Agencije

neXtvaARna Bući Bući Avantura za decu i roditelje

Brend neXt i agencije Drive i McCann Beograd su osmislili inovativnu kampanju i kreirali interaktivni proizvod – neXtvaARna Bući Bući Avantura, jedinstvenu aplikaciju i interaktivnu knjigu za decu

 

Ova knjiga i AR aplikacija roditeljima daju priliku da sa svojom decom provedu kvalitetno i ispunjeno vreme, podstaknu dalji razvoj kognitivnih sposobnosti i emocionalne inteligencije kod dece i steknu i učvrste ljudske (i dečje) osobine, ciljeve i vrednosti.

Godinama se već debatuje na temu vremena koje naši najmlađi provode ispred kompjutera, televizora, mobilnih telefona i drugih ekrana. Iako TV, internet i video igre mogu biti koristan izvor informacija, zabave i edukacije, previše vremena pred ekranom može imati i negativne posledice. Posebno jer roditelji neretko koriste modernu tehnologiju i ekrane kada nisu u mogućnosti da se posvete deci, kao zamenu za autentičnu interakciju i razmenu. Ono što je sigurno je da nije svejedno KAKO deca provode vreme pred ekranom – pasivno ili aktivno. Preporuke različitih zdravstvenih organizacija najvećim delom nisu usmerene na količinu vremena koje deca provode pred ekranima već na ono što je za određeni uzrast deteta prioritetno u razvojnom smislu, a prioriteti koji se izdvajaju tokom prvih godina života, kada se deca ubrzano razvijaju, odnose se na fizičku aktivnost, odmor, učenje i interakciju sa ljudima. Manjak interakcije sa detetom može dovesti do razvoja manjeg fonda reči, manje želje za aktivnostima koje ne zahtevaju tehnologiju, igrom, druženjem i prirodom. Načelno, dokle god su deca zdrava, fizički aktivna u dovoljnoj meri, ispunjavaju svoje obaveze i imaju aktivan društveni život mimo ekrana smatra se da ostatak slobodnog vremena treba da provode po svojoj želji, ali uz obavezan nadzor sadržaja kojima dete ima pristup.

null
null
NeXtvarna Bući Bući avantura predstavlja potpuno nov način zabave i učenja, kao i kvalitetno provedenog zajedničkog vremena roditelja i dece. Kao odgovoran brend, koji je okrenut pre svega deci, želeli smo da mališanima kroz igru pruzimo najbolje – i zabavu, i učenje. Sadržaj je zanimljiv kako za decu, tako i za roditelje. Omogućava interakciju i zajedničko ostvarenje ciljeva kroz igru u kojoj će uživati i oslanjati se jedni na druge. Upravo to zajedništvo i porodična zabava su bili motivacija za kreiranje NeXtvartne Bući Bući avanture’’, rekla je Aleksandra Grković, brend menadžer za NeXt, Coca-Cola kompanija.

Zadatak koji smo dobili za mene je bio izazov kako na profesionalnom, tako i na vrlo ličnom nivou. Iz iskustva roditelja deteta predškolskog uzrasta, veoma sam svestan koliki uticaj tehnologija može imati na psihofizički razvoj deteta. Kao glavni problem koji smo identifikovali i sa njim se uhvatili ukoštac, izdvojila se činjenica da mobilni uređaji mogu kreirati distancu između deteta i roditelja, jer kada je telefon u igri, sve ostalo je jednostavno isključeno,“ kaže Vladimir Ćosić, Executive Creative Director, Drive. Kako je nemoguće zaustaviti napredak, niti deci zabraniti korišćenje modernih tehnologija, agencijski tim je nastojao da tehnologiju koristi odgovorno i da mobilne uređaje transformiše u alat koji će zbližiti decu i roditelje i doprineti da sa decom provodimo kvalitetnije zajedničko vreme. „Kada sam se i lično uverio da proizvod koji smo kreirali “radi”, za mene je to bila velika lična pobeda,“ dodaje Ćosić.

null
null
Ključna reč i jedan od glavnih izazova na izradi NeXtvARno aplikacije bila je optimizacija. „U nekoliko meseci rada na ovom projektu optimizivali smo odnos realnog i virtuelnog sveta, zahtevnost najnovijih AR tehnologija sa široko dostupnim mobilnim uređajima korisnika, kao i vreme koje deca i roditelji zajedno provode sa tehnologijom,“ objašnjava Marko Živković, Creative Technology Manager, Drive, i dodaje: „Prvi put je na ovom tržištu AR tehnologija iskorišćena na ovako edukativan i zabavan način, a posebno smo vodili računa o tome da aplikacija bude u isto vreme podjednako zanimljiva i deci i roditeljima. Takav miks je na kraju uticao da upotrebna vrednost cele aplikacije bude na najvišem nivou.”

Kao vodeći brend sokova za decu, NeXt Bući Bući za jedan od glavnih ciljeva ima brigu o deci – kako o njihovom fizičkom, tako i o mentalnom razvoju. Zato smo, uz snažnu podršku klijenta, okupili tim eksparata iz oblasti dečije psihologije, dizajna, gejming industrije i AR produkcije, kako bismo na kraju imali proizvod kreiran po meri predškolske dece i njihovih roditelja,“ rekla je Jelena Lešević, Group Account Director, McCann Beograd.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[POGLED SA VRHA 2019/20] DAVOR BRUKETA, Bruketa&Žinić&Grey: „Novi načini suradnje s klijentima kroz kokreaciju i kolaboraciju ključ su uspjeha“

Advertiser Serbia22. januara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] STUDIO SONDA: „Radenska limenka“ za RADENSKA

Advertiser Serbia21. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] VANJA BLUMENŠAJN, Señor: „Nedostaju mi vizionari koji postavljaju standarde i motiviraju cijele generacije“

Advertiser Serbia17. januara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Tko pije, taj plaća“ za HRVATSKI ZAVOD ZA JAVNO ZDRAVSTVO

Advertiser Serbia17. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „I dalje ćemo se zalagati za raznolikost i uključivost, relevatnost u svijetu oglašavanja“

Advertiser Serbia16. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] BOJAN ŠAPTOVIĆ, Pioniri: „Verujem da iz nade izlazi energija, da usluge pretvaramo u zadovoljstvo, a poverenje u hrabrost“

Advertiser Serbia15. januara 2020.

Priča o priči

Advertiser Serbia15. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] IVAN TUŠEK, Degordian: „Pravi usponi Degordiana u vidu kreativnog doprinosa su tek pred nama“

Advertiser Serbia14. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] IVANA ZEKOVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Srpski advertajzing stagnira“

Advertiser Serbia13. januara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] OVATION BBDO: „Visa Contactless ft Beer Fest“ za VISA

Advertiser Serbia13. januara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „Godina 2019 je bila veoma bitna za Agenciju 101″

Advertiser Serbia10. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] JELENA GRAHOVAC, McCann Beograd: „Ocenom 10 bih ocenila kreativni doprinos agencije McCann u 2019″

Advertiser Serbia10. januara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] IVAN ŽIVKOVIĆ, Pioniri: „Pioniri će godinu za nama proslaviti kao veliku godinu“

Advertiser Serbia9. januara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] NIKOLA ŽINIĆ, Bruketa&Žinić&Grey: „Pozitivan utjecaj komunikacijske industrije na cjelokupnu hrvatsku ekonomiju i društvo sve je vidljiviji“

Advertiser Serbia9. januara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] JASNA DUGALIĆ, Direct Media United Solutions: „2019 je za Direct Media United Solutions bila dinamična, izazovna i ponovo uspešna po nekoliko kriterijuma“

Advertiser Serbia8. januara 2020.