[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] Represent Communications: Palata nauke – Godina u kojoj je nauka postala društveni događaj

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Represent Communications i projektu „Palata nauke – Godina u kojoj je nauka postala društveni događaj“ koji je realizovan za Zadužbinu Miodraga Kostića – Palata nauke… Priredila Snežana Milić.

 

Tokom 2025. godine tim agencije Represent Communications radio je na pozicioniranju Palate nauke kao novog mesta susreta nauke, obrazovanja, kulture i javnog dijaloga u Srbiji. Kroz integrisanu medijsku, digitalnu i kreativnu komunikaciju, Palata nauke je u kratkom roku postala jedno od najprepoznatljivijih mesta za popularizaciju nauke u zemlji i regionu.

IDEJA I NJENI EFEKTI. Palata nauke osmišljena je kroz dva komplementarna segmenta: istraživački, koji čini 20 naučnih centara i segment popularizacije nauke, namenjen široj publici kroz interaktivne sadržaje, eksponate i planetarijum.

Komunikaciona strategija koju su tokom 2025. godine vodili u Represent Communications imala je jasan cilj: da Palatu nauke pozicionira kao relevantan društveni i kulturno-obrazovni centar, ali i kao mesto koje podstiče radoznalost, istraživanje i razumevanje savremenih naučnih tema. U fokusu je bila popularizacija nauke i širenje svesti o njenom značaju u svakodnevnom životu, kao i predstavljanje Palate nauke kao prostora u kome se znanje doživljava kroz iskustvo.

Rezultati su bili vidljivi vrlo brzo. Već nakon nekoliko meseci, Palata nauke zabeležila je više od 50.000 posetilaca, a do kraja godine taj broj premašio je 100.000, potvrđujući snažno interesovanje javnosti i veliki odjek koji je ovaj prostor posvećen nauci i obrazovanju ostvario u društvu. Na taj način projekat je prevazišao okvire klasične kulturne ponude i postao deo šire društvene dinamike, odnosno primer kako nauka može da bude dostupna, zanimljiva i relevantna široj javnosti.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Komunikaciona strategija tokom 2025. godine bila je zasnovana na kontinuiranom prisustvu u medijima i pažljivo planiranom tematskom kalendaru sadržaja. Tokom godine poslato je 12 saopštenja za medije, koja su rezultirala sa 239 medijskih objava, čime je obezbeđen stabilan kontinuitet prisustva u informativnim i specijalizovanim medijskim kanalima.

Tokom cele godine tim agencije Represent Communications održavao je kontinuiranu i pažljivo vođenu komunikaciju sa novinarima, urednicima i medijskim redakcijama, sa jasnim ciljem da Palata nauke bude predstavljena što vidljivije, sadržajnije i kvalitetnije u javnom prostoru. Saradnja je obuhvatala širok spektar medija: od nacionalnih televizija i informativnih portala do štampanih, specijalizovanih i lifestyle medija, a sve sa ciljem kako bi se različiti segmenti programa i značaj same institucije približili raznovrsnim ciljnim grupama.

Pored redovne distribucije informacija, organizovani su i personalizovani obilasci Palate nauke za predstavnike pojedinačnih medija, čime je novinarima omogućeno da prostor, sadržaje i iskustvo Palate upoznaju neposredno i prenesu ih svojoj publici na autentičan način.

Zahvaljujući takvom pristupu, Palata nauke bila je prisutna i kroz live uključenja u televizijske programe, kao i kroz namenski snimane TV priloge i medijske formate koji su naknadno emitovani i objavljivani. Na taj način dodatno je osnažena njena prisutnost u javnosti, a priča o Palati nauke plasirana je kroz relevantne i kredibilne medijske kanale, u formi koja je istovremeno bila informativna, pristupačna i atraktivna široj publici.

U fokusu komunikacije nalazile su se ključne programske aktivnosti Palate nauke – predstavljanje mesečnih programa, najave novih izložbi i sadržaja, kao i otvaranje novih segmenata kompleksa, među kojima se posebno izdvojio deo posvećen Extended Reality tehnologijama.

Ovakav pristup omogućio je da se različiti aspekti rada Palate nauke kontinuirano predstavljaju javnosti, ali i da se naučne teme plasiraju u medijski prostor na način koji je razumljiv i zanimljiv široj publici. Time je postignut dvostruki efekat: povećana je vidljivost same institucije, ali i ojačana percepcija nauke kao važnog segmenta društvenog života.

Idejna osnova komunikacije na digitalnim kanalima

Digitalna komunikacija tokom 2025. godine bila je zasnovana na kontinuiranom i strateški osmišljenom prisustvu Palate nauke na digitalnim kanalima, sa ciljem da se poveća vidljivost institucije, podstakne interesovanje za njene programe i izgradi zajednica okupljena oko nauke i edukacije. Kroz dosledan narativ, oni su platforme kao što su Instagram, Facebook i LinkedIn koristili kao prostor za približavanje nauke široj publici i jačanje percepcije nauke kao inspirativne i dostupne.

U osnovi ove komunikacije bilo je predstavljanje nauke kroz iskustvo: događaje, radionice, interakciju sa eksponatima i digitalne storytelling formate. Tokom kampanje kreirani su različiti formati sadržaja, od edukativnih karusela i reels video sadržaja, preko najava i live izveštaja sa događaja, do vizuelnog storytellinga o naučnim temama i kreative za posebne događaje i konferencije. Poseban fokus stavljen je na naučne događaje, javne tribine i saradnje sa relevantnim institucijama i organizacijama. Na taj način digitalni kanali postali su važan alat ne samo za promociju programa Palate nauke, već i za širenje interesovanja za nauku u široj javnosti.

Rezultati ovakvog pristupa bili su vidljivi i u brojkama. Tokom godine, komunikacija Palate nauke na Facebooku i Instagramu ostvarila je ukupan reach veći od 3 miliona, dok je ukupan broj impresija premašio 30 miliona, što potvrđuje snažan domet i visoku frekvenciju prisustva u digitalnom prostoru. Istovremeno, kroz više od 500 story objava i više od 100 feed objava u različitim formatima – od reels sadržaja i karusela do statičnih vizuala – obezbeđen je kontinuiran i dinamičan tok komunikacije, koji je doprineo da Palata nauke tokom cele godine ostane vidljiva, relevantna i aktivno prisutna u svakodnevnom digitalnom okruženju svoje publike.

Najvažniji komunikacijski projekti

TEDxBelgrade u Palati nauke – Jedan od centralnih komunikacionih projekata tokom godine bila je promocija TEDxBelgrade konferencije, koja je održana u Palati nauke i predstavljala je jedan od najvećih događaja tog tipa u zemlji.

Represent Communications vodio je komunikaciju ovog događaja kroz najave u medijima i na društvenim mrežama, medijsko praćenje i koordinaciju sa novinarima, čime je festival dobio široku vidljivost. TEDxBelgrade je u tom kontekstu poslužio i kao snažna platforma za dodatno pozicioniranje Palate nauke kao prostora u kome se susreću ideje, nauka, inovacije i društveni dijalog.

Festival je dodatno potvrdio da Palata nauke nije samo mesto izložbi i edukativnih programa, već i relevantna platforma za razmenu znanja i savremenih ideja.

Prvi rođendan Palate nauke

Kraj godine obeležen je i simboličnim zaokruživanjem prve godine rada Palate nauke. Povodom godišnjice od otvaranja organizovan je poseban događaj za predstavnike medija, tokom kojeg je upriličen obilazak prostora i programa Palate.

Događaju je prisustvovalo 19 novinara iz različitih redakcija, koji su imali priliku da se upoznaju sa razvojem projekta, rezultatima u prvoj godini rada i planovima za dalji razvoj. Na ovaj način komunikaciona priča koja je započela otvaranjem Palate nauke dobila je prirodan završetak – kroz pregled rezultata i potvrdu njenog mesta u javnom prostoru.

Zahvaljujući kontinuiranoj komunikaciji tokom cele godine, Palata nauke je u kratkom periodu uspela da izgradi snažno prisustvo u medijima i javnosti, dok je Represent Communications kroz ovaj projekat pokazao kako strateški PR i integrisana komunikacija mogu da doprinesu stvaranju dugoročne društvene vrednosti – popularizaciji nauke i njenom približavanju široj zajednici.

PROJEKTNI TIM.

Ana Simović – Client Service Director
Tijana Đorđević – Senior Account Executive
Marija Mijatović – Head of Digital
Aleksandra Pirković – Digital Account Manager
Mihajlo Piper – Digital Account Manager
Milica Narančić – Project Manager
Dušan Vojvodić – Art Director
Dragan Stokić – Senior Designer

 

Priredila: Snežana Milić
Autor naslovne fotografije: Marko Todorović
Izvor: Represent Communications