Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] OVATION BBDO: MUNCHMALLOW – Priča za sebe

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation BBDO i projektu “Munchmallow – Priča za sebe!” za kompaniju Jaffa…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Tržište biskvita je verovatno najkompetitivniji segment cele prehrambene industrije iz prostog razloga što se na njemu takmiče neki od najikoničnijih brendova Srbije. I Munchmallow je jedan od njih, ali je poslednjih godina bio u izvesnoj senci.

Koncept komunikacije je bio baziran na uvidu da je Munchmallow iskustvo potpuno unikatno – ono naime ne traje samo tokom konzumacije, već se produžava kroz igru sa folijom. Autentični uvid o aluminijumskoj foliji kao integralnom delu brenda se razvio po svim kanalima na način da svaka od aktivnosti bude planski uklopljena kockica u mozaik integralne komunikacije.

null

null

null

null

Novo pozicioniranje brenda je doprinelo ostvarivanju rasta volumena prodaje, skoro dupliranog u odnosu na projektovani cilj, kao i povećanje tržišnog udela u kategoriji biskvita.

null

Osim Srbije, kampanja je za klijenta Jaffa D.O.O. izvedena i na tržištima Bosne i Hercegovine i Crne Gore.

null

Munchmallow bilbord Beograd

null

Munchmallow bilbord Podgorica

null

Munchmallow bus stop Sarajevo


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Kampanja je počela na OOH medijima – inovativni formati u vidu zavijenih bilborda u Beogradu i Podgorici, odnosno autobuske stanice u Sarajevu, prethodili su standardnim OOH formatima. Na TV stanice plasirani su spotovi rađeni u tehnici stop motion animacije. Društvene mreže ispratile su kampanju adekvatnim formatima, a digital je dodatno obogaćen aktivacijom Folijanti, u kojoj je preko 550 ljudi svojim kreativnim oblicima napravljenim od Munch folije imalo prilike da konkuriše za nagrade.

null

PROJEKTNI TIM.

Akaunt direktorka Sonja Kalušević
Izvršni direktor Marko Pešić
Kreativni direktor Vladimir Mitrović
Kopirajter Bojan Tanasković
Dizajner Milan Petrović
Strateg Dušan Kosanović
Producent Luka Jelić

Produkcija Cyber few good men; Ana Nedeljković, Nikola Majdak
Muzika Nemanja Mosurović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation BBDO

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

KOMferencija: Iako kritikovani od mnogih, influenseri su nova generacija javnih ličnosti

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Na konferenciji DIABLOG o budućnosti influencers marketinga – Vrednost industrije do 2022. godine 15 milijardi dolara

Advertiser Serbia4. novembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #13: Prosto da pocrveniš

Advertiser Serbia1. novembra 2019.

Objavljen program Effie Awards 2020

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

McCann Beograd agencija godine u Srbiji

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Autorski članak TAMARE JOKANOVIĆ, Represent Communications: Golden Drum iz ugla jednog PR-a

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Proglašen pobednički tim takmičenja MarTech Challenge: Emitto najbolji mladi startap u oblasti marketinga!

Advertiser Serbia30. oktobra 2019.

Na četvrtom DIABLOG-u tema društvena odgovornost blogera i influensera

Advertiser Serbia29. oktobra 2019.

Agencija Grayling osvojila nagradu Global SABRE Awards za Global Public Affairs Agency za 2019. godinu

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

M2COMMUNICATIONS sa dva projekta u finalu za event godine na Eventiada IPRA festivalu u Moskvi

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #12: Kako banka opipava puls

Advertiser Serbia24. oktobra 2019.

21. SEMPL, MAIRA GENOVESE: Poznajete generaciju Z i aplikaciju o kojoj svi govore?

Advertiser Serbia24. oktobra 2019.

Agencija M2COMMUNICATIONS u finalu u dve kategorije za najprestižniju event nagradu na svetu

Advertiser Serbia23. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #11: OOH u maloprodaji

Advertiser Serbia21. oktobra 2019.