Cena pažnje i prvi SoMo Grand Prix obeležili 14. izdanje SoMo Borca

Prošlog petka je u zagrebačkoj Tvornici kulture održano 14. izdanje SoMo Borca powered by Aleph, jednog od najrelevantnijih regionalnih takmičenja koje već godinama prepoznaje i nagrađuje najbolje digitalne projekte.

 

Program je obuhvatio konferencijski deo i dodelu nagrada. Događaj je okupio više od 1.000 profesionalaca iz sveta medija, marketinga i oglašavanja, dok se za nagrade takmičilo više od 200 projekata u kategorijama SoMo Media i SoMo Advertising.

Koliko danas vredi pažnja publike, kako je pridobiti i koliko su brendovi, mediji i oglašivači spremni da je plate? Ta su pitanja bila u središtu ovogodišnjeg konferencijskog programa. Među predavačima bili su, između ostalih, Andre Joel iz Reddita, koji je u predavanju „Conversations drive the new consumer decision journey” govorio o tome kako razgovori u online zajednicama na Redditu utiču na odluke potrošača i gde brendovi mogu biti relevantni u tom procesu, te Ignazio Morello iz Vernea, koji se u predavanju „Hegel’s Hair. Choosing which attention is worth the cost” poslužio Hegelovom analogijom o gubitku kose kako bi objasnio kako odabrati vrstu pažnje koju vredi graditi.

Tihana Dakić-Barichievich oduševila je okupljene predavanjem „Tko je pustio ovu ženu na internet?” u kojem je govorila o tome zašto je pokrenula projekat GoLošinj te kako ga je učinila prepoznatljivim. Katarina Bogdanović Kukla u predavanju „Kako režirati nešto što još ne postoji?” predstavila je stvaranje Vibe Coding Showa, formata koji spaja tehnološki eksperiment, takmičenje, reality dramaturgiju i sadržaj za digitalne platforme, dok je Filip Filković Philatz na primeru Spomenara, digitalnog arhiva svakodnevice 80-ih, 90-ih i 2000-ih, govorio o nostalgiji, algoritmima, veštačkoj inteligenciji i tome šta danas zadržava pažnju publike, ali i najavio rad na svom novom dokumentarcu.

Konferencijski deo programa zaključila je Nataša Vajagić predavanjem „Može li društvena mreža menjati svest?”. Na primeru projekta Seksizam naš svagdašnji govorila je o tome kako sadržaj na društvenim mrežama može doprineti prepoznavanju i ukazivanju na seksističke obrasce, kao i uticati na to šta smatramo prihvatljivim.

U takmičarskom delu ove su godine uvedene kategorija SoMo AI i nagrada SoMo Content Engagement, a prvi je put dodeljen i SoMo Grand Prix. U kategoriji SoMo AI, namenjenoj projektima kreiranim uz pomoć veštačke inteligencije, nagrađen je projekat „Crnogochi”, iza kojeg stoje Bild Studio i Crnogochi. Nagrada SoMo Content Engagement za organske sadržaje pripala je Hrvatskoj radioteleviziji za projekat „HRT 100 – Moja domovina” dok su prvi SoMo Grand Prix za najbolji rad u streamu SoMo Advertising osvojili Ovation BBDO i Libresse za kampanju „Vreme je za odgovore” (Essity).

Dobitnici ostalih nagrada dostupni su na zvaničnoj stranici SoMo Borca.