[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] DEGORDIAN: „CROmpiranje“ za ČIPI ČIPS (Adria Snack)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Degordian i projektu „CROmpiranje“ za brend Čipi Čips kompanije Adria Snack…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. CROmpiranje je prvi hrvatski animirani sitcom koji je pokrenut od strane jednog branda na YouTube-u. Seriju je pokrenuo Čipi Čips kako bi povećao brand awareness među target grupom od 16 do 26 godina i indirektno promovisao svoje proizvode. Epizode se objavljuju jednom mesečno na Čipi Čipsovom YouTube kanalu, a u njoj glavnu ulogu ima porodica CROmpira (mama, tata, sin, ćerka i baka). Likovi predstavljaju jednu tipičnu hrvatsku porodicu, a u epizodama se obrađuju teme vezane za svakodnevne situacije u kojima se mogu naći hrvatske porodice, kao i teme bliske srednjoškolcima i studentima (primarnoj publici koju serija targetira).

CILJEVI: Trebalo je osmisliti novi pristup društvenim kanalima Čipi Čipsa koji bi povezao sve njihove kanale komunikacije, s ciljem povećanja brand awarenessa i interakcije s ciljnom grupom (15-35 godina). Rešenje je trebalo da bude nadogradnja postojećeg komunikacijskog koncepta “100% domaći CROmpiri”.

STRATEGIJA: Često se žalimo kako nam nešto nedostaje, ne valja i ne odgovara, ali zaboravljamo prednosti hrvatskog života, poput čestih druženja s porodicom i prijateljima. Hrvatska svakodnevica je poput krompira, sva izvrnuta i nepravilna, ali ipak je volimo — mi “krompiramo” kroz život, i nema ničeg lošeg u tome.
Kako je Čipi Čips porodični brand, glavno kreativno rešenje je priča o životu jedne tipične porodice hrvatskih CROmpira, nazvano “CROmpiranje”, prožeta humorom i neposrednošću koju ciljna publika preferira. Osim humora, oni obožavaju da gledaju sadržaje putem Interneta, tako da im se agencija Degordian obratili na kanalu na kojem provode najviše vremena online — putem YouTubea.

KREATIVA: Kao i TV sitcomi, i ovaj funkcioniše po načelu da svaki lik predstavlja određeni tip ličnosti, ali s twistom koji svemu daje dozu humora. Mama je sposobna i brižna, ali je control freak; tata pokušava da bude kul, ali mu to ne polazi za rukom. Ćerka je trendy i želi da bude beauty vlogerka, a sin je too cool for school i stalno flertuje. Baka je glavna faca serije, jer osim tipičnih baka aktivnosti poput pripreme hrane za porodicu, takođe briljira u fudbalu, hakovanju i zafrkavanju porodice.
Njih pratimo u situacijama koje su aktuelne i s kojima se publika može poistovetiti, pa tako januarska epizoda prati muke s novogodišnjim odlukama, a dok je bilo leta, CROmpiri su se pržili na suncu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: CROmpiranje je prvi hrvatski animirani sitcom koji je pokrenut od strane jednog branda na YouTube-u. Epizode se objavljuju jednom mesečno na Čipi Čipsovom YouTube kanalu, ali narativnim pristupom agencija je obezbedila da ostali komunikacijski kanali brenda takođe budu deo “CROmpiranje” priče. U praksi to znači da se kroz Facebook i Instagram aktivnosti brenda (objave na timeline-u, IG Story-ji, takmičenja, aktivacije) stalno provlači motiv krompira i likovi iz Youtube serije CROmpiranje.

REZULTATI
● Broj pogleda = 682.828
● Porast subscribera = 452.34%
● prosečni mesečni porast subscribera 26.06%
● Ukupno vreme gledanja = 1.241.830 min = 20.697h = 862 dana = 2,4 godine
● Prosečno vreme gledanja videa = 1:46 min
● FB doseg (objava vezanih za epizodu) = 984.386
● prosečni FB doseg objava vezanih za epizodu = 24.609
● prosečni broj reakcija po FB objavi =157
● IG doseg (objava vezanih za epizodu) = 884.796
● prosečni IG doseg objava vezanih za epizodu = 29.493
● prosečni broj reakcija po IG objavi = 710

ASC Čipi Čips – Social Media from Degordian on Vimeo.

 

PROJEKTNI TIM.
Content Creator Dorian Derežić
Kreativna strategija Matej Brnardić
Kreativna strategija Darko Pašalić
Kopirajter Rahela Dragičević
Kreator video sadržaja Ivan Radović
Kreator video sadržaja Luka Primorac
Dizajner Ana Žužić
Dizajner Lina Vidulin
Dizajner Jelena Cestarić Andrašević
Menadžer društvenih mreža Lucija Potočnik
Menadžer društvenih mreža Monika Pehar
Menadžer društvenih mreža Ana Jovičić
Menadžer društvenih mreža Mia Bušić
Digital advertajzing menadžer Pave Šturman
Akaunt Dunja Hafner
Kreativna strategija Darko Pašalić
Rukovodilac marketinga na društvenim mrežama Ana Marija Malić
Projektni menadžer Lucija Priljević

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Degordian