Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Miloš Skokić, Managing Partneru agencije Žiška…Razgovor vodio Nenad Danilović.
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini
– Ako se fokusiramo na kreativni rad, predloge i kampanje koje smo producirali, 2021. je naša najbolja godina do sada. Godina ograničenja, godina prilagođavanja i preživljavanja, sigurno, ali u isto vreme godina solidarnosti i empatije. Kao ljudi smo imali šta da kažemo, pa su nam i kampanje bile autentične i snažne.
Takođe, osećali smo se kao da rešavamo neke veoma realne probleme zajedno sa kolegama iz kompanija sa kojima sarađujemo, imali smo osećaj svrhe i to uvek rezultira boljim radom.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Teško je oceniti tržište i istaći trendove, jer 2021. godina je bila godina asimetrije i nekonzistentnosti, pre godina „ad hoc-a“ nego godina stabilnih kretanja. Hoću da kažem da je bilo iznenađenja i da najbolji radovi nisu često dolazili sa očekivanih mesta.
Nektar pivo i ulazak Banjalučke pivare na domaće tržište su zanimljiv primer jer nas je podsetio da advertajzing može biti zabavan. Nisu mi se dopala sva rešenja, koliko širi pristup komunikaciji i dobro razumevanje kolektivnog sentimenta.
Advertajzing rad kompanije A1, kada se posmatra kao celina tokom 2021. godine, dobar je pokazatelj stanja na tržištu, i uzor mnogima, siguran sam. Bilo je mnogo pojedinačnih izvedbi koje su impresivne, ali ja bih izdvojio digitalne formate i inicijative, sve do Instagram profila i posta “Zašto noge smrde?” za proizvod Prva tarifa. Wow!
Naša kampanja “Tek mi je 30” za godišnjicu brenda Kasato mi je važna jer mislim da uspeva da bude istinita i zabavna na teritoriji koja je istražena do besmisla – teritoriji kompanijskih jubileja. Na neki način je simbol cele ove godine, jer dokazuje da je moguće talasati čak i u veoma skučenom prostoru.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Prva mi na pamet pada Kokakolina nova globalna platforma “Real Magic” i gejming TV spot koji je emitovan kod nas, koji je definitivno izazvao brojne usijane debate u Žiški. Ja sam je mrzeo, voleo, pisao o njoj, navela me na duboka promišljanja, i tako par krugova. Za mene – to je dobar advertajzing. Sam spot pakuje mnogo dublje značenje i postavlja neka ozbiljna pitanja, koja je moguće prevideti na prvo gledanje.
Dopale su mi se mnoge kampanje koje su se bavile društvenim promenama izazvanim pandemijom, na autentičan i istinit način. Nemački Penny i kratki film koji se bavi temom “izgubljene mladosti” i uticaja pandemije na tinejdžere. Ili sasvim drugačiji ugao, “Get back to what you love” od Google, kampanja za vakcinaciju ali i odličan primer snažnog brend konteksta u komunikaciji.
Navedite najznačajnije remetilačke faktore kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.
– Svaka promena je kreativna prilika. Naši životi su se okrenuli naglavačke, i to na globalnom nivou. Zamislite samo koliko toga je bilo nužno iskomunicirati tokom prethodne godine, neke stvari po prvi put u istoriji. To mora biti inspirativno.
Remetilački faktori su osetno manji budžeti i neizvesnost, koja nas više nego ikad namešta da razmišljamo kratkoročno, taktički, sa “krpimo rupe” mindset-om. E, sad, zabava je u tome što su to u isto vreme i najznačaniji faktori prosperiteta.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?
– Koncept zajedničkog iskustva (communal experiences) će biti veoma važan, jer trpi značajne promene. Koncept kokreacije i masovne kokreacije (TikTok nije popularan samo zato što je zabavan i nije popularan samo među tinejdžerima), zajednice i razmene – u fizičkom i virtuelnom prostoru.
Više nego ikada, postavljaćemo pitanje šta kao brendovi i mreže kompanija možemo da uradimo, umesto šta možemo da iskomuniciramo.
Najbolji advertajzing radovi neće doći u tradicionalnim formatima, koristićemo virtuelni prostor za komunikaciju više nego ikada.
Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022
– Želim nam svima godinu u kojoj nećemo zaboraviti na sebe, u kojoj nećemo potceniti nedaće koje su nas zadesile i postale deo naših života. Želim nam godinu empatije, dostojanstvene i otvorene komunikacije. Želim nam da nam ruke budu pune posla za koji verujemo da ima smisla.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS