[AcademIAA 2026] ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ, UM: „Edukativni modul Mediji je struktuiran tako da polaznik ne izlazi sa spiskom alata, već sa načinom razmišljanja“

Razgovarali smo sa Aleksandrom Đorđevićem, Chief Strategy and Innovation Officer agencije UM (AMA Group) o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinator edukativnog modula „Mediji“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) po 11. put organizuje AcademIAA program koji je namenjen mladim marketinškim profesionalcima sa do pet godina iskustva u industriji.

Velika novina ovogodišnjeg programa je uvođenje novog modula PRODUKCIJA, koji se pridružuje postojećim modulima: Kreativa, Biznis, Mediji, Digital, kao i Istraživanje i analitika.

Predavanja će se održavati u periodu od septembra do decembra, svakog petka od 14:00 do 18:00 časova, u savremeno opremljenom Doing trening centru (Beograd). Tokom tri meseca, polaznici će proći kroz intenzivan miks predavanja, praktičnih radionica i panel diskusija.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Modul koji koordiniram zove se MEDIJI, i namerno je struktuiran tako da polaznik ne izlazi sa spiskom alata, već sa načinom razmišljanja. Pokriva sedam tematskih celina kojima se obuhvata značajan deo savremenog medijskog posla: od kreatora sadržaja i generacijskih razlika, preko veštačke inteligencije i automatizacije, do klasičnih medija korišćenih na nov način.

Isidora Pišot (Digital Strategy Director, UM) otvara modul temom o influenserima kao strateškom medijskom kanalu – kako identifikovati autentične kreatore, izgraditi partnerski odnos, meriti stvarni povrat investicije i kako kompanija može postati sopstveni medij.

Željka Mićić (Research Manager, Polaris) vodi temu „Signali budućnosti: Kako danas prepoznati trendove koji će definisati tržište sutra“ gde će vam predstaviti praktične tehnike za analizu podataka, društvenih mreža i kulturnih fenomena, razlikovanje prolaznog „hype-a“ od dugoročnih promena i prevođenje uvida u konkretne poslovne strategije.

Dušan Antonijević (Senior Strategic Planner, McCann) otkriće nam da li je generacijski jaz, zapravo marketinški izazov. Govoriće o ključnim vrednostima i komunikacionim stilove Boomersa, Millennialsa i Gen Z, tehnike za poruke koje rezonuju sa svakom grupom i jasan odgovor na pitanje kada je jednom porukom moguće obuhvatiti sve.

Vladimir Milićević (Director of Product Development and Marketing, Ringier) obrađuje AI u medijima – konkretne primene AI danas, od kreiranja sadržaja i personalizacije do analize publike, kako se menjaju uloge u timovima i koji su etički izazovi.

Elena Milosavljević (Digital Account Manager, UM Beograd) vodi Autopilot za kampanje – objašnjenje kako alati poput Google Performance Max i Meta Advantage+ menjaju pravila igre i ulogu medijskog planera.

Panel Hakovanje pažnje okuplja Jovanu Bradaš (Associate Creative Director, McCann), Sandru Dejanović (Executive Sales Director, Alma Quattro) i Marijanu Novaković (Group Brand Manager, Knjaz Miloš). Oni će kroz svetske i domaće studije slučaja, razgovarati o tome kako klasične formate pretvoriti u nezaboravna iskustva koja generišu daleko veću vrednost od uložene.

Modul zatvara radionica Dimitrija Krnjajskog (Regional Strategic Director SEE, UM) koja predstavlja okvir za sveobuhvatan medijski nastup koji ne samo da ispunjava ciljeve, već postavlja nova pravila na tržištu.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Cilj modula je da polaznik prestane da razmišlja kao izvršilac medijskog plana i počne da razmišlja kao moderan autor medijske strategije. Usmeren je tako da učesnici steknu ili unaprede konkretne veštine:
• čitanja tržišta – prelazak sa reaktivnog praćenja na proaktivno predviđanje ranih signala promena;
• vladanja novim alatima bez gubljenja strateške kontrole – kako „hraniti“ algoritme pravim podacima i kreativom, zadržavajući stratešku kontrolu;
• kreiranje nijansirane komunikacija koja razume, a ne samo targetira publike;
• kreativne hrabrosti – uveriće se da kreativnost pobeđuje budžet.

Namenjen je ljudima u medijskim i kreativnim agencijama, marketing timovima na strani klijenta, publisher kompanijama i freelance kreatorima koji hoće da svoje razumevanje medija podignu na strateški nivo. Nije za one koji traže sertifikat za CV. Za one je koji hoće da u ponedeljak ujutru rade posao drugačije.

Koji trendovi će, po vašem mišljenju, najviše oblikovati medijsku industriju u narednih nekoliko godina?

– Medijsku industriju u narednim godinama neće oblikovati jedan trend, već sudar nekoliko sila koje se međusobno pojačavaju. Sve one vode ka istom zaključku: pobeđivaće brendovi koji balansiraju tehnologiju i ljudskost.

Prvo, AI prestaje da bude tema i postaje infrastruktura. Dve paralelne revolucije, generativni AI kao kreativni kopilot i AI agenti tipa Performance Max i Advantage+ kao operativni menadžeri – menjaju samu logiku zakupa medija, od manuelnog i programmatic modela ka eri u kojoj mi definišemo cilj, a AI upravlja svime. Uloga medijskog profesionalca se pomera sa kliktanja na razmišljanje – bićemo manje tehničari, a više kreativni stratezi, analitičari podataka i psiholozi potrošača.

Drugo, AI će pre svega promeniti model agencija. Generativni alati ne rade uspešno posao strategije – uspešno rade formatirane, repetitivne radnje, kao i one koje zahtevaju uvezivanje puno različitih podataka i izvora. Ako alat radi prvi draft plana za tri minuta umesto tri dana, šta agencija prodaje? Prema mom mišljenju, težište vrednosti će biti ljudska kreativnost za ono što mašina ne može: smisao, kontekst, hrabrost, odgovornost za istinu.

Treće i paradoksalno, AI će pokrenuti obrnuti trend: glad za ljudskošću. Naše regionalno istraživanje „Tool, Toy or Trojan Horse?“ pokazuje da 69% Gen Z želi manje tehnologije i više ljudskog kontakta u svakodnevnom životu, gotovo polovina ispitanika bi voleli da su rođeni u vremenu bez mobilnih telefona. Istovremeno, njihova briga broj jedan je urušavanje granice između stvarnog i AI-kreiranog sadržaja. Dakle, već imamo značajan strah od gubitka autentičnosti, ljudskosti i istine.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– Na raspolaganju su vam dva puta. Prvi je da učite u hodu, tri do pet godina duže nego što je potrebno. Drugi je da sednete u istu sobu sa ljudima koji ovaj posao rade na najvišem nivou u regionu i skratite sebi put.

Modul MEDIJI ovogodišnjeg AcademIAA programa je operativni okvir za razmišljanje o medijima u trenutku kada se većina okvira raspada. Broj mesta je ograničen, namerno, jer format podrazumeva rad, ne samo slušanje. Ako ste spremni da radite, vidimo se u učionici.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia