[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Mali veliki talenti“ za Konzum

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji ZOO i projektu „Mali veliki talenti“ za Konzum… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Škole su mesta gde mladi talenti rastu, razvijaju se i stiču nova znanja. Međutim, nedovoljno se ulaže u obrazovanje, pa mladim školarcima i njihovim nastavnicima često nedostaju oprema za rad i osnovna nastavna sredstva. Konzum, lider maloprodaje u Hrvatskoj, kao društveno odgovorna kompanija nastoji da prepozna potrebe i probleme u zajednici i da bude deo rešenja. U cilju aktivacije zajednice i prikupljanja sredstava za nabavku opreme za škole, Konzum je pokrenuo community kampanju pod nazivom Mali veliki talenti.

Mehanizam kampanje bio je vrlo jednostavan. Za svaku kupovinu preko 10€ u Konzumu kupac dobija po jedan kupon koji može da pokloni školi po svom izboru. Škole su prikupljale poklonjene kupone i razmenjivale ih za tablete, hemijske komplete, pribor za likovno obrazovanje i drugu neophodnu opremu koju su naručivali preko posebnog sajta.
Kako bi aktivirali opštu populaciju, ZOO agencija je udružila snage sa talentovanim poznatim ličnostima. Kako je škola uticala na njihov razvoj ispričali su fudbaler Joško Gvardiol, roniteljka na dah Mirela Kardašević, plesač Marko Mrkić, talentovana srednjoškolka Ema Donev i STEM preduzetnik Albert Gajšak. Specijalno za ovu kampanju napisana je pesmu u kojoj su repovali talentovani mladi reperi, a u TV spotu nastupali talentovani mladi plesači. Iako su primarna ciljna grupa bili roditelji, bake i deke, želja agencije je bila i da se mlađe generacije i sami školarci prepoznaju u komunikaciji.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je zaživela na čitavom nizu kanala (TV, POS, radio, OOH, print, digital, SoMe…), a rezultati su bili neverovatni. Čak 67% kupaca se pridružilo kampanji i kupovinom podržalo male velike talente. Konzum je zajedno sa svojim kupcima donirao opremu u vrednosti od više od 700.000 evra. Škole učesnice akcije naručile su 14.352 komada opreme (laboratorijski kompleti, sportski kompleti, tableti, laptopovi, TV ekrani i brojna druga nastavna sredstva). Mali talenti su dobili opremu koja će im pomoći da uče, stvaraju i razvijaju se u velike talente na koje ćemo jednog dana svi biti ponosni.

PROJEKTNI TIM.

Dunja Delić, Direktorica marketinga, Konzum
Mia Kroflin, Rukovodilac brand marketinga, Konzum
Maja Šarić, Rukovodilac digitalnog marketinga, Konzum
Goran Marošević, Client services director, ZOO agencija
Marin Ostojić, Kreativni direktor, copywriter, ZOO agencija
Kristina Reksa Novak, Art direktorica, ZOO agencija
Danijel Mahović, Kreativni direktor, ZOO agencija
Ivan Petrović, Client Director Adria-Hungary-Greece-Cyprus, TCC Global
Ivana Josipović, Account Manager, Studio Nexus

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: ZOO agencija