Agencije

neXtvaARna Bući Bući Avantura za decu i roditelje

Brend neXt i agencije Drive i McCann Beograd su osmislili inovativnu kampanju i kreirali interaktivni proizvod – neXtvaARna Bući Bući Avantura, jedinstvenu aplikaciju i interaktivnu knjigu za decu

 

Ova knjiga i AR aplikacija roditeljima daju priliku da sa svojom decom provedu kvalitetno i ispunjeno vreme, podstaknu dalji razvoj kognitivnih sposobnosti i emocionalne inteligencije kod dece i steknu i učvrste ljudske (i dečje) osobine, ciljeve i vrednosti.

Godinama se već debatuje na temu vremena koje naši najmlađi provode ispred kompjutera, televizora, mobilnih telefona i drugih ekrana. Iako TV, internet i video igre mogu biti koristan izvor informacija, zabave i edukacije, previše vremena pred ekranom može imati i negativne posledice. Posebno jer roditelji neretko koriste modernu tehnologiju i ekrane kada nisu u mogućnosti da se posvete deci, kao zamenu za autentičnu interakciju i razmenu. Ono što je sigurno je da nije svejedno KAKO deca provode vreme pred ekranom – pasivno ili aktivno. Preporuke različitih zdravstvenih organizacija najvećim delom nisu usmerene na količinu vremena koje deca provode pred ekranima već na ono što je za određeni uzrast deteta prioritetno u razvojnom smislu, a prioriteti koji se izdvajaju tokom prvih godina života, kada se deca ubrzano razvijaju, odnose se na fizičku aktivnost, odmor, učenje i interakciju sa ljudima. Manjak interakcije sa detetom može dovesti do razvoja manjeg fonda reči, manje želje za aktivnostima koje ne zahtevaju tehnologiju, igrom, druženjem i prirodom. Načelno, dokle god su deca zdrava, fizički aktivna u dovoljnoj meri, ispunjavaju svoje obaveze i imaju aktivan društveni život mimo ekrana smatra se da ostatak slobodnog vremena treba da provode po svojoj želji, ali uz obavezan nadzor sadržaja kojima dete ima pristup.

null
null
NeXtvarna Bući Bući avantura predstavlja potpuno nov način zabave i učenja, kao i kvalitetno provedenog zajedničkog vremena roditelja i dece. Kao odgovoran brend, koji je okrenut pre svega deci, želeli smo da mališanima kroz igru pruzimo najbolje – i zabavu, i učenje. Sadržaj je zanimljiv kako za decu, tako i za roditelje. Omogućava interakciju i zajedničko ostvarenje ciljeva kroz igru u kojoj će uživati i oslanjati se jedni na druge. Upravo to zajedništvo i porodična zabava su bili motivacija za kreiranje NeXtvartne Bući Bući avanture’’, rekla je Aleksandra Grković, brend menadžer za NeXt, Coca-Cola kompanija.

Zadatak koji smo dobili za mene je bio izazov kako na profesionalnom, tako i na vrlo ličnom nivou. Iz iskustva roditelja deteta predškolskog uzrasta, veoma sam svestan koliki uticaj tehnologija može imati na psihofizički razvoj deteta. Kao glavni problem koji smo identifikovali i sa njim se uhvatili ukoštac, izdvojila se činjenica da mobilni uređaji mogu kreirati distancu između deteta i roditelja, jer kada je telefon u igri, sve ostalo je jednostavno isključeno,“ kaže Vladimir Ćosić, Executive Creative Director, Drive. Kako je nemoguće zaustaviti napredak, niti deci zabraniti korišćenje modernih tehnologija, agencijski tim je nastojao da tehnologiju koristi odgovorno i da mobilne uređaje transformiše u alat koji će zbližiti decu i roditelje i doprineti da sa decom provodimo kvalitetnije zajedničko vreme. „Kada sam se i lično uverio da proizvod koji smo kreirali “radi”, za mene je to bila velika lična pobeda,“ dodaje Ćosić.

null
null
Ključna reč i jedan od glavnih izazova na izradi NeXtvARno aplikacije bila je optimizacija. „U nekoliko meseci rada na ovom projektu optimizivali smo odnos realnog i virtuelnog sveta, zahtevnost najnovijih AR tehnologija sa široko dostupnim mobilnim uređajima korisnika, kao i vreme koje deca i roditelji zajedno provode sa tehnologijom,“ objašnjava Marko Živković, Creative Technology Manager, Drive, i dodaje: „Prvi put je na ovom tržištu AR tehnologija iskorišćena na ovako edukativan i zabavan način, a posebno smo vodili računa o tome da aplikacija bude u isto vreme podjednako zanimljiva i deci i roditeljima. Takav miks je na kraju uticao da upotrebna vrednost cele aplikacije bude na najvišem nivou.”

Kao vodeći brend sokova za decu, NeXt Bući Bući za jedan od glavnih ciljeva ima brigu o deci – kako o njihovom fizičkom, tako i o mentalnom razvoju. Zato smo, uz snažnu podršku klijenta, okupili tim eksparata iz oblasti dečije psihologije, dizajna, gejming industrije i AR produkcije, kako bismo na kraju imali proizvod kreiran po meri predškolske dece i njihovih roditelja,“ rekla je Jelena Lešević, Group Account Director, McCann Beograd.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Nova kampanja JAZAS-a i Degordiana: Distanca od 2 mikrona štiti od virusa!

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.

JOVANA SIMIĆ, Ovation BBDO: Cancel Culture i brendovi

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

Istraživanje: Kreativna industrija u Srbiji među najpogođenijim Covid-19 krizom

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

MARIJA MATIĆ: „VIDA je najmoćniji kanal advertajzing komunikacije koji je do sada postojao“

Advertiser Serbia27. jula 2020.

Direct PERSPECTIVE pokreće dijalog o novoj normalnosti – O poslovanju, brendovima i tehnologijama

Advertiser Serbia23. jula 2020.

IVAN WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „Cvrčak i Mrav u Africi“ je tip projekta koji opravdava postojanje naše profesije i kreativne industrije

Advertiser Serbia20. jula 2020.

Ghetaldus je izbacio stav na sunce

Advertiser Serbia17. jula 2020.

2 Red Dot nagrade za Studio Sonda: Za sladoled King u čašici i za projekat EPK Rijeka 2020, Autorske Bure

Advertiser Serbia16. jula 2020.

Saatchi&Saatchi Hrvatska osvojio AdForum-ov PHNX

Advertiser Serbia13. jula 2020.

Jana 800 by Saatchi&Saatchi Hrvatska

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Doktori superheroji deo digitalne izložbe “Great ads for good”

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Novi letnji Master class u Represent Communications: TikTok like a PRO

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Budućnost maloprodaje: Sinergija razumevanja, efikasnosti i empatije

Advertiser Serbia30. juna 2020.

POLARIS otkriva kako COVID-19 kriza utiče na advertajzing industriju

Advertiser Serbia26. juna 2020.

PREDRAG VOJINOVIĆ: „Živimo u doba egzibicionizma, voajerizma, materijalizma i egoizma“

Advertiser Serbia26. juna 2020.