Agencije

IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: Generacija mediokracija

Agencije

Bez ikakve nostalgije i idealiziranja prošlosti, možemo zaključiti da su reklame prije 20-ak i više godina bile znatno kreativnije i hrabrije, nego što su danas. I ne samo reklame, isto je i s filmovima, serijama, glazbom… kreativnim stvaralaštvom općenito.

 

Jedan od ključnih trenutaka u toj degradaciji kreativnosti je bio onaj kada se broj lajkova i pratitelja počeo valorizirati kao mjera kvalitete sadržaja.

A matematika je jednostavna, ako si dopadljiv ogromnom broju ljudi, onda si u najbolju ruku prosječan.

Masa ne trpi, niti ne prepoznaje kreativnost jer kreativnost je nešto novo, neviđeno, drugačije i zahtijeva mentalni ili emotivni napor da se razumije. Masa kreativnost čak prezire jer ne želi razmišljati, masa želi površno lajkati.

Zato će neki napuhanko iz teretane ili dekoltirana starleta, uvijek dobivati više lajkova i pratitelja, nego neki smislen i društveno koristan sadržaj. Kad u tu jednadžbu ubacite novac i želju za profitom, onda počinje začarani krug samouništenja – masa kreira zaglupljujući sadržaj, koji ta ista masa lajka, a nekolicina na tome zarađuje ogroman novac. Takozvana ‘šuputizacija društva. Dok se sve ne uruši u svojoj gluposti.

Kreativnost i odgovornost za svoje postupke je ono što nas razlikuje od ostalih primitivnih bića na zemlji. To je ono što je tjeralo društvo naprijed kroz cijelu povijest čovječanstva. I ne, ljudi nikada nisu bili u većini kreativni, to je uvijek bila stvar pojedinaca i manjih skupina. I nije u tome problem. Problem je što sada, zahvaljujući društvenim mrežama, priglupa većina ima moć i određuje smjer. Možda je najbolji trenutak da citiram Balaševića jer ne znam kako bih to bolje objasnio:

Narodnjaci na ključnim mestima,
Narodnjaci u glavnim vestima,
Na džinovskim plakatima u boji,
Kud koji mili moji, da vam ne čujem glas.
Narodnjaci sa našim curama,
Narodnjaci u svim strukturama,
Od udruženog rada pa do sporta,
Narodnjak ante portas, njihov dolazi čas!

Možemo postaviti pitanje, treba li oglašavanje uopće gurati društvo naprijed ili iskoristiti maksimum iz trenutnih okolnosti i zarađivati na glupim masama. Jer istina je, priglupu masu je lakše nagovorit na potrošnju. Uvijek će više eura dati pijana budala harmonikašu na narodnjačkoj svadbi, nego što će među žice dobiti basista Hladnog piva ili nekog sličnog benda.

Ali tu je zamka, kad se odlučiš igrati na mase, vrlo brzo nestaneš jer masa nema kriterije, masa bira primitivno, površno i poznato, a u toj utakmici su ti svi konkurencija i lako si zamjenjiv.

Okolnosti nećemo promijeniti preko noći, ali možemo promijeniti kako se u njima ponašamo. Možemo odabrati podilaziti masama i sudjelovati u degradaciji društva i zdrave pameti ili i dalje biti kreativna industrija, provocirati, iznenađivati, mijenjati društvo. Za ovo prvo je potreban samo manjak srama, a za ovo drugo višak hrabrosti. Na vama je da odaberete kojim putem ćete krenuti u ovoj godini.
 

Autor: Igor Mladinović, Chief Creative Director agencije Imago Ogilvy

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] DAMIR RUVIĆ, Via Media: „Svake godine je sve manje domaćih radova koji skreću pažnju“

Advertiser Serbia26. јануара 2023.

Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

Advertiser Serbia26. јануара 2023.

Ovation Digital Trends 2023 – Da li se usuđujete da (ne) budete digitalni?

Advertiser Serbia20. јануара 2023.

Mladi genijalci Beograda za koje će se tek čuti

Advertiser Serbia19. јануара 2023.

Sonda & Kraš „Designed by People“: Korisnici će sami da dizajniraju praznični asortiman Kraš proizvoda za 2023!

Advertiser Serbia19. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] DEJAN SPIRKOSKI, Saatchi & Saatchi Skopje: „Kreativnost napreduje i postaje još bolja pod pritiskom“

Advertiser Serbia17. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] IVANA PETKOVIĆ, SVA: „Sve više brendova se pita ko su suštinski, šta rade i kako utiču na društvo u celini“

Advertiser Serbia16. јануара 2023.

Studiu Sonda čak tri nagrade na velikoj bijenalnoj izložbi Hrvatskog dizajna

Advertiser Serbia16. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] MILOŠ SKOKIĆ, Žiška: „Dobar agencijski kreativac današnjice nije kreativac, već kreator“

Advertiser Serbia13. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] IVANA ZEKOVIĆ, Leo Burnett Beograd: „Jedini trend koji priznajem je: biti original.“

Advertiser Serbia12. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Ideja će i dalje biti ključ svega“

Advertiser Serbia11. јануара 2023.

[POGLED SA VRHA 2022/23] EMINA FERIZOVIĆ, Eminent Communications: „Primetan je trend rasta potražnje za malim agencijama“

Advertiser Serbia11. јануара 2023.

[POGLED SA VRHA 2022/23] DANIEL ACKERMANN, Degordian: „Vladaju neizvjesnost i disbalans u industriji tržišnih komunikacija“

Advertiser Serbia10. јануара 2023.

Saznajte koji će stručnjaci iz redova medija dodeliti novu posebnu nagradu BalCannes-a

Advertiser Serbia10. јануара 2023.

[POGLED SA VRHA 2022/23] BORISLAV MILJANOVIĆ, Represent System: „Pobedili smo, a koliko smo tokom igre pretrčali, to samo mi znamo“

Advertiser Serbia9. јануара 2023.