[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Domaće u glavnoj ulozi“ za Podravku

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala ZOO agenciji i projektu „Domaće u glavnoj ulozi“ za Podravku… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kada na televiziji vidite kadrove traktora, stola prepunog povrća ili ruku farmera kako u slow-motionu prolaze kroz žitno polje, dok sve prate tamburice, znate da je na pomolu još jedna reklama o poljoprivrednim proizvodima.

ZOO agencija je upravo želela da izbegne ovaj deja vu efekat kada joj se Podravka obratila sa željom da komunicira održivu proizvodnju. Podravka svakodnevno ulaže u održivo poslovanje, sa fokusom na domaće proizvode.

FOKUS NA DOMAĆEM
Tim ZOO agencije je odlučio da ove proizvode stavi u fokus kampanje, štaviše, predstavljeni su u punom sjaju. Krastavac, paprika i grašak predstavljeni su kao vrhunski glumici i glumice koji briljiraju u vrhunskim Podravkinim teglama i konzervama.

Tako je ZOO agencija naručiocu i publici pružio drugačiji koncept, koji je zaokružen naslovom „Domaće u glavnoj ulozi“.

Set je prilagođen glavnim glumcima pa se scenografija sastojala od minijatura koje je izradio poznati minijaturista, Mislav Mironović. Osim njega, u realizaciji spota učestvovao je tim od preko 30 ljudi, uključujući producentkinju Isu Živanović te direktora fotografije Damjana Radovanović.

U ovom projektu, svoju je ulogu odigrao i AI. “Zanimljivo je istaći da smo za izradu scenografskih moodova, možda po prvi put u hrvatskoj oglašavačkoj industriji, koristili Midjourney AI koji nam je pomogao da oblikujemo viziju izgleda setova na kojima smo snimali naše glavne glumce.”, kaže nam Marin Ostojić, kreativni direktor iz ZOO agencije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. TV, digital, OOH, radio, POS

PROJEKTNI TIM.

Podravka:
Sanja Garaj Miloš, Direktorica sektora Korporativni marketing
Danijela Pošta Šikić, Direktorica službe Brand identitet i komunikacija
Emilija Sačer, Rukovodilac produkcije i kreative
Ela Ljubić, Specijalistica za produkciju i kreativu

ZOO agencija:
Matea Maršić, Account manager
Marin Ostojić, Kreativni direktor, Copywriter
Karmela Arbanasić, Copywriterica
Goran Marošević, Client service director
Kristina Reksa Novak, Art direktorica
Ana Krstić, Dizajnerka

Produkcija TV spota:
Isa Živanović, Blau produkcija, Producentica
Sabrina Smoković, Blau produkcija, Production manager
Marin Ostojić, Redatelj, Prompt writer
Damjan Radovanović, Direktor fotografije
Mislav Mironović, Scenografija, minijature
Midjourney Model V5.0, Scenografski mood
Judita Gamulin, 1st AD
Aleksandra Vukičević, Scenografkinja
Paula Šantić, Food stilistkinja
Tomislav Stojanović, Montažer, color grade
Nikola Zelmanović i Luka Kedžo, Fotografi

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: ZOO agencija