Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Janko Pavlović, Creative Director agencije Havas Adriatic…Razgovor vodio Nenad Danilović
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini
– Mi smo ove godine uspeli pretpostavljam među prvima da snimimo TV spot, jer je snimanje ovakvih formata bilo pod velikim znakom pitanja zbog COVID – 19. Pored toga što je to samo po sebi bila klijentova i naša velika pobeda nad okolnostima, važnije je što smo u takvoj situaciji uspeli da iznedrimo komunikaciju koja je pomerila percepciju dela kategorije mesnih prerađevina. Radi se o komunikacionoj platformi za Neoplanta Delikates i Našku šunku – prva i jedina šunka sa visokim sadržajem mesa koja je odlučila da se ne trudi da se prikaže kao praška.
Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje
– Ne bih izdvojo ni jednu kampanju. Mislim da su sve realizovane kampanje u ovoj situaciji veliki uspeh. Nas u advertajzingu ponekad doživljavaju kao razmažene, ali evo svima nama u odbranu – odgovorno tvrdim da je osmišljavanje i realizacija čak i najednostavnije kampanje kroz online sastanke popriličan napor i podvig.
Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?
– Mislim da je odgovor na ovako kompleksno pitanje u stvari jednostavan – sve zavisi od toga koliko smo analitični i intuitivni. Tu je oduvek bila naša najveća vrednost, to može postati blue-collar samo ako ne objasnimo na vreme koliko je to retka i vredna ponuda. AI se uveliko meša u naš posao, povremeno možete primetiti i banalizacije tipa “pogledajmo ovaj besmisleni spot čiji je scenario napisala AI i oduševimo se jer je to moderno”. Lično ne pristajem na takvo posmatranje sveta.
AI je inteligencija, u nekim stvarima neuporedivo superiornija od nas, ali AI nije harizmatična ličnost, nije kreativac koji ima originalne ideje, nije akaunt koji razlikuje bitno od nebitnog i nije menadžer koji vodi. AI je blue-collar.
Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?
– Primećujem dve suprotsavljenje težnje – jedna je svođenje na puki servis, druga je traženje konsultantskog mišljenja.
Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?
– Havas Adriatic se brzo adaptirao, kao i većina naših agencija, i zbog toga sam ponosan na sve nas. Lično – patim za svojim radnim kutkom u potkrovlju i ljudima sa kojima se u direktnom kontaktu mnogo bolje osećam dok radim nego kad sam gledam u ekran po ceo dan.
Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020.godine su privukli vašu pažnju i zašto?
– Privuklo mi je pažnju da su svi novogodišnji spotovi prilično njanjavi. Nadao sam se dubljim osećanjima.
Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?
– Svima želim veliki, baš veliki zagrljaj.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS