[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] LIDIJA MILOVANOVIĆ i MILOŠ PAUNOVIĆ, McCann Beograd: „Srpskoj advertajzing sceni nedostaje više slobode u izražavanju“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

LIDIJA MILOVANOVIĆ, Associate Creative Director i MILOŠ PAUNOVIĆ, Senior Copywriter McCann Beograd:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…O tome najbolje govore brojne nagrade koje su razni timovi naše agencije osvojili na brojnim festivalima ove godine.

Kao jedna od najvećih agencija u regionu naša odgovornost je da kontinuirano podižemo standarde u kreativnim izrazima i čitavu industriju svakodnevno pomeramo u što boljem pravcu.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…

Generalno, srpskoj advertajzing sceni nedostaje više slobode u izražavanju. Komunikacija je najčešće svedena na elementarno oglašavanje i zbog toga je većina radova nezanimljiva i neupečatljiva. To je nešto što se u narednom periodu mora prevazići ili ćemo potonuti na nivo pukog predstavljanja proizvoda ili usluga, što samo po sebi i nije tako loše ukoliko je to cilj.

Izdvajamo kampanj “Neželjena”
zato što je na neobične načine ukazala na nešto što se u društvu predugo doživljava kao prihvatljivo i o čemu se ne govori. “Neželjena” je pokrenula razgovor o veoma nezgodnim pitanjima i to je odlično.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…

Potrebno je da kreativni timovi u agencijama i timovi brend menadžera u kompanijama rade sa više međusobnog poverenja i poštovanja. Neophodno je stvoriti atmosferu oslobođenu od straha i svega onoga što razara kreativne potencijale ljudi.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Volimo sportske brendove i zato izdvajamo NIKE kampanju “Dream Crazy” jer afirmiše “nenormalnost” i ohrabruje ljude da se beskompromisno prepuštaju svojim strastima i željama.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Želimo vam više slobodnih dana provedenih na plaži.
 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia