Mediavision na SoMo Borcu predstavio nove trendove u televiziji

Ivan Ljubičić, Managing Director Mediavisiona, govorio je o transformaciji televizije, promenama u navikama gledalaca i novim mogućnostima televizijskog oglašavanja, a predstavio je i Mediavision Sales House.

 

Kada gledalac kaže „ne gledam televiziju”, to ne znači nužno da ne gleda televizijski sadržaj. Možda prati serije na striming platformama, gleda YouTube na velikom ekranu ili bira sadržaj putem aplikacija na pametnom televizoru. Upravo taj raskorak između načina na koji industrija definiše televiziju i načina na koji je publika danas doživljava bio je jedna od tema prezentacije Ivana Ljubičića, Managing Directora za Mediavision i Pickbox, na ovogodišnjem SoMo Borcu.

Gde danas počinje, a gde se završava televizija?

Ivan Ljubičić predstavio je promene u televizijskom ekosistemu pod uticajem novih načina distribucije i konzumiranja sadržaja. Televizori povezani na internet (Connected TV) postaju mesto susreta tradicionalnih TV kanala, striming servisa i YouTubea. Proizvođači televizora proširuju ponudu besplatnih kanala finansiranih oglašavanjem, dok striming servisi sve više razvijaju pretplatničke pakete koji uključuju oglase.

Prema projekcijama Ampere Analysisa, ukupni prihodi od takvih paketa, koji obuhvataju pretplate i oglašavanje, do 2029. godine trebalo bi da premaše prihode od paketa bez oglasa. Granice između linearne televizije, striminga i digitalnog videa tako postaju sve manje jasne, dok se oglašivačima otvaraju nove mogućnosti za dosezanje publike putem televizijskog ekrana.

U takvom medijskom okruženju pažnja i poverenje publike postaju sve važniji za oglašivače. Poznato je da veći ekran privlači više pažnje, kao i da korisnici imaju veće poverenje u televizijske oglase.

Kombinacija pažnje, poverenja i kvalitetnog sadržajnog okruženja čini televiziju važnim kanalom za izgradnju brenda i podsticanje prodaje. U okviru tog ekosistema, premium tematski TV kanali oglašivačima pružaju mogućnost povezivanja sa jasno definisanim ciljnim grupama i ostvarivanja dodatnog dosega uz postojeće televizijske kampanje.

Snažnu poziciju televizije potvrđuju i podaci Ampere Analysisa za srednju i istočnu Evropu. Prema procenama, prihodi od oglašavanja na linearnoj televiziji u 2026. godini za 30,2 odsto su viši nego 2017. godine. Uprkos snažnom rastu digitalnog videa, linearna televizija tako zadržava vodeću poziciju među prikazanim segmentima video-oglašavanja u regionu.

Predstavljena nova usluga Mediavisiona za televizijsko oglašavanje

Upravo na tim temeljima predstavljen je Mediavision Sales House (MSH), nezavisna hrvatska prodajna kuća specijalizovana za prodaju oglasnog prostora na pay-TV kanalima, koja zvanično započinje sa radom 1. januara 2027. Pokretanje MSH-a predstavlja nastavak dugogodišnjeg delovanja Mediavisiona u televizijskoj industriji i razvoja usluga povezanih sa distribucijom i monetizacijom sadržaja. Kompanija više od 20 godina sarađuje sa televizijskim kućama, striming platformama, distributerima sadržaja i tehnološkim partnerima širom srednje i istočne Evrope. Kroz svoje brendove Pickbox, NEM i Mediatranslations, Mediavision posluje u oblastima televizije i striminga, organizacije međunarodnih događaja za TV industriju, kao i lokalizacije, prevođenja i distribucije audiovizuelnog sadržaja. Dodatno iskustvo u prodaji televizijskog oglasnog prostora kompanija je stekla tokom više od pet godina rada u ovoj oblasti preko sestrinske kompanije Pickbox.

Cilj kompanije Mediavision Sales House (MSH) jeste da okupi portfelj međunarodnih i domaćih tematskih TV kanala i oglašivačima i medijskim agencijama ponudi centralizovano rešenje za zakup televizijskog oglasnog prostora u Hrvatskoj. Portfelj trenutno obuhvata šest tematskih kanala koji se plaćaju u okviru pretplatničkih paketa: History, Pickbox 1, Pickbox 2, Viasat Explore, Viasat History i Viasat Kino.

Reč je o prepoznatljivim TV brendovima koji okupljaju publiku različitih interesovanja, od ljubitelja serija i filmova do gledalaca dokumentarnog i zabavnog sadržaja. Svi kanali biće uključeni u Nielsenovo merenje gledanosti, čime se oglašivačima omogućava pristup relevantnim podacima o publici. Objedinjavanjem oglasnog prostora na jednom mestu, MSH pojednostavljuje proces zakupa, dok svakodnevno praćenje emitovanja oglasa i rezultata kampanja omogućava bolji uvid u njihovu realizaciju.

Svih šest kanala, koji su na hrvatskom tržištu prisutni već dugi niz godina, dostupno je u osnovnim paketima većih televizijskih operatera u Hrvatskoj, što doprinosi stabilnosti njihovog udela u gledanosti u odnosu na konkurenciju. Predstavljanje kompanije Mediavision Sales House tako je povezalo širu temu promena u televizijskoj industriji sa konkretnim načinom organizacije televizijskog oglašavanja na hrvatskom tržištu.