TAMARA JOKANOVIĆ, Operations Director Represent Communications: „Kopaonik Biznis Forum je najveći i najznačajniji događaj ne samo u zemlji, već i u celom regionu“

Kopaonik Biznis Forum, događaj koji će biti održan za samo nedelju dana, trenutno je najznačajniji poslovni skup lidera u Srbiji, jer je samit ovdašnje elite – poslovne, političke, diplomatske…“Ko se ne pojavi na Kopaoniku – nije među najmoćnijima u Srbiji“, mogli biste mirno da kažete strancu, koji se juče po prvi put obreo u Beogradu – a da ga pritom ništa ne slažete…O ovogodišnjem KBF-u Razgovarali smo sa Tamarom Jokanović, koja je na čelu agencije Represent Communications odnedavno odgovorna za uspešno komuniciranje Kopaonik Biznis Foruma 2016 sa javnostima u Srbiji i regionu…Razgovor vodio Nenad Danilović

Tamara, Represent Communications je postao zvanična komunikacijska agencija Kopaonik Biznis Foruma 2016, elitnog događaja, sa elitnim učesnicima…Ovo smatramo iskazivanjem velikog poverenja u sposobnosti vaše agencije da odgovori zahtevima komunikacijskog servisiranja događaja elitnog tipa. Međutim, to po prirodi stvari znači i povećani komunikacijski i informacijski rizik za onoga ko treba da se pobrine oko toga da komunikacijski za KBF sve bude „po PS-u“ a to ste – vi i vaša agencija. Kažite nam: Kako vi vidite Kopaonik Biznis Forum kao komunikacijski zadatak vaše agencije? Ko su najuticajniji učesnici u aktivnom delu programa Kopaonik Biznis Foruma, ko su očekivani posetioci foruma?

– Velika je čast, ali i izazov biti komunikacijska agencija jednog tradicionalnog skupa koji postoji 23 godina unazad. Ne samo što je najveći i najznačajniji događaj u zemlji, već i u celom regionu. Stoga je ove godine, osim komunikacije u Srbiji, posebna pažnja posvećena regionalnoj komunikaciji sa medijima u Crnoj Gori, Bosni i Hercegovini, Hrvatskoj i Makedoniji, jer se, između ostalih, očekuju svi predstavnici privrednih komora regiona kao učesnici foruma. Očekuju se okupljanje političke i privredne elite, diplomatskog kora, najuspešnijih srpskih preduzetnika i, naravno, veliki broj predstavnika medija koji prate ovakve teme. Kada sve ove činjenice uzmete u obzir jasno je da ni zadatak agencije koja će voditi komunikaciju nije nimalo lak. Naprotiv, očekuje se da u najmanju ruku bude napredniji i uspešniji od svih foruma koji su mu predhodili.

Koju publiku vidite kao nezaobilazno jezgro auditorijuma KBF-a u okviru vaše komunikacijske strategije, ali nam recite i koga pokrivate kao širi ciljni auditorijum informacijama o KBF-u? Koje medije koristite u obaveštavanju javnosti o događajima i ljudima na KBF-u?

– Kako je Savez ekonomista Srbije centar afirmacije ekonomske misli i ekonomske struke, logično je da će i ključne ciljne javnosti biti uspešni ljudi iz sfere biznisa i ekonomije, ali i mediji koji ovakve teme pokrivaju. Ove godine pokušaćemo da se približimo i nešto mlađoj populaciji, jer ćemo se intenzivnije okrenuti i komunikaciji digitalnim kanalima. Osim što ćemo komunicirati putem društvenih mreža, modernizuje se i sama komunikacija na događaju pa će se pitanja za paneliste, dogovaranje sastanaka između samih učesnika i interno informisanje obavljati putem custem made aplikacije koja će ove godine po prvi put biti predstavljena. Kao što sam već i pomenula, KBF se ove godine otvara i ka regionu.

Ko su glavni pokrovitelji čitavog događaja na Kopaoniku? Takođe, koje pokrovitelje bi KBF voleo da vidi kao svoju institucionalnu podršku, a još uvek to nisu? (Mišljenja smo da ovaj događaj ima izuzetan medijski potencijal i može da privuče niz ekskluzivnih pokrovitelja, jakih oglašivača i lux market sponzora…)

– Po prvi put partner KBF’-a je MasterCard koji je prepoznao potencijal koji ovaj događaj ima. Postoji veliko interesovanje i drugih kompanija za različite vrste saradnje, što ćete uskoro i sami uočiti kada bude objavljen konačan program. Što se tiče institucionalne podrške, iza KBF stoje Savez ekonomista Srbije i Udruženje korporativnih direktora, ali i neke druge institucije kao specijalni gosti na panelima Nauke i obrazovanja ili Ekonomije zasnovane na znanju.

Moramo primetiti da dosadašnja komunikacija Kopaonik Biznis Foruma ima dve manjkavosti koje smatramo značajnim a to su: prvo, događaj nije brendiran, nema jasan vizuelni identitet, nema lik, i drugo – nema zvanični sajt kao najkorisniji info-punkt današnjice za sve vrste organizacija. Informaciono, forum je vezan za Savez ekonomista Srbije, koji, priznaćete, nije opšte poznato udruženje, uz svo uvažavanje kvaliteta rada i uticaja SES-a…Naravno, ovo stanje ne smatramo vašom odgovornošću ali nam ipak recite: šta vi, kao zvanična komunikacijska agencija Kopaonik Biznis Foruma, možete da uradite po tom pitanju? (Mislimo da nije lako komunicirati sofisticirane javnosti – a to jesu javnosti kojima se obraća „Srpski Davos“ – a da događaj nema izgrađen „javni lik“ i zvanični sajt)

– Od ove godine će biti dosta noviteta, počevši od kanala komunikacije, do mesta održavanja samog foruma, te će tako i KBF ove godine dobiti novo ruho. Logo i sve prateće vizuale uradio je poznati dizajner Slavomir Stojanović Futro i sigurna sam da svi jedva čekaju da vide kako je Slavimir stilizovao forum. Na sajtu Saveza ekonomista Srbije naćiće se sve relevantne informacije kako bi svi posetioci pravovremeno bili obavešteni. Ali kako ove godine, složićete se, ima puno noviteta za koje se iskreno nadamo da će dati dodatnu vrednost ovom skupu, mora se nešto sačuvati i za sledeću godinu, te će se Savez ekonomista Srbije sigurno osvrnuti i na Vašu sugestiju o novom zvaničnom sajtu. Što da ne?

Za Kopaonik Biznis Forum se (pre)često kaže: „Srpski Davos“. Kakvu komunikacijsku specifičnu težinu takav nadimak foruma ima za vašu agenciju Represent Communications, kao „glavnokomandujećeg“ u komuniciranju ovogodišnjeg KBF sa javnostima? To vas pitamo jer Davos u svetu ima imidž promotera globalizma i neoliberalnog kapitalizma, da radi na očuvanju interesa aktuelne svetske elite itd…Da li to odgovara idejnim i delatnim usmeranjima Kopaonik Biznis Foruma i da li takvu sliku o sebi KBF želi u javnosti?

– KBF se godinama unazad bavi različitim aspektima ekonomskih reformi sa ciljem afirmacije struke i za dobrobit šire društvene zajednice. Jedan od glavnih komentara uvek je da li će političari i poslovni ljudi zaista i primeniti sve što na forumu kažu. Poslednjih godina aktivno učešće uzimaju i predsednik Vlade i veći deo Vlade Srbije. I činjenica je da se na KBF pojavi, kako u radnom delu tako i u publici, najveći deo političke i privredne elite. Ali u vremenima kada je u javnosti značaj privatnog preduzetništva toliko podcenjen ovo je jedan od retkih skupova gde se i glas srpskih preduzetnika, kao i menadžera, ravnopravno čuje.

Želite li ovom prilikom da poručite nešto javnosti pa i potencijalnim posetiocima ovog elitnog događaja na Kopaoniku?

– Posetite Kopaonik od 7. do 10. marta! Budite deo uspešnih i osetite energiju ovog jedinstvenog događaja. Slušajte o čemu pričaju naši najuspešniji preduzetnici, menadžeri, predstavnici Vlade, medija, jer svi smo mi zajedno kreatori svoje budućnosti.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia