JELENA IVANOVIĆ, IAA Serbian Chapter: „Iskren i otvoren pristup prema polaznicima, bez mistifikacija, upravo je ono po čemu se AcademIAA razlikuje od drugih vidova edukacije“

Razgovarali smo sa Jelenom Ivanović, direktoricom udruženja IAA Serbian Chapter, o četvrtoj po redu IAA Akademiji (AcademIAA), njenom ovogodišnjem programu, vođama edukativnih modula i predavačima, strukturi polaznika i drugim pitanjima…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Draga Jelena, za početak, dajte nam osnovne podatke o ovogodišnjoj IAA Akademiji: kada će biti održana, koji edukativni moduli su prisutni na ovogodišnjoj AcademIAA, ko su vođe modula i predavači, koji broj polaznika očekujete ove godine?

– Program ove godine startuje 27. septembra, ali mi zapravo počinjemo sa radom već 7. septembra, za kada je planiran prvi dan selekcije kandidata. Drugi dan selekcije je zakazan za 14. septembar. Svakog petka (od 18h) i subote (od 10h) polaznici će biti u prilici da prisustvuju predavanjima i radionicama u okviru 6 modula – istraživanje, biznis, kreativa, digital, mediji, inovacija.

Preko 65 predavača iz zemlje i regiona podeliće svoja znanja i iskustvo sa najviše 35 polaznika koji mogu upisati AcademIAA-u.

Ove godine module vode istaknuti domaći stručnjaci: Istraživanje – Predrag Ćirović (Managing Director, GfK Belgrade), Biznis – Jelena Šarenac (Head of Corporate Communications, Henkel Adria region), Kreativa – Boris Marčetić (Creative Director, Popular Communications), Mediji – Dubravka Urošević (Regional Account Director, UM Belgrade), Digital – Nikola Barać (Client Service Director, Httpool) i Inovacija – Ivan Dimitrijević (Performance Marketing Lead, Four Dots). Završićemo ovogodišnji program 13. decembra događajem na kojem ćemo uručiti sertifikate polaznicima, kao i diplome najuspešnijem polazniku, timu, koordinatoru i predavaču.

Primećujemo promene kada je reč o programskom delu AcademIAA. Recite nam nešto više o njima i da li je bilo i nekih drugih promena?

– Pored promena koje su stalne i obavezne, a tiču se novih koordinatora modula i novog sastava Organizacionog tima, odlučili smo da ove godine promenimo i mesto gde se AcademIAA održava, tako da ćemo po prvi put biti u Impact Hub-u. Drago nam je da smo sa kolegama iz Impacta dogovorlii saradnju, jer su promene za nas, kao organizatora, nešto što smo postavili kao jedan od glavnih zahteva kada je ovaj program u pitanju. Cilj nam je da se svake godine u nečemu menjamo i da ne dozvolimo sebi bilo kakav vid uljuljkivanja. Kada je reč o programu, njegov core je ostao manje-više isti, osim što smo ponešto “prepakovali“ budući da su iza nas tri godine organizovanja edukacije i dosta iskustva. Trudimo se da koordinatorima modula, koje biramo zajedno sa prošlogodišnjim koordinatorima, damo što veću slobodu u osmišljavanju programa oslanjajući se na njihovo iskustvo i profesionalnu reputaciju. Naravno, bazični zahtevi kada je program u pitanju ostaju, ali verujemo da koordinatorima treba dati prostora i da se “poigraju”, unesu nešto svoje, nekada i alternativno, ali sa ciljem da mladim ljudima celokupnu industriju približimo što više možemo i pokažemo sve njene potencijale, zanimljivosti, ali i slabosti.

Čini se da je upravo takav pristup prema polaznicima – iskren i otvoren, bez mistifikacija, upravo ono po čemu se AcademIAA razlikuje od drugih vidova edukacije. Cilj nam je da ona ostane neka vrsta foruma u kojem učestvuju sadašnji i budući stručnjaci koji pretresaju pitanja važna za industriju i dane koji dolaze za nju.

Prijavljivanje polaznika za ovogodišnju IAA Akademiju je produženo do 18. avgusta. Koji je broj pristiglih prijava do sada i u kojoj meri ste zadovoljni tim brojem?

– Kao i svake godine, AcademIAA ima pomalo nezgodan kalendar u smislu da prijave otvaramo sredinom juna i zatvaramo sredinom avgusta, a najveći deo tog perioda se preklapa sa sezonom letnjeg odmora. Naravno, činjenica je i da ljudi kod nas nekako vole da sve rade u zadnji čas, tako da nam ne preostaje ništa drugo nego da budemo što fleksibilniji u ovom delu. Nadoknadimo mi to kasnije, kada krene program, u smislu da fleksibilnosti skoro i ne bude. :) Insistiramo da polaznici dolaze na predavanja, ne dodeljujemo sertifikate onima koji ne ispune potrebnih 80% dolazaka. Kao što znate, prijave su i dalje otvorene, ali očekujemo da će otprilike za jedno mesto na AcademIAA-i konkurisati najmanje dvoje ljudi. Konkurencija je dobra, ali ume značajno da oteža odlučivanje organizatoru i Komisiji u finalnom krugu odlučivanja.

Važno je da pomenem da ćemo i ove godine dodeljivati stipendije najuspešnijim kandidatima – studentima i da smo u mogućnosti da to uradimo zahvaljujući kompanijama – partnerima. Stipendije će omogućiti kompanije Vip Mobile i Alma Quattro, koje prepoznaju ovaj način ulaganja u edukaciju kao pravi podsticaj.

Očekujemo da će se ovih dana još jedna kompanija pridružiti AcademIAA-i kao partner projekta. Za studente ovaj program predstavlja pravi ulazak u industriju i ozbiljan trening koji im otvara mnoga vrata kada je budući posao u pitanju, a za kompanije mogućnost da na kvalitetan način regrutuju mlade kolege.

U našem prošlogodišnjem intervjuu na temu AcademIAA rekli ste da su primetne promene kada je u pitanju struktura polaznika IAA Akademije. Naime, tada je došlo do porasta broja polaznika sa strane oglašivača, a da mediji najmanje ulažu u ovakav vid edukacije svojih ljudi. Da li je i ove godine prisutan takav trend ili je došlo do izvesnih promena?

– Struktura kandidata je ono što svake godine posebno privlači moju pažnju. Zanimljivo je da se ona svake godine menja i da tako donosi neku novu energiju, drugačije poglede, pa i ponašanja.

Kampanja koju smo lansirali za ovogodišnji program imala je za cilj da dopre do kandidata koji se bave komunikacijama u najširem smislu. Dakle, ne samo onih koji su u advertising-u. Prema dosadašnjim prijavama čini se da smo u tome uspeli, budući da ima kandidata koji dolaze iz startup-ova, javnih ustanova, udruženja, konsultantskih firmi.

Naravno, dobar deo kandidata nam dolazi iz istraživačkih, medijskih i kreativnih agencija, kao i marketing sektora kompanija i medijskih kuća. Naravno, biće zanimljivo videti ko će na kraju i upisati AcademIAA-u, odnosno kako će se kandidati pokazati u rešavanju zadataka.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnju AcademIAA

AcademIAA je dobro rešenje za vas ako ste spremni da uložite dosta vremena i truda u sopstveno usavršavanje. Morali biste dosta toga da pružite, da biste još više dobili. Dakle, ključna reč bi bila TRUD.

Život može da vam bude lep i bez AcademIAA-e, ali ne tako sadržajan i zanimljiv. Možete da upoznate mnogo ljudi koji imaju slična interesovanja kao vi, ali teško da ćete ih imati zajedno u jednoj prostoriji na skoro tri meseca. Moguće je da dobijete odgovore na neka vaša pitanja na različite načine, ali ne kao na AcademIAAi – direktno, od najkvalifikovanijih ljudi u struci, u realnom vremenu. Verujete da mnogo znate? Možda da se okušate na AcademIAA-i i proverite to svoje znanje? I naravno, druženje, druženje, druženje. Jer se, na kraju krajeva, to najviše i najduže pamti.

 
Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia