Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD: „Srbija je neXt inspiracija“ za NEXT (The Coca-Cola Company)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Beograd i projektu „Srbija je neXt inspiracija“ za neXt, The Coca-Cola Company…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Kako da brend, koji je sinonim za progresivnost i modernost postane lokalno relevantan i blizak potrošačima iz svih regiona Srbije? Kako spojiti tradicionalno i moderno na takav način da se preuzmu svi atributi po malo mitske predstave srpskog voća i zadrže se sve odlike modernog, inovativnog i progresivnog brenda? Ovo je okvir kroz koji je trebalo predstaviti tri nova ukusa, i to uspostavljajući bliske i emotivne veze sa lokalnim poreklom, biti relevantan i pokrenuti nove potrošače da probaju. Ova situacija trebalo je da ishoduje srećnim brakom između starog i novog, na takav način da ne naruši imidž neXt-a. I ne zaboraviti funkcionalne benefite kao što su neprikosnoven kvalitet i ukus. I posebno važno – ostati veran platformi “Voće pokreće”.

null

IDEJA:
Novi ukusi vas inspirišu da bolje upoznate Srbiju i sve njene krajeve. Inspirisan nepreglednim voćnim blagom Srbije, neXt je kreirao tri nova ukusa: grožđe, malinu i krušku, od kojih svaki priča svoju priču o jednoj regiji Srbije. neXt voće pokreće putovanje kroz vinograde Vojvodine, čuvene malinjake zapadne Srbije i voćnjake domaćih sočnih krušaka jugoistočnih regija naše lepe zemlje. Ali ono što je kampanju učinilo drugačijom je način na koji je agencija McCann Beograd predstavila hiljadu puta viđene krajolike Srbije – bilo je to novo i drugačije iskustvo. Moderno, inovativno, a opet blisko i poznato. Poveli su publiku na put, a ipak su se sve vreme osećali kao kod svoje kuće.


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Novi ukusi neXt sokova doprineli su rastu i volumenskog i vrednosnog tržišnog udela neXt brenda, nije došlo do kanibalizacije ostatka portfolia. Brand Love Score (Index) je za vreme trajanja kampanje za neXt brend je prestigao glavnog konkurenta u svim regionima Srbije.

PROJEKTNI TIM.

Kreativci Bojana Gajić, Miloš Paunović, Jelena Lubardić
Kreativni direktor Jana Savić Rastovac
Strateški planer Marija Stošić
Akaunti Jelena Viktorović, Jelena Lešević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

Advertiser Serbia21. септембра 2023.

Ascanius Media Slovenija i Bosna i Hercegovina promenile naziv u Direct Media

Advertiser Serbia18. септембра 2023.

Represent Communications i HR Xcel predstavili zajedno novu uslugu na tržištu

Advertiser Serbia18. септембра 2023.

Stethoscope, alat za istraživanje zadovoljstva i angažovanost zaposlenih, sada se zove Luppa

Advertiser Serbia15. септембра 2023.

DRV Agencija osvojila globalnog klijenta ESPRIT: “Kreirali smo oglase za Vogue i za čuveni Hudson Yards u Njujorku “

Advertiser Serbia5. септембра 2023.

Najveće širenje do sada: Infinum preuzeo američku digitalnu agenciju ExpandTheRoom (ETR)

Advertiser Serbia5. септембра 2023.

Degordian lansirao svoj prvi podbrand – upoznajte Builtt, development agenciju!

Advertiser Serbia30. августа 2023.

HURA-ino istraživanje: Nastavljen rast prihoda i broja zaposlenih u komunikacijskim agencijama

Advertiser Serbia17. августа 2023.

Hrvatska tech kompanija stvorila zajednicu koja okuplja globalne agencijske stručnjake

Advertiser Serbia17. августа 2023.

MILE BANIĆ, EssenceMediacom: „Nikada nije bilo zahtevnije doći do potrošača sa željenom porukom“

Advertiser Serbia28. јула 2023.

Najbolji saveti kako da transformišite svoj lični brend uz pomoć ChatGPT-ja

Advertiser Serbia27. јула 2023.

VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „U modulu KREATIVA IAA Akademije upoznaćemo našu prirodnu kreativnost sa super-moćima veštačke inteligencije“

Advertiser Serbia25. јула 2023.

Kako da iskoristite TikTok za promociju i realizaciju vaše Employer Branding strategije?

Advertiser Serbia21. јула 2023.

Radimo zajedno na podršci za veću zaposlenost pripadnika LGBTQI+ zajednice

Advertiser Serbia11. јула 2023.

Effie Index 2022: Objavljene najefektnije kompanije na svetu tokom 2022, među njima i one iz Hrvatske

Advertiser Serbia6. јула 2023.