[POGLED SA VRHA 2018/19] DANIEL ACKERMANN, Degordian: „U 2018 smo imali mnogo velikih projekata, značajno osnažili srpsku produkciju i usmjerili se dodatno u strategiju i kreativu“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2019. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Danielu Ackermannu, CEO agencije Degordian…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Kako je za vašu agenciju protekla 2018. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaša agencija sprovela tokom prethodne godine?

Jako smo zadovoljni. Imali smo mnogo velikih projekata u 2018. Spinoff-ali smo Bornfight, značajno osnažili srpsku produkciju te se usmjerili dodatno u strategiju i kreativu. Osim toga, dobili smo i mnogo novih klijenata tako da sam jako zadovoljan kako je godina završila.

Kako ocenjujete prethodnu poslovnu godinu u industriji tržišnih komunikacija? Koja su najznačajnija poslovna iskušenja sa kojima ste se susreli u 2018?

– Osjeti se rast ekonomije, što je dobro, no dugo nije bilo rasta i cijelo tržište se treba naviknuti na to. Najviše to osjetimo u nedostatku radne snage i to ne više samo u digitalu, nego i u svim drugim granama.

Ono što također primjećujemo je usmjeravanje agencija prema integraciji – kreativne agencije zalaze u digital, medijske koje izlaze iz medija, i digitalne koje izlaze iz digitala.

Koji su vaši predlozi i preporuke za poboljšanje uslova u kojima posluju agencije za tržišno komuniciranje? Navedite tri najbitnija faktora poboljšanja položaja komunikacijskih agencija u hrvatskom privrednom okruženju

1. Izgradnja dugoročnog odnosa. Suradnja se ne bi trebala svoditii na projektnu i na odnos klijent-dobavljač, već biti dugoročno integrirano partnerstvo.
2. Pojednostavljenje pitch-eva. Pitch je jako važan, no neki klijenti rade pitcheve od nekoliko krugova sa ogormnim zahtjevima što stvara ogroman trošak
3. Nastavak prakse 3+1 agencija na pitch-u.

Kakva su Vam očekivanja za 2019. godinu u pogledu poslovnih uslova u industriji tržišnih komunikacija? Imate li nekih značajnijih planova za tekuću godinu a koje možete predstaviti javnosti?

Tržište:
– Ekonomija će nastaviti rasti, a radne snage će biti još manje. Budžeti će rasti, no isto tako raste i mogućnost neke nove krize
Degordian:
– Imamo jako puno planova i vrlo smo uzbuđeni oko planova koje imamo, no ne bih još sve otkrio.

Uputite poruku oglašivačima u cilju poboljšanja saradnje sa agencijama

Agencija je vaša produžena ruka, vaš asistent. Bitno je da je što više uključite, da što više radite skupa i da stvarno odvojite vrijeme za integraciju s agencijom. Ne samo da će suradnja biti ugodnija, nego će i rezultat biti puno veći.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia