[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „NEO23 Travel“ za A1 Srbija

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Leo Burnett i projektu „NEO23 Travel” za A1 Srbija…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U 2023. A1 je pokrenuo celogodišnju platformu za NEO23 tarife koje su oblikovane prema različitim potrebama ljudi i njihovim preferencama – NEO23 Joy, Travel i Protect. Iz insight-a da su tarife verni pratioci ljudi koji odgovaraju njihovoj ličnosti i potrebama, platforma je lansirana kroz ideju da su NEO23 tarife psi (Joy, Travel i Protect), sa kojim je život malo više VAU.

Posle lansiranja NEO23 platforme, pred početak leta, na red je došla sledeća NEO23 tarifa – Travel, kreirana kao idealan saputnik na putovanju, u koju su uključeni i 23 GB za roaming i novi, inovativni proizvod – Pametno putno osiguranje.

U kampanji je u glavnoj ulozi Travel pas, koji je u isto vreme i narator. On, kao odličan saputnik, vodi vlasnicu u VAU “letnji mode” bez stresa i internet briga, i pesmom je poziva da pusti brige da plove i kaže šefu “bye bye”… jer “To je more”!

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Za TV spot je kreirana pesma koja je dočarala opušteni morski osećaj i „odvela“ ljude na putovanje.

U OOH komunikaciji je bio prikazan Travel pas, kako uživa udobno smešten u šlauf, sa ružičastima naočarima, a isti vizual korišćen je i u drugim medijima, na POS-u i digitalnim kanalima.

Veliki deo digital kampanje činila je pesma iz spota koja je oživela u dvadesetak inkarnacija, koje su se bavile raznim situacijama i doživljajima sa putovanja.

Pored toga, tarifa je promovisana i kroz radio reklamu.

NEO23 Travel kampanja bila je najefikasnija telco kampanja u 2023. godini. Kampanja je bila ubedljivo prva po uticaju na emocije, kao i druga najdopadljivija telco kampanja u 2023. odmah iza platform launch kampanje Sve VAU uz NEO23.

<

PROJEKTNI TIM.

Tia Dokmanović – Account Director
Anja Radulović – Executive Creative Director
Nevena Balšić – Creative Director
Miloš Milanović – Art Director
Jelena Čizmešija – Senior Designer
Aleksandar Saničanin – Idea Maker
Nikola Zmajević – Senior Copywriter
Nemanja Popović – Copywriter

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Leo Burnett