Sud EU: Društvene mreže moraju da plate korišćenje medijskih sadržaja

Odluka je važna ne samo za održivost izdavačke industrije, već i za novinare, bez čije predanosti ne bi bilo kvalitetnog novinarstva, smatraju novinarska udruženja

 

Sud Evropske unije naložio je Meti da italijanskim izdavačima isplati naknadu za korišćenje njihovih sadržaja, što je odluka koju je pozdravila i Evropska federacija novinara (EFJ).

Sa tačke gledišta EFJ-a, presuda podržava pravo članica EU da zahtevaju pravednu naknadu za online korišćenje novinskih publikacija od strane davalaca usluga.

Presuda, doneta u slučaju između Mete i italijanskog regulatora za medije AGCOM, odnosi se na prenošenje pravila EU o pravima medijskih izdavača u italijansko zakonodavstvo.

Sud je potvrdio da zakon EU o autorskim pravima dopušta članicama da uspostave mehanizme koji obezbeđuju pravednu naknadu za korišćenje medijskih sadržaja na mreži, uključujući regulatorni nadzor pregovora između platformi i izdavača. To odražava Direktivu EU o autorskim pravima na jedinstvenom digitalnom tržištu iz 2019. kojom je stvoreno pravo medijskim izdavačima i novinarima u EU da primaju naknadu od online platformi za korišćenje svojih publikacija.

„Presuda Suda značajan je podsticaj za države članice čije nacionalno zakonodavstvo o transpoziciji platforme osporavaju. Sud ne samo da potvrđuje obaveze koje nameće Direktiva, već i naglašava potrebu za smislenom transparentnošću u određivanju toga šta predstavlja pravednu naknadu“, rekla je Charlotte Michils, glavna sekretarka Flamanskog udruženja novinara (VVJ), koje je član EFJ-a.

Osuda nepoštenih praksi, poput smanjenja vidljivosti novinskih članaka u rezultatima pretraživanja dok pregovori o naknadi još traju, dodatno pojašnjava obaveze koje su nametnute platformama, dodaje.

„Sve je to važno ne samo za održivost izdavačke industrije, već i za novinare, bez čije predanosti ne bi bilo kvalitetnog novinarstva. Prema Direktivi, imaju pravo na pravedni deo te naknade“, rekla je Michils.

Sve veća neravnoteža na digitalnom tržištu

Godinama se novinari i medijske organizacije širom Evrope suočavaju sa sve većom neravnotežom na digitalnom tržištu. Dok platforme imaju koristi od vidljivosti, kredibiliteta i angažovanja koje generiše profesionalno novinarstvo, prihodi koji održavaju nezavisnu produkciju vesti (a time i pristojne uslove rada za novinare) stalno slabe.

EFJ smatra ovu presudu posebno značajnom u širem kontekstu veštačke inteligencije. Iako se slučaj odnosi na online korišćenje medijskih sadržaja, načelo koje je potvrdio Sud – da platforme moraju da pregovaraju o komercijalnoj upotrebi novinarskog sadržaja – direktno je relevantno za tekuće rasprave o AI obuci, automatizovanim sažecima i AI sadržaju vesti. To predstavlja važan korak ka osiguravanju da dominantne digitalne platforme i AI kompanije ne iskorišćavaju novinarstvo komercijalno bez pravedne naknade, transparentnosti i odgovornosti.

„Presuda potvrđuje jednostavno načelo: velike tehnološke kompanije ne mogu jednostavno da ukradu, ponovo upotrebe i unovče novinarski rad bez odobrenja, transparentnosti i pravedne naknade“, rekla je Maja Sever, predsednica EFJ-a. „Ali, EFJ ponavlja da i sami novinari, a ne samo izdavači, moraju da imaju koristi od mehanizama naknade povezanih s iskorišćavanjem novinarskog sadržaja“, dodala je.

EFJ poziva Evropsku komisiju i članice Evropske unije da obezbede snažnu i efikasniju realizaciju prava medijskih izdavača te da digitalne platforme učestvuju u poštenim i transparentnim pregovorima s izdavačima i novinarskim organizacijama. Izdavači takođe moraju da osiguraju transparentnost prilikom ulaska u pregovore s platformama i obezbede da se prihodi pravedno raspoređuju novinarima.
 

Izvor: EFJ, SNH, media.ba
Image by Alexandra_Koch, Pixabay