Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] LEO BURNETT: „NEO“ za VIP Mobile

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Leo Burnett i projektu „NEO” za Vip Mobile…Priredila Snežana Milić

 
IDEJA I NJENI EFEKTI. Na dinamičnom i agresivnom telco tržištu, Vip je u junu 2017. godine odlučio da adresira veliku boljku korisnika, potrošnju minuta, što je bio glavni razlog za prekoračenje mesečne pretplate. Lansiran je NEO postpejd koji rasterećuje korisnike i menja kategoriju – neograničeni minuti i poruke prema svim mrežama, uz veliku količinu GB, po veoma konkurentnoj ceni. Ideja o “NEOgraničenosti” preneta je kroz kreativno oslobađanje od granica (“graničeno” dela reči), a naziv postpejda “NEO” postao je simbol za NEOgraničeno i oslobađajuće. NEO postpejd ostvario je najbolji prodajni rezultat u prethodne 4 godine. Vip je povratio poziciju MNP lidera (najveće učešće u količini prenetih brojeva u druge mreže).

Nakon uspešnog lansiranja NEO postpejda i zauzimanja teritorije NEOgraničenog, bilo je neophodno dodatno osnažiti ovu teritoriju, i pozvati ljude da otkriju svoju NEOgraničenu stranu ličnosti i “Budu NEO” ljudi koji žive bez ograničenja. Bez promena u propoziciji, dok je konkurencija počela agresivno da reaguje kako bi sprečili odliv svojih korisnika, “Budi NEO” kampanja ostvarila je impresivan rezultat i prema indeksu efikasnosti, ušla u top 3 telco kampanje u 2017. godini.

null

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Noseći mediji za obe kampanje su bili TV i digital, dok su OOH, radio, print i panoi u javnom prevozu bili mediji podrške.

Kampanje su uz standardni nivo ulaganja postigle izuzetne rezultate.
Tokom Budi NEO kampanje, broj korisnika je porastao sa 100.000 na 175.000 i ostvaren je rast od 119% u neto prilivu novih korisnika u odnosu na 2016. godinu.

Obe kampanje osvojile su nagrade na svim lokalnim festivalima u 2018. godini, uključujući i Effie gde je Budi NEO kampanja osvojila prvi i jedini Zlatni Effie, a NEO launch kampanja Srebrni Effie.

null

Od tada se aktivno radi na osnaživanju NEO postpejda – kako u produktnom, tako i u komunikacionom smislu. Tako je na primer, lansiran NEObiz, čime je NEO portfolio proširen na biznis segment, a u leto 2018 NEO se širi čak i “van naših granica”, kada je potrošačima ponuđen 1GB u romingu i poziv da “putuju NEOgraničeno i otkriju NEOtkriveno”.

null

NEO je prevazišao postpejd kategoriju i postao brend u okviru Vipa.

PROJEKTNI TIM.

Creative Directors Anja Radulović i Predrag Simić
Associate Creative Directors Nevena Balšić i Siniša Grahovac
Art Directors Miloš Milanović i Jovan Pavlović
Account Directors Nataša Radičević i Tia Dokmanović
Senior Account Managers Lana Borić i Vladimir Vučićević
Account Manager Marija Varinac
Copywriters Mladen Vujović, Vesna Lapčević i Milica Radović
Graphic Designer Miša Kostić
Strategic Planners Maša Vojvodić i Tamara Piper Radišić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Leo Burnett

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Ovih 5 stvari su ključne za veliki broj pratilaca na Instagramu

Advertiser Serbia16. avgusta 2019.

JELENA IVANOVIĆ, IAA Serbian Chapter: „Iskren i otvoren pristup prema polaznicima, bez mistifikacija, upravo je ono po čemu se AcademIAA razlikuje od drugih vidova edukacije“

Advertiser Serbia15. avgusta 2019.

neXtvaARna Bući Bući Avantura za decu i roditelje

Advertiser Serbia15. avgusta 2019.

GOLDEN DRUM 2019: Rok za prijavu radova produžen do 3. septembra

Advertiser Serbia13. avgusta 2019.

21. SEMPL, MADDIE READTS: „Od lajkova je važnije kako je sadržaj primljen“

Advertiser Serbia12. avgusta 2019.

Predavanje Minje Cvetković: „Od influencera do digital creatora“

Advertiser Serbia12. avgusta 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #4: Fudbal Fićama

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

Produžene prijave za program AcademIAA

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

GOLDEN DRUM 2019: Lekcije iz najboljih svetskih kampanja

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

NIKOLA BARAĆ, Httpool: „U centru modula Digital ovogodišnje AcademIAA, biće – korisnik“

Advertiser Serbia8. avgusta 2019.

BalCannes uskoro zatvara prijave, a svi koji prijave radove ostvaruju popust na kotizacije za Weekend

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

JELENA ŠARENAC, Henkel: „U okviru Biznis modula predstojeće AcademIAA ćemo govoriti o kreativnim rešenjima koja vode unapređenju biznisa kroz pozitivne primere iz prakse“

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

Pobednik MarTech Challenge takmičenja osvaja put na konferenciju u Kaliforniji!

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

BORIS MARČETIĆ, Popular: „Na modulu Kreativa u okviru AcademIAA kreativce ćemo učiti kako da vrednuju i kako da naplate svoj rad“

Advertiser Serbia6. avgusta 2019.

PREDRAG ĆIROVIĆ, GfK Belgrade: „Modul Istraživanje u okviru predstojeće AcademIAA akcenat stavlja na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju ključnih biznis pitanja“

Advertiser Serbia5. avgusta 2019.