljnoj grupi. Tri promotera obučena u voćkice (jabuka, ananas i pomorandža) su se slobodno kretala tržnim centrom i nudili ljudima besplatan sok u zamenu za zagrljaj, stisak, ‘’ceđenje’’.


Aktivacija je bila veoma primećena, reakcije prolaznika i učesnika su bile više nego pozitivne, dok je sempling od 400 komada podeljen u kraćem roku od planiranog.
Cilj je bio da se najdirektnije moguće poveže NFC sa načinom nastanka i da se obezbedi brand awareness. Sa ovakvim rezultatima, Orange Studio je mogao da se preseli u trade.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kompletna NFC kampanja je emitovana na kablovskim medijima (kada je o TVC-u reč), Out of home oglašavanje je bilo zastupljeno u Beogradu i Novom sadu, kroz obične i LED formate ali kako je ovde fokus na BTL (i digital) aktivaciji, osvrnućemo se na te podatke: 22. jula, 2018. godine, tokom aktivacije u Ušću, ostvareno je 2.000 kontakata i podeljeno 400 sampling-a, kao što je već napomenuto.
Što se tiče ostvarenih rezultata na digital-u, oni su sledeći:

Instagram:
Video views: 45.251
Reach: 144.832
Impressions: 215.428
Engagement: 641

Facebook:
Video views: 39.894
Reach: 76.048
Impressions: 162.260 Engagement: 300

Youtube:
Doseg videa iznosi 57.728 pregleda. Pojedinačni broj pregleda prešao je 16.770 jedinstvenih pregleda sa view rate-om od 29.05%. Ceo video je pogledalo 19.4% usera, dok je 24% njih pogledalo 75% videa.

null

null

null

null

null

null

null

null

PROJEKTNI TIM.

Managing Director Branka Jovanović
Creative Director Nebojša Babić
Account Director Katarina Arizanović Milošević
Account Manager Aleksandra Pavlović
Art Director Nikola Milošević
Senior Copywritter Filip Vujošević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Orange Studio

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

KOMferencija: Iako kritikovani od mnogih, influenseri su nova generacija javnih ličnosti

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Na konferenciji DIABLOG o budućnosti influencers marketinga – Vrednost industrije do 2022. godine 15 milijardi dolara

Advertiser Serbia4. novembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #13: Prosto da pocrveniš

Advertiser Serbia1. novembra 2019.

Objavljen program Effie Awards 2020

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

McCann Beograd agencija godine u Srbiji

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Autorski članak TAMARE JOKANOVIĆ, Represent Communications: Golden Drum iz ugla jednog PR-a

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Proglašen pobednički tim takmičenja MarTech Challenge: Emitto najbolji mladi startap u oblasti marketinga!

Advertiser Serbia30. oktobra 2019.

Na četvrtom DIABLOG-u tema društvena odgovornost blogera i influensera

Advertiser Serbia29. oktobra 2019.

Agencija Grayling osvojila nagradu Global SABRE Awards za Global Public Affairs Agency za 2019. godinu

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

M2COMMUNICATIONS sa dva projekta u finalu za event godine na Eventiada IPRA festivalu u Moskvi

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #12: Kako banka opipava puls

Advertiser Serbia24. oktobra 2019.

21. SEMPL, MAIRA GENOVESE: Poznajete generaciju Z i aplikaciju o kojoj svi govore?

Advertiser Serbia24. oktobra 2019.

Agencija M2COMMUNICATIONS u finalu u dve kategorije za najprestižniju event nagradu na svetu

Advertiser Serbia23. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #11: OOH u maloprodaji

Advertiser Serbia21. oktobra 2019.