Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] MILOŠ SKOKIĆ, Žiška: „Kao ljudi smo imali šta da kažemo, pa su nam i kampanje bile autentične i snažne“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Miloš Skokić, Managing Partneru agencije Žiška…Razgovor vodio Nenad Danilović.

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini

– Ako se fokusiramo na kreativni rad, predloge i kampanje koje smo producirali, 2021. je naša najbolja godina do sada. Godina ograničenja, godina prilagođavanja i preživljavanja, sigurno, ali u isto vreme godina solidarnosti i empatije. Kao ljudi smo imali šta da kažemo, pa su nam i kampanje bile autentične i snažne.

Takođe, osećali smo se kao da rešavamo neke veoma realne probleme zajedno sa kolegama iz kompanija sa kojima sarađujemo, imali smo osećaj svrhe i to uvek rezultira boljim radom.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Teško je oceniti tržište i istaći trendove, jer 2021. godina je bila godina asimetrije i nekonzistentnosti, pre godina „ad hoc-a“ nego godina stabilnih kretanja. Hoću da kažem da je bilo iznenađenja i da najbolji radovi nisu često dolazili sa očekivanih mesta.

Nektar pivo i ulazak Banjalučke pivare na domaće tržište su zanimljiv primer jer nas je podsetio da advertajzing može biti zabavan. Nisu mi se dopala sva rešenja, koliko širi pristup komunikaciji i dobro razumevanje kolektivnog sentimenta.

Advertajzing rad kompanije A1, kada se posmatra kao celina tokom 2021. godine, dobar je pokazatelj stanja na tržištu, i uzor mnogima, siguran sam. Bilo je mnogo pojedinačnih izvedbi koje su impresivne, ali ja bih izdvojio digitalne formate i inicijative, sve do Instagram profila i posta “Zašto noge smrde?” za proizvod Prva tarifa. Wow!

Naša kampanja “Tek mi je 30” za godišnjicu brenda Kasato mi je važna jer mislim da uspeva da bude istinita i zabavna na teritoriji koja je istražena do besmisla – teritoriji kompanijskih jubileja. Na neki način je simbol cele ove godine, jer dokazuje da je moguće talasati čak i u veoma skučenom prostoru.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Prva mi na pamet pada Kokakolina nova globalna platforma “Real Magic” i gejming TV spot koji je emitovan kod nas, koji je definitivno izazvao brojne usijane debate u Žiški. Ja sam je mrzeo, voleo, pisao o njoj, navela me na duboka promišljanja, i tako par krugova. Za mene – to je dobar advertajzing. Sam spot pakuje mnogo dublje značenje i postavlja neka ozbiljna pitanja, koja je moguće prevideti na prvo gledanje.

Dopale su mi se mnoge kampanje koje su se bavile društvenim promenama izazvanim pandemijom, na autentičan i istinit način. Nemački Penny i kratki film koji se bavi temom “izgubljene mladosti” i uticaja pandemije na tinejdžere. Ili sasvim drugačiji ugao, “Get back to what you love” od Google, kampanja za vakcinaciju ali i odličan primer snažnog brend konteksta u komunikaciji.

Navedite najznačajnije remetilačke faktore kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.

– Svaka promena je kreativna prilika. Naši životi su se okrenuli naglavačke, i to na globalnom nivou. Zamislite samo koliko toga je bilo nužno iskomunicirati tokom prethodne godine, neke stvari po prvi put u istoriji. To mora biti inspirativno.

Remetilački faktori su osetno manji budžeti i neizvesnost, koja nas više nego ikad namešta da razmišljamo kratkoročno, taktički, sa “krpimo rupe” mindset-om. E, sad, zabava je u tome što su to u isto vreme i najznačaniji faktori prosperiteta.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?

Koncept zajedničkog iskustva (communal experiences) će biti veoma važan, jer trpi značajne promene. Koncept kokreacije i masovne kokreacije (TikTok nije popularan samo zato što je zabavan i nije popularan samo među tinejdžerima), zajednice i razmene – u fizičkom i virtuelnom prostoru.
Više nego ikada, postavljaćemo pitanje šta kao brendovi i mreže kompanija možemo da uradimo, umesto šta možemo da iskomuniciramo.
Najbolji advertajzing radovi neće doći u tradicionalnim formatima,
koristićemo virtuelni prostor za komunikaciju više nego ikada.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022

– Želim nam svima godinu u kojoj nećemo zaboraviti na sebe, u kojoj nećemo potceniti nedaće koje su nas zadesile i postale deo naših života. Želim nam godinu empatije, dostojanstvene i otvorene komunikacije. Želim nam da nam ruke budu pune posla za koji verujemo da ima smisla.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] MCCANN TIRANA: „Godišnji izveštaj AADF-a 2021 – Misija oblikovanja budućnosti“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

Gerd Leonhard na Future Tense: „Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovečanstva“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.