Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] ORANGE STUDIO: „Zagrli me, iscedi me“ za NECTAR LIFE

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Orange Studio i projektu „Zagrli me, iscedi me” za brend Life kompanije Nectar…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U susret letu, kampanja za ceđene sokove je bila pun pogodak. Osim tradicionalnih medija koje je agencija Orange Studio koristila (u pitanju je bila integrisana marketing kampanja za NFC), želeli su da osmisle neočekivanu BTL aktivaciju, da bude interesantna ljudima, da privučemo veliki broj zainteresovanih, ali i da bude vrlo jasna, kako bi ljudi što lakše zapamtili poruku koju je agencija želela da pošalje, a to je da su u pitanju ceđeni sokovi. U pitanju je klijent Nectar, brand Life, koji u tom trenutku u okviru svog portfolija ima 4 SKU-a. Takođe, to nije bila klasična BTL aktivacija. Sve se snimalo sa nekoliko kamera. Cilj je bio da se iskoriste spontane reakcije porošača i pretvore u video koji se plasira na društvenim mrežama.

null

null

null

null

null

Ciljna grupa su bili porodični ljudi, prvenstveno majke sa decom, jer one najviše vode računa o namirnicama koje kupuju i brinu o zdravlju cele porodice. Sekundarna ciljna grupa su svi ljudi koji vode računa o namirnicama koje konzumiraju, tačnije, koji vode računa o svom zdravlju. Za lokaciju Orange Studio je izabrao TC Ušće i termin u nedelju po podne, kako bi došli do što više ljudi koji pripadaju ovoj ciljnoj grupi. Tri promotera obučena u voćkice (jabuka, ananas i pomorandža) su se slobodno kretala tržnim centrom i nudili ljudima besplatan sok u zamenu za zagrljaj, stisak, ‘’ceđenje’’.


Aktivacija je bila veoma primećena, reakcije prolaznika i učesnika su bile više nego pozitivne, dok je sempling od 400 komada podeljen u kraćem roku od planiranog.
Cilj je bio da se najdirektnije moguće poveže NFC sa načinom nastanka i da se obezbedi brand awareness. Sa ovakvim rezultatima, Orange Studio je mogao da se preseli u trade.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kompletna NFC kampanja je emitovana na kablovskim medijima (kada je o TVC-u reč), Out of home oglašavanje je bilo zastupljeno u Beogradu i Novom sadu, kroz obične i LED formate ali kako je ovde fokus na BTL (i digital) aktivaciji, osvrnućemo se na te podatke: 22. jula, 2018. godine, tokom aktivacije u Ušću, ostvareno je 2.000 kontakata i podeljeno 400 sampling-a, kao što je već napomenuto.
Što se tiče ostvarenih rezultata na digital-u, oni su sledeći:

Instagram:
Video views: 45.251
Reach: 144.832
Impressions: 215.428
Engagement: 641

Facebook:
Video views: 39.894
Reach: 76.048
Impressions: 162.260 Engagement: 300

Youtube:
Doseg videa iznosi 57.728 pregleda. Pojedinačni broj pregleda prešao je 16.770 jedinstvenih pregleda sa view rate-om od 29.05%. Ceo video je pogledalo 19.4% usera, dok je 24% njih pogledalo 75% videa.

null

null

null

null

null

null

null

null

PROJEKTNI TIM.

Managing Director Branka Jovanović
Creative Director Nebojša Babić
Account Director Katarina Arizanović Milošević
Account Manager Aleksandra Pavlović
Art Director Nikola Milošević
Senior Copywritter Filip Vujošević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Orange Studio

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Otvorene prijave za Eurobest 2019

Advertiser Serbia23. avgusta 2019.

Seminar na temu: „Pobedite strah od javnog nastupa“

Advertiser Serbia22. avgusta 2019.

Prijave za Young Drummers takmičenje 2019 su u toku

Advertiser Serbia22. avgusta 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #5: Prvi znaci konzumerizma

Advertiser Serbia20. avgusta 2019.

Ovih 5 stvari su ključne za veliki broj pratilaca na Instagramu

Advertiser Serbia16. avgusta 2019.

JELENA IVANOVIĆ, IAA Serbian Chapter: „Iskren i otvoren pristup prema polaznicima, bez mistifikacija, upravo je ono po čemu se AcademIAA razlikuje od drugih vidova edukacije“

Advertiser Serbia15. avgusta 2019.

neXtvaARna Bući Bući Avantura za decu i roditelje

Advertiser Serbia15. avgusta 2019.

GOLDEN DRUM 2019: Rok za prijavu radova produžen do 3. septembra

Advertiser Serbia13. avgusta 2019.

21. SEMPL, MADDIE READTS: „Od lajkova je važnije kako je sadržaj primljen“

Advertiser Serbia12. avgusta 2019.

Predavanje Minje Cvetković: „Od influencera do digital creatora“

Advertiser Serbia12. avgusta 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #4: Fudbal Fićama

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

Produžene prijave za program AcademIAA

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

GOLDEN DRUM 2019: Lekcije iz najboljih svetskih kampanja

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

NIKOLA BARAĆ, Httpool: „U centru modula Digital ovogodišnje AcademIAA, biće – korisnik“

Advertiser Serbia8. avgusta 2019.

BalCannes uskoro zatvara prijave, a svi koji prijave radove ostvaruju popust na kotizacije za Weekend

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.