Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD: „Srbija je neXt inspiracija“ za NEXT (The Coca-Cola Company)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Beograd i projektu „Srbija je neXt inspiracija“ za neXt, The Coca-Cola Company…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Kako da brend, koji je sinonim za progresivnost i modernost postane lokalno relevantan i blizak potrošačima iz svih regiona Srbije? Kako spojiti tradicionalno i moderno na takav način da se preuzmu svi atributi po malo mitske predstave srpskog voća i zadrže se sve odlike modernog, inovativnog i progresivnog brenda? Ovo je okvir kroz koji je trebalo predstaviti tri nova ukusa, i to uspostavljajući bliske i emotivne veze sa lokalnim poreklom, biti relevantan i pokrenuti nove potrošače da probaju. Ova situacija trebalo je da ishoduje srećnim brakom između starog i novog, na takav način da ne naruši imidž neXt-a. I ne zaboraviti funkcionalne benefite kao što su neprikosnoven kvalitet i ukus. I posebno važno – ostati veran platformi “Voće pokreće”.

null

IDEJA:
Novi ukusi vas inspirišu da bolje upoznate Srbiju i sve njene krajeve. Inspirisan nepreglednim voćnim blagom Srbije, neXt je kreirao tri nova ukusa: grožđe, malinu i krušku, od kojih svaki priča svoju priču o jednoj regiji Srbije. neXt voće pokreće putovanje kroz vinograde Vojvodine, čuvene malinjake zapadne Srbije i voćnjake domaćih sočnih krušaka jugoistočnih regija naše lepe zemlje. Ali ono što je kampanju učinilo drugačijom je način na koji je agencija McCann Beograd predstavila hiljadu puta viđene krajolike Srbije – bilo je to novo i drugačije iskustvo. Moderno, inovativno, a opet blisko i poznato. Poveli su publiku na put, a ipak su se sve vreme osećali kao kod svoje kuće.


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Novi ukusi neXt sokova doprineli su rastu i volumenskog i vrednosnog tržišnog udela neXt brenda, nije došlo do kanibalizacije ostatka portfolia. Brand Love Score (Index) je za vreme trajanja kampanje za neXt brend je prestigao glavnog konkurenta u svim regionima Srbije.

PROJEKTNI TIM.

Kreativci Bojana Gajić, Miloš Paunović, Jelena Lubardić
Kreativni direktor Jana Savić Rastovac
Strateški planer Marija Stošić
Akaunti Jelena Viktorović, Jelena Lešević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

Dodeljen prvi Effie Grand Prix u Srbiji

Advertiser Serbia21. јун 2025.

Cannes Lions 2025, 4. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia20. јун 2025.

Cannes Lions 2025, 3. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia19. јун 2025.

Vreme je za razgovor o pičevima: Komunikacijska industrija troši milione na pitching

Advertiser Serbia17. јун 2025.

Hrvatska: „Sve ima bolji okus s Vegetom“ je najefektivnija kampanja prehrambenog sektora protekle godine

Advertiser Serbia13. јун 2025.

Najbolja outdoor kampanja na svetu

Advertiser Serbia9. јун 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] MCCANN SARAJEVO: „Inspirisana naslijeđem“ za brend Olimpija, Coca-Cola

Advertiser Serbia6. јун 2025.

Marija Matić, Strategy&Clients Director, Direct Media United Solutions novi predsednik Udruženja za tržišne komunikacije Srbije (UEPS)

Advertiser Serbia5. јун 2025.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Kampanja „Ispravite se“ privukla je pažnju BBC-a i drugih svetskih medija

Advertiser Serbia5. јун 2025.

ART + AI: Kako izgleda budućnost poslovanja kad se spoje ljudska kreativnost i veštačka inteligencija?

Advertiser Serbia2. јун 2025.

Kanadski RGD: Etiketa za Piquentum među 5 najinovativnijih dizajnerskih rešenja

Advertiser Serbia29. мај 2025.

Izabran novi Upravni odbor IAA Srbija

Advertiser Serbia29. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] MCCANN SARAJEVO: „40SsSet! Godina od sarajevske čarolije“ za Coca-Cola

Advertiser Serbia28. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] OVATION: „Libresse – Pitanja koja samo žene čuju“

Advertiser Serbia27. мај 2025.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Saatchi & Saatchi i Makedonski Telekom sa toalet papirom protiv mržnje na internetu!

Advertiser Serbia26. мај 2025.
×