[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] LEO BURNETT: „NEO“ za VIP Mobile

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Leo Burnett i projektu „NEO” za Vip Mobile…Priredila Snežana Milić

 
IDEJA I NJENI EFEKTI. Na dinamičnom i agresivnom telco tržištu, Vip je u junu 2017. godine odlučio da adresira veliku boljku korisnika, potrošnju minuta, što je bio glavni razlog za prekoračenje mesečne pretplate. Lansiran je NEO postpejd koji rasterećuje korisnike i menja kategoriju – neograničeni minuti i poruke prema svim mrežama, uz veliku količinu GB, po veoma konkurentnoj ceni. Ideja o “NEOgraničenosti” preneta je kroz kreativno oslobađanje od granica (“graničeno” dela reči), a naziv postpejda “NEO” postao je simbol za NEOgraničeno i oslobađajuće. NEO postpejd ostvario je najbolji prodajni rezultat u prethodne 4 godine. Vip je povratio poziciju MNP lidera (najveće učešće u količini prenetih brojeva u druge mreže).

Nakon uspešnog lansiranja NEO postpejda i zauzimanja teritorije NEOgraničenog, bilo je neophodno dodatno osnažiti ovu teritoriju, i pozvati ljude da otkriju svoju NEOgraničenu stranu ličnosti i “Budu NEO” ljudi koji žive bez ograničenja. Bez promena u propoziciji, dok je konkurencija počela agresivno da reaguje kako bi sprečili odliv svojih korisnika, “Budi NEO” kampanja ostvarila je impresivan rezultat i prema indeksu efikasnosti, ušla u top 3 telco kampanje u 2017. godini.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Noseći mediji za obe kampanje su bili TV i digital, dok su OOH, radio, print i panoi u javnom prevozu bili mediji podrške.

Kampanje su uz standardni nivo ulaganja postigle izuzetne rezultate.
Tokom Budi NEO kampanje, broj korisnika je porastao sa 100.000 na 175.000 i ostvaren je rast od 119% u neto prilivu novih korisnika u odnosu na 2016. godinu.

Obe kampanje osvojile su nagrade na svim lokalnim festivalima u 2018. godini, uključujući i Effie gde je Budi NEO kampanja osvojila prvi i jedini Zlatni Effie, a NEO launch kampanja Srebrni Effie.

Od tada se aktivno radi na osnaživanju NEO postpejda – kako u produktnom, tako i u komunikacionom smislu. Tako je na primer, lansiran NEObiz, čime je NEO portfolio proširen na biznis segment, a u leto 2018 NEO se širi čak i “van naših granica”, kada je potrošačima ponuđen 1GB u romingu i poziv da “putuju NEOgraničeno i otkriju NEOtkriveno”.

NEO je prevazišao postpejd kategoriju i postao brend u okviru Vipa.

PROJEKTNI TIM.

Creative Directors Anja Radulović i Predrag Simić
Associate Creative Directors Nevena Balšić i Siniša Grahovac
Art Directors Miloš Milanović i Jovan Pavlović
Account Directors Nataša Radičević i Tia Dokmanović
Senior Account Managers Lana Borić i Vladimir Vučićević
Account Manager Marija Varinac
Copywriters Mladen Vujović, Vesna Lapčević i Milica Radović
Graphic Designer Miša Kostić
Strategic Planners Maša Vojvodić i Tamara Piper Radišić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Leo Burnett