IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: Generacija mediokracija

Bez ikakve nostalgije i idealiziranja prošlosti, možemo zaključiti da su reklame prije 20-ak i više godina bile znatno kreativnije i hrabrije, nego što su danas. I ne samo reklame, isto je i s filmovima, serijama, glazbom… kreativnim stvaralaštvom općenito.

 

Jedan od ključnih trenutaka u toj degradaciji kreativnosti je bio onaj kada se broj lajkova i pratitelja počeo valorizirati kao mjera kvalitete sadržaja.

A matematika je jednostavna, ako si dopadljiv ogromnom broju ljudi, onda si u najbolju ruku prosječan.

Masa ne trpi, niti ne prepoznaje kreativnost jer kreativnost je nešto novo, neviđeno, drugačije i zahtijeva mentalni ili emotivni napor da se razumije. Masa kreativnost čak prezire jer ne želi razmišljati, masa želi površno lajkati.

Zato će neki napuhanko iz teretane ili dekoltirana starleta, uvijek dobivati više lajkova i pratitelja, nego neki smislen i društveno koristan sadržaj. Kad u tu jednadžbu ubacite novac i želju za profitom, onda počinje začarani krug samouništenja – masa kreira zaglupljujući sadržaj, koji ta ista masa lajka, a nekolicina na tome zarađuje ogroman novac. Takozvana ‘šuputizacija društva. Dok se sve ne uruši u svojoj gluposti.

Kreativnost i odgovornost za svoje postupke je ono što nas razlikuje od ostalih primitivnih bića na zemlji. To je ono što je tjeralo društvo naprijed kroz cijelu povijest čovječanstva. I ne, ljudi nikada nisu bili u većini kreativni, to je uvijek bila stvar pojedinaca i manjih skupina. I nije u tome problem. Problem je što sada, zahvaljujući društvenim mrežama, priglupa većina ima moć i određuje smjer. Možda je najbolji trenutak da citiram Balaševića jer ne znam kako bih to bolje objasnio:

Narodnjaci na ključnim mestima,
Narodnjaci u glavnim vestima,
Na džinovskim plakatima u boji,
Kud koji mili moji, da vam ne čujem glas.
Narodnjaci sa našim curama,
Narodnjaci u svim strukturama,
Od udruženog rada pa do sporta,
Narodnjak ante portas, njihov dolazi čas!

Možemo postaviti pitanje, treba li oglašavanje uopće gurati društvo naprijed ili iskoristiti maksimum iz trenutnih okolnosti i zarađivati na glupim masama. Jer istina je, priglupu masu je lakše nagovorit na potrošnju. Uvijek će više eura dati pijana budala harmonikašu na narodnjačkoj svadbi, nego što će među žice dobiti basista Hladnog piva ili nekog sličnog benda.

Ali tu je zamka, kad se odlučiš igrati na mase, vrlo brzo nestaneš jer masa nema kriterije, masa bira primitivno, površno i poznato, a u toj utakmici su ti svi konkurencija i lako si zamjenjiv.

Okolnosti nećemo promijeniti preko noći, ali možemo promijeniti kako se u njima ponašamo. Možemo odabrati podilaziti masama i sudjelovati u degradaciji društva i zdrave pameti ili i dalje biti kreativna industrija, provocirati, iznenađivati, mijenjati društvo. Za ovo prvo je potreban samo manjak srama, a za ovo drugo višak hrabrosti. Na vama je da odaberete kojim putem ćete krenuti u ovoj godini.
 

Autor: Igor Mladinović, Chief Creative Director agencije Imago Ogilvy