Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] ORANGE STUDIO: „Zagrli me, iscedi me“ za NECTAR LIFE

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Orange Studio i projektu „Zagrli me, iscedi me” za brend Life kompanije Nectar…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U susret letu, kampanja za ceđene sokove je bila pun pogodak. Osim tradicionalnih medija koje je agencija Orange Studio koristila (u pitanju je bila integrisana marketing kampanja za NFC), želeli su da osmisle neočekivanu BTL aktivaciju, da bude interesantna ljudima, da privučemo veliki broj zainteresovanih, ali i da bude vrlo jasna, kako bi ljudi što lakše zapamtili poruku koju je agencija želela da pošalje, a to je da su u pitanju ceđeni sokovi. U pitanju je klijent Nectar, brand Life, koji u tom trenutku u okviru svog portfolija ima 4 SKU-a. Takođe, to nije bila klasična BTL aktivacija. Sve se snimalo sa nekoliko kamera. Cilj je bio da se iskoriste spontane reakcije porošača i pretvore u video koji se plasira na društvenim mrežama.

null

null

null

null

null

Ciljna grupa su bili porodični ljudi, prvenstveno majke sa decom, jer one najviše vode računa o namirnicama koje kupuju i brinu o zdravlju cele porodice. Sekundarna ciljna grupa su svi ljudi koji vode računa o namirnicama koje konzumiraju, tačnije, koji vode računa o svom zdravlju. Za lokaciju Orange Studio je izabrao TC Ušće i termin u nedelju po podne, kako bi došli do što više ljudi koji pripadaju ovoj ciljnoj grupi. Tri promotera obučena u voćkice (jabuka, ananas i pomorandža) su se slobodno kretala tržnim centrom i nudili ljudima besplatan sok u zamenu za zagrljaj, stisak, ‘’ceđenje’’.


Aktivacija je bila veoma primećena, reakcije prolaznika i učesnika su bile više nego pozitivne, dok je sempling od 400 komada podeljen u kraćem roku od planiranog.
Cilj je bio da se najdirektnije moguće poveže NFC sa načinom nastanka i da se obezbedi brand awareness. Sa ovakvim rezultatima, Orange Studio je mogao da se preseli u trade.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kompletna NFC kampanja je emitovana na kablovskim medijima (kada je o TVC-u reč), Out of home oglašavanje je bilo zastupljeno u Beogradu i Novom sadu, kroz obične i LED formate ali kako je ovde fokus na BTL (i digital) aktivaciji, osvrnućemo se na te podatke: 22. jula, 2018. godine, tokom aktivacije u Ušću, ostvareno je 2.000 kontakata i podeljeno 400 sampling-a, kao što je već napomenuto.
Što se tiče ostvarenih rezultata na digital-u, oni su sledeći:

Instagram:
Video views: 45.251
Reach: 144.832
Impressions: 215.428
Engagement: 641

Facebook:
Video views: 39.894
Reach: 76.048
Impressions: 162.260 Engagement: 300

Youtube:
Doseg videa iznosi 57.728 pregleda. Pojedinačni broj pregleda prešao je 16.770 jedinstvenih pregleda sa view rate-om od 29.05%. Ceo video je pogledalo 19.4% usera, dok je 24% njih pogledalo 75% videa.

null

null

null

null

null

null

null

null

PROJEKTNI TIM.

Managing Director Branka Jovanović
Creative Director Nebojša Babić
Account Director Katarina Arizanović Milošević
Account Manager Aleksandra Pavlović
Art Director Nikola Milošević
Senior Copywritter Filip Vujošević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Orange Studio

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Saatchi&Saatchi Hrvatska osvojio AdForum-ov PHNX

Advertiser Serbia13. jula 2020.

Jana 800 by Saatchi&Saatchi Hrvatska

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Doktori superheroji deo digitalne izložbe “Great ads for good”

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Novi letnji Master class u Represent Communications: TikTok like a PRO

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Budućnost maloprodaje: Sinergija razumevanja, efikasnosti i empatije

Advertiser Serbia30. juna 2020.

POLARIS otkriva kako COVID-19 kriza utiče na advertajzing industriju

Advertiser Serbia26. juna 2020.

PREDRAG VOJINOVIĆ: „Živimo u doba egzibicionizma, voajerizma, materijalizma i egoizma“

Advertiser Serbia26. juna 2020.

DAVOR BRUKETA: „Nadam se da ćemo pronaći način da prestanemo nanositi bol jedni drugima kao i drugim vrstama“

Advertiser Serbia25. juna 2020.

ROBERT BOHINEC: „Želim svet bez maski. Čak i bez onih na licu“

Advertiser Serbia24. juna 2020.

Otvaranjem poslovne jedinice u Srbiji agencija Will Marlow proširuje svoje poslovanje

Advertiser Serbia23. juna 2020.

IVAN TANIĆ: „Želim svet malo suosjećajniji i mrvicu tiši“

Advertiser Serbia22. juna 2020.

VELJKO GOLUBOVIĆ: „Ovaj svet više ne pripada nama, niti mi njemu“

Advertiser Serbia19. juna 2020.

W+K: Sarađivaćemo samo sa klijentima koji podržavaju BLM pokret

Advertiser Serbia18. juna 2020.

Ask an expert: ANĐELKO TRPKOVIĆ, CEO Publicis Groupe Adriatic

Advertiser Serbia17. juna 2020.

JANKO PAVLOVIĆ: „Imam utisak da ni centri moći ne znaju šta rade“

Advertiser Serbia17. juna 2020.