Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Represent Communications i projektu Ocean Race Europe 2025 … Priredila Snežana Milić.
IDEJA I NJENI EFEKTI.
Izazov
The Ocean Race je globalna sportska i komunikacijska platforma koja kroz jedrenje, gradske aktivacije i temu održivosti povezuje sport, inovacije i zaštitu okeana. U praksi, ovaj format prevazilazi okvire sportskog takmičenja i postaje platforma za gradove, destinacije i partnere da komuniciraju svoj uticaj, razvoj i vrednosti. Finale The Ocean Race Europe 2025 u Boki Kotorskoj zato je predstavljalo veliku priliku da se Crna Gora pozicionira kao destinacija sposobna da ugosti događaj svetske klase, ali i složen komunikacijski izazov: kako jedan sport koji na Balkanu nije deo masovne sportske kulture približiti široj publici i učiniti ga relevantnim, uzbudljivim i razumljivim ljudima van uskog kruga zaljubljenika u jedrenje. Istovremeno, bilo je potrebno da se događaj iskomunicira mnogo šire — ne samo kao sportsko finale, već kao turistički, reputacijski i društveno relevantan projekat za čitav region.
Rešenje
Represent Communications je kao zvanična agencija za Srbiju, Crnu Goru, Hrvatsku, i Albaniju vodio celokupnu komunikacijsku i PR podršku pre početka trke, tokom same trke i za vreme velikog finala u Boki Kotorskoj. Agencija je bila zadužena za digitalni marketing i sadržaj za društvene mreže, dizajn i brending, medijsko planiranje i zakup, content i video produkciju, kao i komunikacijski support tokom čitavog finala u Crnoj Gori. BTL partner projekta je bila agencija ReProdrodukcija.
Komunikacijska strategija bila je zasnovana na ideji da se The Ocean Race ne predstavi samo kao vrhunsko sportsko takmičenje, već kao platforma koja spaja međunarodni prestiž, održivost, edukaciju, zabavu i promociju destinacije. Na taj način finale u Boki nije komunicirano kao završna etapa trke, već kao veliki regionalni i međunarodni trenutak za Crnu Goru i Bay of Kotor — događaj koji istovremeno gradi vidljivost, jača reputaciju i otvara prostor za dugoročnije brendiranje destinacije.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Kampanja je bila integrisana kroz PR, društvene mreže, video sadržaj, YouTube oglašavanje i outdoor kampanju u Srbiji, Crnoj Gori, Hrvatskoj i Albaniji. Outdoor je realizovan kroz više od 150 lokacija i formata, u dve faze — jun–jul i avgust–septembar — dok su društvene mreže i YouTube korišćeni za kontinuirano podizanje vidljivosti, angažovanje publike i širenje priče o finalu i destinaciji.
Dodatni komunikacijski sloj kampanji dala je i saradnja sa Milivojem Đukićem, kroz koju je sadržaj dodatno približen lokalnoj i regionalnoj publici, uz autentičan glas koji je pomogao da se tema jedrenja, mora i samog događaja učini pristupačnijom i zanimljivijom i onima koji inače nisu bliski ovom sportu.
Dodatnu vrednost projektu dao je i program Ocean Live Park u Tivtu, koji je tokom sedam dana spojio koncerte, edukativne sadržaje, radionice o održivosti i aktivnosti realizovane u partnerstvu sa programima Ujedinjenih nacija, čime je događaj dobio širu društvenu i edukativnu dimenziju.
Rezultati
Finale u Bay of Kotor prenosile su vodeće globalne medijske mreže, uključujući ESPN, Sky Sports, Eurosport, TNT Sports i HBO Max u Evropi, čime je događaj dobio distribuciju do više od 150 miliona domaćinstava širom Evrope. Tokom kampanje ostvareno je i 65.800 interakcija na društvenim mrežama, dok je u medijima bilo više od 400 objava. Projekat je dodatno osnažio imidž Crne Gore kao moderne, dobro organizovane i ekološki odgovorne zemlje i pozicionirao Bay of Kotor kao relevantnu destinaciju za luksuzni turizam i elitne sportske događaje.
Zaključak
The Ocean Race Europe 2025 Boka Bay pokazao je kako jedan međunarodni sportski događaj može da preraste u snažan alat za brendiranje destinacije. Umesto jednokratne event vidljivosti, projekat je Crnoj Gori doneo globalnu TV ekspoziciju, reputacioni kapital i dugoročan komunikacijski momentum. Upravo zato ovaj projekat prevazilazi okvire sportske komunikacije i postaje primer kako se sport, održivost i destinacijski marketing mogu spojiti u jednu snažnu i međunarodno relevantnu priču.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
PROJEKTNI TIM.
Jovana Cakić – Excutive Director
Emilija Zaevska – Business Development Director
Marija Mijatović – Head of Digital
Tamara Ivanković – PR Director
Đorđe Odavić – Corporate Communications Partner
Jelena Marinković – Account Executive
Bojana Komnenić – PR Manager
Ana Golubović – Senior Account Executive
Mihajlo Piper – Digital Analytics Manager
Aleksandra Pirković – Digital Account Manager
Sofija Sćepanović – Digital Content Specialist
Dušan Vojvodić – Art Director
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Represent Communications
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS