Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] OVATION BBDO: MUNCHMALLOW – Priča za sebe

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation BBDO i projektu “Munchmallow – Priča za sebe!” za kompaniju Jaffa…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Tržište biskvita je verovatno najkompetitivniji segment cele prehrambene industrije iz prostog razloga što se na njemu takmiče neki od najikoničnijih brendova Srbije. I Munchmallow je jedan od njih, ali je poslednjih godina bio u izvesnoj senci.

Koncept komunikacije je bio baziran na uvidu da je Munchmallow iskustvo potpuno unikatno – ono naime ne traje samo tokom konzumacije, već se produžava kroz igru sa folijom. Autentični uvid o aluminijumskoj foliji kao integralnom delu brenda se razvio po svim kanalima na način da svaka od aktivnosti bude planski uklopljena kockica u mozaik integralne komunikacije.

null

null

null

null

Novo pozicioniranje brenda je doprinelo ostvarivanju rasta volumena prodaje, skoro dupliranog u odnosu na projektovani cilj, kao i povećanje tržišnog udela u kategoriji biskvita.

null

Osim Srbije, kampanja je za klijenta Jaffa D.O.O. izvedena i na tržištima Bosne i Hercegovine i Crne Gore.

null

Munchmallow bilbord Beograd

null

Munchmallow bilbord Podgorica

null

Munchmallow bus stop Sarajevo


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Kampanja je počela na OOH medijima – inovativni formati u vidu zavijenih bilborda u Beogradu i Podgorici, odnosno autobuske stanice u Sarajevu, prethodili su standardnim OOH formatima. Na TV stanice plasirani su spotovi rađeni u tehnici stop motion animacije. Društvene mreže ispratile su kampanju adekvatnim formatima, a digital je dodatno obogaćen aktivacijom Folijanti, u kojoj je preko 550 ljudi svojim kreativnim oblicima napravljenim od Munch folije imalo prilike da konkuriše za nagrade.

null

PROJEKTNI TIM.

Akaunt direktorka Sonja Kalušević
Izvršni direktor Marko Pešić
Kreativni direktor Vladimir Mitrović
Kopirajter Bojan Tanasković
Dizajner Milan Petrović
Strateg Dušan Kosanović
Producent Luka Jelić

Produkcija Cyber few good men; Ana Nedeljković, Nikola Majdak
Muzika Nemanja Mosurović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation BBDO

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[GOLDEN DRUM 2019] RICCARDO FREGOSO, izvršni kreativni direktor McCann Paris: „Advertajzing je mrtav, živeo advertajzing…ma šta mi odlučili“

Advertiser Serbia15. septembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #7: Dobro došli u El Dorado – OOH 90-ih

Advertiser Serbia11. septembra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] ANDREA HENAO, Direktorica 360 Agency: „Budućnost oglašavanja treba da bude održivija“

Advertiser Serbia11. septembra 2019.

Produžen rok za prijave na takmičenje Young Drummers 2019

Advertiser Serbia10. septembra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] RENA EFFENDI, fotografkinja National Geographic: „Verujem u bazičnu snagu vizuelnog pripovedanja”

Advertiser Serbia9. septembra 2019.

IGOR ČERNIŠEVSKI, Direct Media United Solutions: „DIMAQ sertifikat svedoči o vašim znanjima i kompetencama u oblasti digitalnog marketinga i priznat je u celoj Evropi“

Advertiser Serbia7. septembra 2019.

HUOJ: Javni poziv za prijave radova na 5. takmičenje za studentsku nagradu Mlada nada

Advertiser Serbia6. septembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #6: (Stvarnost) kroz ram bilborda

Advertiser Serbia5. septembra 2019.

Poznat žiri za nagrade Sempler

Advertiser Serbia5. septembra 2019.

Osmi Creative Express – „Timski rad za najbolje kreativne rezultate”

Advertiser Serbia3. septembra 2019.

Potpuno drugačija radionica o leadership-u: „Zar je bilo ko poverenje stekao urlanjem?“

Advertiser Serbia2. septembra 2019.

Content Akademija u organizaciji Represent Communications

Advertiser Serbia30. avgusta 2019.

BalCannes: Produžen rok za prijavu radova

Advertiser Serbia29. avgusta 2019.

21. SEMPL, LAUREN KELLY: „Psihologija dizajna – Za kreiranje promena usredsredite se na ponašanje“

Advertiser Serbia29. avgusta 2019.

EPICA lansira PR Grand Prix

Advertiser Serbia28. avgusta 2019.