Nemačka: Influenseri će plaćene postove morati da označavaju kao reklame?

Najava zakona reakcija je na pravnu nesigurnost kada je u pitanju širenje sadržaja preko platformi poput Instagrama

 

Nemačka vlada planira uvođenje zakona koji bi regulisao propagandne sadržaje na internetu, što se posebno odnosi na influensere čiji su prilozi često plaćeni kao reklama a da nisu kao takvi prepoznati.

„Smatramo da se podrazumeva samo po sebi da prilozi za koje neko plati budu označeni kao reklame“, rekao je državni sekretar u nemačkom ministarstvu pravosuđa Gerd Billen za javni servis ZDF.

Najava zakona reakcija je na pravnu nesigurnost kada je u pitanju širenje sadržaja preko platformi poput Instagrama.

Početkom godine sud u Karlsruheu je influenserku Pamelu Reif, koja na Instagramu ima više od četiri miliona pratilaca, prisilio da svoje sadržaje na kojima se nalaze linkovi na online trgovine označi kao reklame.

U drugom slučaju sud u Minhenu zaključio je za Cathy Hummels kako je „opšte poznato“ da ona radi reklamu za razne marke pa da prema tome nije potrebno postove označavati kao reklamu.

Novi zakon bi trebao da olakša definiciju toga kada neki post na Instagramu postaje reklama i tako otkloniti nesigurnosti koje se pojavljuju u ovom sektoru, rekao je Billen.

Influenseri imaju veliki uticaj na publiku, pogotovo mlađu, te su stoga njihovi kanali zanimljiva platforma za komercijalne kompanije, pre svega u sektoru mode i lifestyle-a.

 
Izvor: Hina