ĐORĐE JOVANOVIĆ, Xiaomi: „Ova kampanja je nastavak game changing serijala kampanja po kojima je Xiaomi postao poznat“

Povod za razgovor sa Đorđem Jovanovićem, Direktorom Marketinga Xiaomi za Balkan je njihova nova odlična kampanja, koja je izazvala veliku pažnju kod stručne i šire javnosti i koja pomera granice u razvijanju i primeni neobičnih koncepata u promociji proizvoda. Dva glavna junaka ove kampanje su „lažni“ fotograf Massimiliano Toscanelli i više nego odlična kamera na telefonu Xiaomi 14 Ultra…

 

Da bi pokazala moć svog pametnog telefona Xiaomi 14 Ultra, kompanija Xiaomi je u Srbiji sprovela eksperiment kojeg niko nije bio svestan…
Želeli su da saznaju da li je za dobru fotografiju bitniji fotograf, ili telefon kojim se fotografiše.
Zato su doveli jednog od „najvećih svetskih fotografa“, Masimilijana Toskanelija i dali mu Xiaomi 14 Ultra. Onda su pozvali sve zainteresovane da dođu u TC “Galerija”, poziraju poznatom fotografu i tako kompaniji Xiaomi pomognu da jednom zauvek razreši ovu dilemu…

Đorđe, zašto ste se odlučili za baš ovakvu kampanju, koja je po svom karakteru inovativna i neobična?

– Sebe smatram za marketing disruptora i taj mindset sam pokazao kroz nekoliko prethodnih Xiaomi kampanja.
To je jednostavno moj način razmišljanja i rada, bez obzira u kojoj se industriji nalazim.
Mislim da je to način kako se ostvaruje rezultat, uspeh, i iznad svega, stvara vrednost. Posledica toga je zapravo dizanje lestvice, pa se samim tim i prosek diže na bolje.
Ova kampanja je samo nastavak game changing serijala kampanja po kojima je Xiaomi postao poznat. Način na koji se prenose informacije u kampanjama na koje smo navikli, suštinski komunicira sa svesnim delom mozga potrošača.

Moj način rada je takav da uvek težim da osmislim način kako da implementiram informaciju u nesvesni deo potrošača.

Za takve stvari potrebno je doći do ključnih uvida oko kojeg ćete bazirati ideju. Tako je bilo i u kampanji „Kupi brate Xiaomi”, a i sa Strahinjom Ćalovićem za „Redmi Note 13 – Veoma dobar telefon”.

Koliko dugo ste pripremali kampanju i koliko je ljudi učestvovalo u projektu?

– Uvid oko kojeg sam bazirao ideju za ovu kampanju, dobio sam u toku rada i druženja sa Bugijem (Vladimir Milivojevic Boogie) i to u toku kampanje koju smo radili za Xiaomi 13.
Razmišljajući o tom uvidu, a znajući kakvu kameru ima Xiaomi 14 serija, ideju o lažnom fotografu dobio sam krajem avgusta 2023, a priprema ove kampanje krenula je već u novembru, kada sam uključio našu digitalnu agenciju Žiška, i našu PR agenciju RED Communication, da pomognu u planiranju i realizaciji kampanje. Sama priprema trajala je skoro 6 meseci, dok su poslednja 2 meseca kampanje bila najintezivnija.

Organizacija ovakve kampanje je izuzetno kompleksna, ako dodamo medijski deo priče i našu medijsku agenciju EssenceMediaCom, na organizaciji i egzekuciji kampanje radilo je skoro 40 ljudi.

Da li je tržište Srbije spremno za nesvakidašnju promociju telefona?

– Tržište Srbije, kao i svetsko tržište pametnih telefona, odavno vapi za ovakvim kampanjama, ali mislim da top menadžment u previše kompanija i izvan ove industrije, nije spreman za ovakve priče. Marketing priče i aktivacije se moraju menjati da bi bili delotvorni. To je njegova osnova.

Moramo izaći iz standardizacije marketinga, jer ona donosi samo slepilo potrošača na marketinške poruke.

Dosta je zavladao strah i neka vrsta autocenzure, pa se plaše da rade ovakve stvari, plaše se da preispitaju status quo. Plaše se da urade nešto što niko nikad nije uradio. A, to je kao da trčite trku sa ciljem da se ne povredite, a ne da pobedite u trci. Nekad kompanije imaju velike budžete, pa se pribegava strategiji dosega. I to je ok, samo jako često zaborave da kreativa, ipak, mora biti kvalitetnija.

Kakvi su bili komentari vaše okoline kada su saznali da je reč o „lažnom” fotografu?

– Intervjuisali smo legende srpskog biznisa i marketinga, njih je takođe slikao Masimilijano, a na njihovo saznanje da on nije fotograf, bili su oduševljeni idejom, celom pričom. To dosta govori o njihovoj veličini. Čak su ovacije došle i od najvećeg konkurenta, na čemu sam im zaista zahvalan! Skoro kompletno okruženje je reagovalo pozitivno i pokazalo da nam je zaista ovako nešto bilo potrebno da razmrdamo tržište.

photo by Xiaomi&Žiška