Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] OVATION BBDO: MUNCHMALLOW – Priča za sebe

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation BBDO i projektu “Munchmallow – Priča za sebe!” za kompaniju Jaffa…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Tržište biskvita je verovatno najkompetitivniji segment cele prehrambene industrije iz prostog razloga što se na njemu takmiče neki od najikoničnijih brendova Srbije. I Munchmallow je jedan od njih, ali je poslednjih godina bio u izvesnoj senci.

Koncept komunikacije je bio baziran na uvidu da je Munchmallow iskustvo potpuno unikatno – ono naime ne traje samo tokom konzumacije, već se produžava kroz igru sa folijom. Autentični uvid o aluminijumskoj foliji kao integralnom delu brenda se razvio po svim kanalima na način da svaka od aktivnosti bude planski uklopljena kockica u mozaik integralne komunikacije.

null

null

null

null

Novo pozicioniranje brenda je doprinelo ostvarivanju rasta volumena prodaje, skoro dupliranog u odnosu na projektovani cilj, kao i povećanje tržišnog udela u kategoriji biskvita.

null

Osim Srbije, kampanja je za klijenta Jaffa D.O.O. izvedena i na tržištima Bosne i Hercegovine i Crne Gore.

null

Munchmallow bilbord Beograd

null

Munchmallow bilbord Podgorica

null

Munchmallow bus stop Sarajevo


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Kampanja je počela na OOH medijima – inovativni formati u vidu zavijenih bilborda u Beogradu i Podgorici, odnosno autobuske stanice u Sarajevu, prethodili su standardnim OOH formatima. Na TV stanice plasirani su spotovi rađeni u tehnici stop motion animacije. Društvene mreže ispratile su kampanju adekvatnim formatima, a digital je dodatno obogaćen aktivacijom Folijanti, u kojoj je preko 550 ljudi svojim kreativnim oblicima napravljenim od Munch folije imalo prilike da konkuriše za nagrade.

null

PROJEKTNI TIM.

Akaunt direktorka Sonja Kalušević
Izvršni direktor Marko Pešić
Kreativni direktor Vladimir Mitrović
Kopirajter Bojan Tanasković
Dizajner Milan Petrović
Strateg Dušan Kosanović
Producent Luka Jelić

Produkcija Cyber few good men; Ana Nedeljković, Nikola Majdak
Muzika Nemanja Mosurović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation BBDO

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

I TO NIJE SVE! kreativna agencija održala radionicu digitalnog marketinga za preduzetnike

Advertiser Serbia26. maja 2020.

VANJA BLUMENŠAJN: „Konstantan rast je postao nova nad-religija“

Advertiser Serbia26. maja 2020.

MILOJE SEKULIĆ: „Ulazimo u ono što teoretičari nazivaju „the new normal”, a šta će to biti, bojim se da će svako imati svoju viziju“

Advertiser Serbia25. maja 2020.

Represent Communications Skopje lansirao platformu za umrežavanje, mentorstvo, edukaciju i razvoj biznisa

Advertiser Serbia21. maja 2020.

POLARIS otkriva: Koje će se navike potrošača, usvojene u toku pandemije, zadržati, a koje će uskoro nestati

Advertiser Serbia21. maja 2020.

Saatchi&Saatchi Hrvatska nagrađen na prestižnom američkom Dieline Awards 2020

Advertiser Serbia20. maja 2020.

Da li su mali i veliki biznisi mogli da iskoriste lekcije iz prošlosti za prevazilaženje krize?

Advertiser Serbia20. maja 2020.

Dobro došli u “Svet 2.0”: Kako je tehnologija u doba korone promenila naše živote

Advertiser Serbia18. maja 2020.

Danas počinje deseta Brending konferencija – kako je izgledalo prvih 9?

Advertiser Serbia18. maja 2020.

Koja je vaša PERSPEKTIVA?

Advertiser Serbia15. maja 2020.

VESNA BEGANOVIĆ, Via Media: „Mi smo važna karika u oporavku i modernizaciji ekonomije“

Advertiser Serbia15. maja 2020.

Zaključci webinara DIRECT TALKS From home: Insights vs. Myths – Šta nas zapravo čeka posle Covid-19?

Advertiser Serbia14. maja 2020.

Ledo, Frikom i Saatchi Hrvatska donose novu kampanju za Quattro

Advertiser Serbia13. maja 2020.

Komunikacija za vreme COVID-19 pandemije

Advertiser Serbia12. maja 2020.

WeCann Point of View: (Skoro) sve što ste želeli da znate o tehnologiji tokom i posle korone

Advertiser Serbia12. maja 2020.