Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] ORANGE STUDIO: „Zagrli me, iscedi me“ za NECTAR LIFE

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Orange Studio i projektu „Zagrli me, iscedi me” za brend Life kompanije Nectar…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U susret letu, kampanja za ceđene sokove je bila pun pogodak. Osim tradicionalnih medija koje je agencija Orange Studio koristila (u pitanju je bila integrisana marketing kampanja za NFC), želeli su da osmisle neočekivanu BTL aktivaciju, da bude interesantna ljudima, da privučemo veliki broj zainteresovanih, ali i da bude vrlo jasna, kako bi ljudi što lakše zapamtili poruku koju je agencija želela da pošalje, a to je da su u pitanju ceđeni sokovi. U pitanju je klijent Nectar, brand Life, koji u tom trenutku u okviru svog portfolija ima 4 SKU-a. Takođe, to nije bila klasična BTL aktivacija. Sve se snimalo sa nekoliko kamera. Cilj je bio da se iskoriste spontane reakcije porošača i pretvore u video koji se plasira na društvenim mrežama.

null

null

null

null

null

Ciljna grupa su bili porodični ljudi, prvenstveno majke sa decom, jer one najviše vode računa o namirnicama koje kupuju i brinu o zdravlju cele porodice. Sekundarna ciljna grupa su svi ljudi koji vode računa o namirnicama koje konzumiraju, tačnije, koji vode računa o svom zdravlju. Za lokaciju Orange Studio je izabrao TC Ušće i termin u nedelju po podne, kako bi došli do što više ljudi koji pripadaju ovoj ciljnoj grupi. Tri promotera obučena u voćkice (jabuka, ananas i pomorandža) su se slobodno kretala tržnim centrom i nudili ljudima besplatan sok u zamenu za zagrljaj, stisak, ‘’ceđenje’’.


Aktivacija je bila veoma primećena, reakcije prolaznika i učesnika su bile više nego pozitivne, dok je sempling od 400 komada podeljen u kraćem roku od planiranog.
Cilj je bio da se najdirektnije moguće poveže NFC sa načinom nastanka i da se obezbedi brand awareness. Sa ovakvim rezultatima, Orange Studio je mogao da se preseli u trade.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kompletna NFC kampanja je emitovana na kablovskim medijima (kada je o TVC-u reč), Out of home oglašavanje je bilo zastupljeno u Beogradu i Novom sadu, kroz obične i LED formate ali kako je ovde fokus na BTL (i digital) aktivaciji, osvrnućemo se na te podatke: 22. jula, 2018. godine, tokom aktivacije u Ušću, ostvareno je 2.000 kontakata i podeljeno 400 sampling-a, kao što je već napomenuto.
Što se tiče ostvarenih rezultata na digital-u, oni su sledeći:

Instagram:
Video views: 45.251
Reach: 144.832
Impressions: 215.428
Engagement: 641

Facebook:
Video views: 39.894
Reach: 76.048
Impressions: 162.260 Engagement: 300

Youtube:
Doseg videa iznosi 57.728 pregleda. Pojedinačni broj pregleda prešao je 16.770 jedinstvenih pregleda sa view rate-om od 29.05%. Ceo video je pogledalo 19.4% usera, dok je 24% njih pogledalo 75% videa.

null

null

null

null

null

null

null

null

PROJEKTNI TIM.

Managing Director Branka Jovanović
Creative Director Nebojša Babić
Account Director Katarina Arizanović Milošević
Account Manager Aleksandra Pavlović
Art Director Nikola Milošević
Senior Copywritter Filip Vujošević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Orange Studio

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[POGLED SA VRHA 2019/20] JELENA JAZIĆ, McCann Beograd: „Iza nas je jedna zahtevna, vrlo uspešna i nadasve uzbudljiva godina“

Advertiser Serbia13. decembra 2019.

Zaključen UEPS-ov konkurs za 2019: Preko 200 radova, ekspanzija radio spota

Advertiser Serbia11. decembra 2019.

[POGLED SA VRHA 2019/20] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Kad podvučem crtu, 2019. godina je za Alert bila odlična“

Advertiser Serbia10. decembra 2019.

Velika uspešna Drive Cafe kampanja se nastavlja

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

[POGLED SA VRHA 2019/20] MARINA ČULIĆ FISCHER, Dialog Komunikacije
: „Jako smo zadovoljni s rezultatima koje ćemo ostvariti u 2019. godini, svi naši poslovni pokazatelji pokazuju rast“

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

DANKA TRBOJEVIĆ nova direktorica agencije DRIVE

Advertiser Serbia6. decembra 2019.

Veliki Sempler za projekat „Ne odričem se svoga deteta“

Advertiser Serbia30. novembra 2019.

Grand Sempler i dva Zlata za UM Beograd na SEMPL festivalu

Advertiser Serbia29. novembra 2019.

Širom gradova Srbije osvanula bilbord kampanja za program „Podrška, ne perfekcija”

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] ALMA QUATTRO: „Od Glavne pošte do Marsa – 25 godina rada AQ“

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

weCAN: Na oglašavanje u CEE regionu u 2018 potrošeno 13,8 milijardi evra

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions donirala savremeni dijagnostički aparat Institutu za majku i dete „Dr Vukan Čupić“

Advertiser Serbia25. novembra 2019.

Sve više influensera koristi svoj uticaj za razvijanje vlastitih biznisa i brendova

Advertiser Serbia23. novembra 2019.

Bilbordi duž celog Marsa: ALMA QUATTRO proslavila 25 godina rada

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

Konkurs za tradicionalna UEPS priznanja otvoren do 6. decembra

Advertiser Serbia21. novembra 2019.