Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Jedinica i projektu „Spar Mobilni Paket: Testirano na svakom bankomatu“ za Sparkasse Bank… Priredila Snežana Milić.
IDEJA I NJENI EFEKTI. Istraživanja pokazuju da ljudi ne veruju bankama; pogotovo ako ponuda zvuči predobro da bi bila istinita. Sparkasse Bank BiH je izašla s baš takvom ponudom – kartica koja radi bez naknade na SVIM bankomatima, SVIH banaka, SVAKI put. Bez ograničenja.
Glavni izazov agencije Jedinica nije bio prodati proizvod, nego poverenje.
Sa Sparkase Mobilnim Paketom nema sitnih slova ali kada ljudi ne veruju rečima – pokaži im dokaz.
Zato nije snimljena tipična bankarska reklama, nego je jedan čovek poslat na misiju da sa Sparkasse Mobilnom karticom podigne novac sa svakog bankomata u državi na koji naiđe.
Sama kampanja je izgledala kao da ju je napravio… čovek.
Snimljena putem mobilnog telefona, u 9:16 formatu (čak i na TV-u), bez kolor korekcije.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Integrisana digital-first kampanja obuhvatala je društvene mreže, bannere, TV i materijale u poslovnicama. Kako bi se podstakao word of mouth i zadobilo poverenje putovanje Nina Keširovića (čoveka koji jako, jako voli keš) od bankomata do bankomata praćeno je kroz ceo period kampanje objavama na društvenim mrežama, dok su se „uživo“ producirali materijali kampanje za sve kanale. Vizuali Nina kod pojedinih bankomata korišćeni su za targetirano, mikrolokacijsko oglašavanje kako bi se postigla najveća relevantnost poruke.
REZULTATI.
Za vreme trajanja kampanje 45% svih novih korisnika banke došlo je zbog Spar Mobilnog Paketa. Od njih:
– 68% uzelo je još jedan dodatni proizvod iz ponude banke,
– 17% njih uzelo je dva dodatna proizvoda banke,
– a 10% njih još tri dodatna proizvoda banke.
Na kraju to je rezultiralo s 12% više prodatih proizvoda u odnosu na isti period prošle godine.
Sarajevo
Parkomat
Mostar
Case study videoPROJEKTNI TIM.
Sparkasse Bank BiH
Direktor/Director/Direkcija za marketing i komunikacije: Elmira Lalić
Rukovodilac odeljenja za marketing i komunikacije: Anisa Fetahagić-Otanović
Viši specijalista za marketing: Maja Žuržulović
Jedinica
Creative Director: Dražen Novak
Strategy Director: Marko Janković
Senior Account Manager: Morana Rastić
Produkcija
Felina produkcija
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Jedinica
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS