Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta ta „srca“, u srpskim oglasnim i marketing agencijama, misle o: kreativnim postignućima reklamne industrije u Srbiji, regionu i svetu, i drugim pitanjima…Razgovor vodio Nenad Danilović
Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:
Dajte ocenu rezultata rada domaćih kreativnih agencija u 2017. godini…Izdvojte najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
Dajte ocenu rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2017. godini
Kako ocenjujete ulogu i značaj srpske kreativne scene u odnosu na druge zemlje u SEE regionu?
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2017.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2018…
Jana Savić Rastovac, Creative Director McCann Beograd
…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Mislim da je ovo bila kvalitetna kreativna godina u Srbiji, Imali smo prilike da vidimo dobre kapitalne kampanje velikih brendova, eksperimente sa novim medijima, mnogo radova domaćih agencija bilo je nagrađeno na regionalnim i svetskim festivalima.
Našu godinu obeležili su ručno rađeni Coca-Cola bilbordi, kampanja “Democartisation” za Muzej savremene umetnosti, “McCann Talks”, događaj koji je okupio kreativnu industriju, “Neželjena”, priča koju su preneli svetski mediji za akciju koju smo pokrenuli sa kolegama iz McCann Podgorica. Nastojali smo da podignemo nivo izraza na svakom koraku, ponosni smo na kampanje za Next, mts i Maxi.
Jedan rad ostavio me je bez daha ove godine, a to je “Jelen sa jednim rogom”. Pametno, sa poentom, veoma emotivno. Treba nam više ovakvih stvari.
…kreativni doprinos sopstvene agencije… Kontinuitet je pravi znak kreativnog kvaliteta jedne agencije, što je veoma težak zadatak.
Naša misija je kvalitativni kreativni rast i zato smo u prethodnoj godini nastojali da pomeramo granice očekivanog, što nam je donelo izuzetne kreativne rezultate na domaćoj i regionalnog sceni, eksperimentalne projekte sa našim klijentima koji su odjeknuli širom sveta, status agencije godine u Srbiji treći put zaredom, na koncu svega, utisak da smo radili mnogo ali sa smislom.
…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Mislim da je naša kreativna scena snažna i da pokazuje napredak iz godine u godinu.
Verujem da imamo talenat i pamet, ali takođe znam da bolujemo od “izgovora” i da je nekada lakše ne usuditi se. Znam da će se ovaj stav promeniti u budućnosti.
…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…Kampanja godine za mene je svakako Fearless Girl, devojčica koja je pokorila planetu, statua koja je redifinisala pravila komunikacije.
…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Želim svima dobru energiju, spremnost za eksperimente i hrabrost da se ostavi neki trag u 2018.
Veljko Golubović, Regional Creative Director FCB Afirma
…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Protekla godina je bila po ukupnom kvalitetu slabija od prethodne, ali je ipak ostvaren fantastičan uspeh u Kanu i na Golden Drum festivalu. Najbolja srpska i regionalna kampanja se sama izdvojila – One Book for Peace, pet Lavova u Kanu i još mnogo toga na drugim takmičenjima. Treba pomenuti i DemocrARTisation kampanju, a na lokalnom nivou su se izdvojile NEO kampanja, Zov Prijatelja i to je otprilike to.
…kreativni doprinos sopstvene agencije…Više smo doprineli na internacionalnom nivou nego na lokalnom. U nekim stvarima smo bili jako dobri, u većini solidni, a u nekim smo uradili manje od planiranog. Sve u svemu, moglo je mnogo, mnogo bolje. Uzroke treba tražiti u glavama i srcima, najmanje u novčaniku.
…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Ove godine smo zasenili ceo region. Ogroman uspeh agencije New Moment je nešto što se retko dešava i agencijama na Zapadu. Čini mi se da takav kreativni podvig nije propraćen kako zaslužuje. Ne znam uzroke, ali mogu da pretpostavim. Naša industrija jednostavno ne shvata da je uspeh jedne agencije, uspeh svih nas i da treba da zajedno radimo u opštem interesu. Tek kada ljudi takvih shvatanja budu vodili glavnu priču, moći ćemo da se na pravi način bavimo našim poslom. Za sada su neki pogrešni ljudi na pravim mestima, vođeni samo svojim ličnim interesima. Novac, moć i korporativni šah su njihove jedine ambicije.
…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…“Fearless Girl” mi je najviše privukla pažnju, ali više na fenomenološkom nego na stručnom planu. To je besprekoran primer koliko se komunikacija promenila. Jedna skulptura, jedan komad bronze, bez reči, bez pokreta, je bio dovoljan da pokrene ceo svet. To su prilično revolucionarne stvari, mogu da vas raduju ali i da vas zabrinu u isto vreme.
…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Želim vam da imate što manje posla sa licemerima I što više sa dobrim, vrednim i kreativnim ljudima. I, naravno, da svi osvojimo po jednog Lava u Kanu sledeće godine!
Janko Pavlović, Creative Director Havas Adriatic
…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Ovu godinu je obeležila NEO platforma agencije Leo Burnett za klijenta Vip mobile. Njen najveći uspeh po mom mišljenju je što je otvorila ogroman prostor za različite interpretacije slobode koju nudi neograničenost. Slično se desilo i u saradnji McCann i MTS, samo je kod njih glavni akcenat na individualnom doživljaju sveta, i baš me raduje da reklame za telco operatere više nisu toliko „mainsteram“, a produkciono su sada već na nivou celog regiona, nekad i više od toga.
Od kampanja koje je naša agencija radila ove godine izdvojio bih tri:
– integrisanu kampanju Gradske face za NGO Liceulice koja je uspešno putem izgradnje imidža podigla svesnost ali i prodaju i to za čak 30% uprkos kišnim danima.
– kampanju „Od Lava za lava“ u kojoj smo uspeli da poentiramo novi narativ – da se posle mnogo godina u ime brenda Lav, obratimo ljudima kroz dubinu emocije i da to bude prihvaćeno kao novi, adekvatan glas brenda
– kampanju „Šta za tebe znači fruštuk?“ za Fruštuk kobasice kompanije Neoplanta, u kojoj se doručak vraća na velika vrata kao trajna vrednost, ali itekako aktulena.
Napomenuo bih samo da je u svim pomenutim uspesima veliki značaj razumevanja novih pravila komunikacione igre koje su pokazali naši klijenti i sa kojim je doslovce timski rađeno na pomenutim projektima.
…kreativni doprinos sopstvene agencije…Jaka četvorka. Nismo uradili dovoljno toga što je vidljivo kroz integrisane komunikacije, ali specifični pristupi u strategijama pojedinih brendova to nadoknađuju. Da smo uradili više integrisanih kampanja bila bi petica.
Svojevremno smo “obrnuli igricu” kada su u pitanju Fb oglasi za posao, i to je promenilo i “oslobodilo” pristup i kod dela drugih agencija u ovom vidu oglašavanja. To je super, i mi učimo od drugih. Zato ovaj posao i jeste lep, uvek ima neko bolji u nečemu, ponekad. Uvek može da se ode dalje, i to važi za sve.
…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Mi možemo mnogo više, svi mi zajedno. Kao najveće tržište na prostoru bivše Jugoslavije sa mentalitetom kojim dominira domišljatost – mora da možemo bolje od ovoga. Iskreno, koliko god to bilo nepopularno reći – Hrvati rade bolji advertajzing od Srba, po mom mišljenju. O Rumunima bolje da ne pričam, oni su odavno postavili neke standarde koje mi još uvek pokušavamo da dosegnemo. Hrabriji su i duhovitiji, verovatno jer se i agencije i klijenti osećaju slobodnije u radu.
…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…Meni je ubedljivo najjači utisak ostavio kratki film, u formi muzičkog spota koji je Iconoclast uradio za autorski duo “The Blaze”. Koliko je ovo jako govori i činjenica da je i sam Kanski festival izabrao spot umesto brendiranog sadržaja i dodelio Film Craft Grand Prix muzičkom spotu. Ono što me ovde oduševljava je kako je ispričana priča o povratku kući – kratko i jasno, besprekornim filmskim jezikom. Zato ne stoji priča da je “storytelling” prevaziđen. Nije, i neće nikada biti.
…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Da rade samo sa onima koji vole svoj posao.
Nastavak sutra…
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Pingback: KREATIVCI & KREATIVNOST, IV deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji - Advertiser Serbia