Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Ivan Janičić Westerveen, Creative Director agencije Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović.
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini
– Kao agencija smo usled ogromnih posledica pandemije na tržištu svoju energiju nastavili da veoma uspešno fokusiramo na efikasnost komunikacije za postojeće, kao i dolazeće klijente. Izdvojio bih odličnu regionalnu saradnju timova na projektima za NLB grupu, koji su mi izuzetno dragi.
Zaista se nadam da će nam 2022. doneti prilike da izađemo iz “rovovskog ratovanja” i u kreativnom smislu ponovo malo pomeramo granice.
Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Mislim da je potpuno razumljivo što je pandemija i na strani biznisa i kod agencija sve stavila u mod preživljavanja. Ono što me brine je što nas je trajnost situacije kolektivno stavilo i u “mood preživljavanja”. Čini mi se da je ove godine splasnuo inicijalni kreativni naboj koji je bio odgovor na okolnosti za koje niko nije bio spreman. Tada smo svi tražili priliku da kreativno odgovorimo na novonastale (ne)prilike. Ova, druga godina je tu energiju izduvala kao balon.
Od kampanja bih naravno izdvojio Seniore, Munch retro kampanju i tako… Od ostalog mi nešto, ništa ne pada na pamet…
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Globalno je stanje ipak mnogo bolje. Posebno mi je drago što je naša grupacija ostvarila neverovatne uspehe regionalno na Golden Drumu, ali takođe u Kanu i svim drugim većim festivalima. “Mouldy Whopper” i dalje pravi čudo svojim uspehom. Heinz je takođe imao par baš super radova ove godine, posebno “Hot Dog Pact”. Dobra fora i zabavan advertajzing u ozbiljnim vremenima. Kao i rad “Hiring Chain” jedne male agencije – Small.
Navedite najznačajnije faktore ograničavanja kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.
– Veliki igrači su pre pandemije osećali odgovornost da prave iskorake, ako ništa drugo, kako bi opravdali svoje ime. Novonastala situacija je savršen izgovor za celo tržište da zabije glavu u pesak i čak ni ne pokušava. U takvim uslovima talenat ili ne dolazi, ili odlazi. Kreativna industrija već dugo nije “in” mesto za mlade ljude. A sada mnogi otkrivaju načine da svoju kreativnost uposle van agencija. Pokreću se zanimljivi mali biznisi, neki kul projekti, od igračaka, preko odeće do usluga, aplikacija i komunikacija… Takvim poduhvatima je potrebna i neka druga vrsta kreativne energije…
Kreativnost uvek nađe put. Izazov je kako da ostane u našem dvorištu.
Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?
– Mislim da će migracija talenta koju sam već pominjao, uveliko uticati na 2022, i na globalnu kreativnu scenu. Videćemo kako će agencije reagovati da bi odgovorile na ovaj izazov, ali ukoliko stvari ostanu kakve su sada, jedino što vidim je da će se trend opadanja kreativne misli dugoročno nastaviti.
Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022
– Svima nam želim da u 2022. pronađemo za sebe neko novo, novo normalno.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS