Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] DAMIR RUVIĆ, Via Media: „BiH advertajzing sceni nedostaje hrabrost da se dobre ideje u cijelosti realizuju“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Damir Ruvić, Kreativni Direktor agencije Via Media…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Svakako bih želio da istaknem osmu Brending konferenciju, događaj na koji smo posebno ponosni i koji svake godine okuplja eksperte iz polja brendinga, marketinga i medija.

BK svake godine nezaustavljivo raste i dobija na značaju, a prošlogodišnja je premašila sva očekivanja. Vjerujem da će i ovogodišnja BK09 nastaviti da pomjera granice kvalitetnim predavačima i temama.

Pored toga, radili smo i na razvoju alata za testiranje kreativnih rješenja i kampanja koji je zasnovan na neuromarketingu i očekujemo da će nam u narednom periodu dosta pomoći da unaprijedimo kreativne procese.

Dajte ocenu rezultata rada advertajzing scene u Bosni i Hercegovini u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u BiH, uz obrazloženje

– Nažalost, teško je dati pozitivnu ocjenu za rad naše scene u proteklom periodu. Čini mi se da nikada nismo imali manji broj kampanja koje su privukle pažnju. Scena je preplavljena već viđenim konceptima i šablonskim realizacijama. Među zapaženijim kampanjama je kampanja za Sarajevski Kiseljak, koja se, prije svega, ističe veoma kvalitetnom realizacijom.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u BiH, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Smatram da problem BiH advertajzing scene nije u kreativnosti. Dobre ideje nisu ono sto nam nedostaje. Nedostaje hrabrost da se one u cijelosti realizuju, a krivica za to je zajednička.

Prije svega kod oglašivača, koji smatraju da je najisplativije igrati na sigurno i samim tim se odlučuju za već viđene koncepte i kampanje koje „ne talasaju“, ali zbog toga i imaju kratak rok trajanja i slab uticaj. S druge strane i same agencije često idu linijom manjeg otpora, povlađujući željama klijenata.

Zbog toga je bh. advertajzing scena u svojevrsnom limbu, a na kraju smo svi na gubitku jer klijenti nemaju rezultat, a kreativci profesionalno zadovoljenje.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Kampanja koja je meni bila najzanimljivija u prošloj godini je kampanja NIKE-a sa Colinom Kaepernickom. Hrabrošću i zauzimanjem stava (a to je ono od čega veliki brendovi često bježe) uspjela je da skrene pažnju na sebe, ali i na pitanja od šireg značaja za zajednicu. Koliko god se na prvu činilo da bi kampanja mogla da se negativno odrazi na image kompanije, pokazalo se da je sve dobro promišljeno, uz dobro poznavanje tržišta i budućih potrošača, a rezultati su pokazali da se veliki rizik itekako isplatio. Siguran sam da će potaknuti i druge velike igrače da razmisle da li je bolje zauzeti stav, čak i kada su u pitanju poprilično kontroverzne teme, ili rizikovati gubitak relevantnosti na tržištu.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

Što se tiče oglašivača, najviše od svega želim im više hrabrosti. Na primjerima onih koji su se ohrabrili i odlučili da idu nekim neutabanim stazama možemo vidjeti da se taj pristup može itekako isplatiti. S druge strane, kolegama kreativcima želim više istrajnosti u nastojanju da ideje „proguramo“. Ne dozvolimo da dobre ideje žive samo do narednog brisanja table u sali za brainstorming.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

„Cobi, jesi ti radio trrraku za novi neXt JOY?“ – Lansiranje novog ukusa neXt JOY u velikom stilu

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

21. SEMPL, VIKKI ROSS: „Za inspirativnu priču potrebno nam je više od samih podataka, od kojih polazi robot“

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Jedinstvena receptura, jedinstveno oglašavanje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

ALMA QUATTRO & ORANGE STUDIO – Saga o višedecenijskom prijateljstvu koje još uvek traje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] SHAILIN DHAR, CEO Method Media Intelligence: „Mislim da je prekomerna automatizacija advertajzinga znak naivne gluposti“

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

26. GOLDEN DRUM počinje za nedelju dana

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

Noviteti na Eurobest-u 2019

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

Autorski članak JELENE MIKIĆ, Represent System: Kad porastem baviću se edukacijom…

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] ANĐELKO TRPKOVIĆ, CEO Publicis Groupe Adriatic: „Najvažnija je kreativnost u upotrebi iskustava, svakoga dana nešto novo i nešto bolje“

Advertiser Serbia8. oktobra 2019.

Odabrani finalisti Martech Challenge takmičenja!

Advertiser Serbia8. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #10: Inoviraj ili umri!

Advertiser Serbia7. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] LLUIS ROTGER, zamenik kreativnog direktora Geometry Prague: „U stalnoj smo promeni, a ni agencije ni brendovi još nisu pronašli formulu“

Advertiser Serbia4. oktobra 2019.

Raste svest preduzetnika i zanatlija o važnosti odnosa s javnošću

Advertiser Serbia3. oktobra 2019.

Objavljena komparativna analiza prakse samoregulacije oglašavanja u Republici Hrvatskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu

Advertiser Serbia1. oktobra 2019.

Objavljen konkurs UEPS-a za tradicionalna godišnja priznanja

Advertiser Serbia30. septembra 2019.