Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Damir Ruvić, Kreativni Direktor agencije Via Media…Razgovor vodio Nenad Danilović
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini
Svakako bih želio da istaknem osmu Brending konferenciju, događaj na koji smo posebno ponosni i koji svake godine okuplja eksperte iz polja brendinga, marketinga i medija.
BK svake godine nezaustavljivo raste i dobija na značaju, a prošlogodišnja je premašila sva očekivanja. Vjerujem da će i ovogodišnja BK09 nastaviti da pomjera granice kvalitetnim predavačima i temama.
Pored toga, radili smo i na razvoju alata za testiranje kreativnih rješenja i kampanja koji je zasnovan na neuromarketingu i očekujemo da će nam u narednom periodu dosta pomoći da unaprijedimo kreativne procese.
Dajte ocenu rezultata rada advertajzing scene u Bosni i Hercegovini u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u BiH, uz obrazloženje
– Nažalost, teško je dati pozitivnu ocjenu za rad naše scene u proteklom periodu. Čini mi se da nikada nismo imali manji broj kampanja koje su privukle pažnju. Scena je preplavljena već viđenim konceptima i šablonskim realizacijama. Među zapaženijim kampanjama je kampanja za Sarajevski Kiseljak, koja se, prije svega, ističe veoma kvalitetnom realizacijom.
Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u BiH, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga
Smatram da problem BiH advertajzing scene nije u kreativnosti. Dobre ideje nisu ono sto nam nedostaje. Nedostaje hrabrost da se one u cijelosti realizuju, a krivica za to je zajednička.
Prije svega kod oglašivača, koji smatraju da je najisplativije igrati na sigurno i samim tim se odlučuju za već viđene koncepte i kampanje koje „ne talasaju“, ali zbog toga i imaju kratak rok trajanja i slab uticaj. S druge strane i same agencije često idu linijom manjeg otpora, povlađujući željama klijenata.
Zbog toga je bh. advertajzing scena u svojevrsnom limbu, a na kraju smo svi na gubitku jer klijenti nemaju rezultat, a kreativci profesionalno zadovoljenje.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Kampanja koja je meni bila najzanimljivija u prošloj godini je kampanja NIKE-a sa Colinom Kaepernickom. Hrabrošću i zauzimanjem stava (a to je ono od čega veliki brendovi često bježe) uspjela je da skrene pažnju na sebe, ali i na pitanja od šireg značaja za zajednicu. Koliko god se na prvu činilo da bi kampanja mogla da se negativno odrazi na image kompanije, pokazalo se da je sve dobro promišljeno, uz dobro poznavanje tržišta i budućih potrošača, a rezultati su pokazali da se veliki rizik itekako isplatio. Siguran sam da će potaknuti i druge velike igrače da razmisle da li je bolje zauzeti stav, čak i kada su u pitanju poprilično kontroverzne teme, ili rizikovati gubitak relevantnosti na tržištu.
Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama
Što se tiče oglašivača, najviše od svega želim im više hrabrosti. Na primjerima onih koji su se ohrabrili i odlučili da idu nekim neutabanim stazama možemo vidjeti da se taj pristup može itekako isplatiti. S druge strane, kolegama kreativcima želim više istrajnosti u nastojanju da ideje „proguramo“. Ne dozvolimo da dobre ideje žive samo do narednog brisanja table u sali za brainstorming.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS