Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] OVATION BBDO: MUNCHMALLOW – Priča za sebe

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation BBDO i projektu “Munchmallow – Priča za sebe!” za kompaniju Jaffa…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Tržište biskvita je verovatno najkompetitivniji segment cele prehrambene industrije iz prostog razloga što se na njemu takmiče neki od najikoničnijih brendova Srbije. I Munchmallow je jedan od njih, ali je poslednjih godina bio u izvesnoj senci.

Koncept komunikacije je bio baziran na uvidu da je Munchmallow iskustvo potpuno unikatno – ono naime ne traje samo tokom konzumacije, već se produžava kroz igru sa folijom. Autentični uvid o aluminijumskoj foliji kao integralnom delu brenda se razvio po svim kanalima na način da svaka od aktivnosti bude planski uklopljena kockica u mozaik integralne komunikacije.

null

null

null

null

Novo pozicioniranje brenda je doprinelo ostvarivanju rasta volumena prodaje, skoro dupliranog u odnosu na projektovani cilj, kao i povećanje tržišnog udela u kategoriji biskvita.

null

Osim Srbije, kampanja je za klijenta Jaffa D.O.O. izvedena i na tržištima Bosne i Hercegovine i Crne Gore.

null

Munchmallow bilbord Beograd

null

Munchmallow bilbord Podgorica

null

Munchmallow bus stop Sarajevo


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Kampanja je počela na OOH medijima – inovativni formati u vidu zavijenih bilborda u Beogradu i Podgorici, odnosno autobuske stanice u Sarajevu, prethodili su standardnim OOH formatima. Na TV stanice plasirani su spotovi rađeni u tehnici stop motion animacije. Društvene mreže ispratile su kampanju adekvatnim formatima, a digital je dodatno obogaćen aktivacijom Folijanti, u kojoj je preko 550 ljudi svojim kreativnim oblicima napravljenim od Munch folije imalo prilike da konkuriše za nagrade.

null

PROJEKTNI TIM.

Akaunt direktorka Sonja Kalušević
Izvršni direktor Marko Pešić
Kreativni direktor Vladimir Mitrović
Kopirajter Bojan Tanasković
Dizajner Milan Petrović
Strateg Dušan Kosanović
Producent Luka Jelić

Produkcija Cyber few good men; Ana Nedeljković, Nikola Majdak
Muzika Nemanja Mosurović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation BBDO

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

PIONIRI pobedili u četiri od devet kategorija na IAB Mixx Awards 2019

Advertiser Serbia19. maja 2019.

Ovation BBDO, Popular, Nikola Majdak i Ana Nedeljković dobitnici Mixx Awards Grand Prix-a

Advertiser Serbia18. maja 2019.

WAVE X: Remix Kultura – Koliko imamo poverenja na internetu?

Advertiser Serbia17. maja 2019.

Drugi dan Digital Day konferencije: Oko 40 odsto klijenata ne veruje agencijama

Advertiser Serbia17. maja 2019.

Održan prvi dan Digital Day konferencije: Tržište digitalnog oglašavanja poraslo za četvrtinu u odnosu na prošlu godinu

Advertiser Serbia16. maja 2019.

DIRECT MEDIA AKADEMIJA najavljuje gostovanja specijalnih gostiju: DRAGAN BJELOGRLIĆ 30. maja u Madlenijanumu!

Advertiser Serbia15. maja 2019.

Obezbedite svoje mesto na dodeli EFFIE nagrada

Advertiser Serbia15. maja 2019.

Proglašeni pobednici YOUNG LIONS SRBIJA za 2019: Jer ja tako kažem nije argument

Advertiser Serbia15. maja 2019.

BOJAN MUSULIN na DIRECT MEDIA AKADEMIJI: Revolucija muzičkog biznisa

Advertiser Serbia15. maja 2019.

MCCANN BEOGRAD i MASTERCARD® u kampanji za istinske superheroje

Advertiser Serbia14. maja 2019.

ORANGE STUDIO: Partnerstvo sa kompanijom ALMA QUATTRO predstavlja jednu od onih saradnji bez kojih nikada ne bismo mogli da budemo ono što jesmo

Advertiser Serbia14. maja 2019.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: „Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta“

Advertiser Serbia14. maja 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Znate od koga kupujete“ za MAXI (Delez Srbija)

Advertiser Serbia13. maja 2019.

Early Bird kotizacije za devetu BRENDING KONFERENCIJU možete uloviti još do nedelje 12. maja

Advertiser Serbia10. maja 2019.

RAVID KUPERBERG na DIRECT MEDIA AKADEMIJI: „Mindscapes kreativni alati su zrak svetlosti u mračnoj sobi“

Advertiser Serbia9. maja 2019.