Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Smart Vision i projektu „dr Gabor Mate na Balkanu“ za Novak Đoković Fondaciju… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. PR strategija je kreirana za Novak Đoković Fondaciju, u okviru čijeg programa “Podrška, ne perfekcija” je dr Gabor Mate posetio Balkan.
Smart Vision agencija iz Beograda bila je zadužena za kreiranje strategije komunikacije i njenu realizaciju tokom ovog projekta sa fokusom na odnose sa medijima. Komunikaciju na digitalnim kanalima i OOH kampanju vodila je Smart Agency iz Subotice.
Dr Gabor Mate je veoma tražen zbog svoje stručnosti u nizu tema uključujući traumu, stres, rani razvoj u detinjstvu, zavisnost. Svojim radom on spaja naučna istraživanja, istorije slučajeva, sopstvene uvide i iskustvo kako bi predstavio široku perspektivu koja prosvetljuje i osnažuje ljude da promovišu sopstveno isceljenje i isceljenje bližnjih.
Ciljevi projekta bili su upoznavanje najšire javnosti sa radom dr Gabora Matea i temama koje pokriva, podizanje svesti o važnosti otvorenog razgovora o traumi, stresu i zdravom emotivnom razvoju dece, kao i pozicioniranje Novak Đoković Fondacije i globalne direktorke Jelene Đoković kao jednog od glavnih pokretača važnih društvenih tema u regionu. Prvi korak ka ispunjenju ovih ciljeva bilo je definisanje svih aktivnosti do dolaska Dr Matea u region, a jedna od njih bila je organizacija projekcija njegovog dokumentarnog filma „The wisdom of trauma“. Premijere su organizovane u 7 gradova: u Beogradu, Novom Sadu, Nišu, Skoplju, Podgorici, Sarajevu, Ljubljani i njih su pratili stručni paneli na kojima su zainteresovani u direktnoj komunikaciji sa Jelenom Đoković, globalnom direktorkom i suosnivačem Fondacije, Smiljanom Grujić, psihologom i psihoterapeutom i glavnom programskom menadžerkom programa “Podrška, ne perfekcija” i njihovim gostima, Igorom Jurićem, osnivačem Centra za nestalu i zlostavljanu decu i drugim lokalnim stručnjacima iz ove oblasti mogli saznati puno o važnim temama koje su pokrivene na ovom projektu, posebno o traumama i mudrosti koja iz spoznaje istih može proisteći.
Film je dalje našao svoj put do velikog broja zainteresovanih gledalaca, a projekat se nastavio organizacijom predavanja i radionica Dr Gabora Matea lično u Beogradu, Banja Luci, Sarajevu i Ljubljani, tokom oktobra meseca, što jeste bilo veliko finale celog projekta namenjeno pre svega stručnoj javnosti, ali i svima onima koji su zainteresovani za lik i delo dr Matea.
PR strategija koja je pratila sve elemente ovog projekta sastojala se iz nekoliko faza: od početne ideje upoznavanja publike sa radom dr Gabora Matea kroz native tekstove, zatim plasiranje saopštenja u svim državama o projekcijama njegovog dokumentarnog filma, pozivanje medija na premijere, kao i plasiranje saopštenja nakon projekcija.
U narednoj fazi su to bile najave samih predavanja i radionica, intervjui sa globalnom direktorkom fondacije Jelenom Đoković, snimanje podkasta “Razgovori o roditeljstvu”, kao i snimanje/plasiranje intervjua sa Gaborom Mateom po njegovom dolasku u Srbiju i zemlje regiona, neposredno pred početak radionica i predavanja.
Nakon njegovog odlaska, projekat je nastavio da “živi” kroz podcast koji vodi Jelena Đoković, a čije epizode su uvek dostupne na Youtube kanalu fondacije.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kada je reč o medijima, projekat su pokrili i online i print, kao i tv mediji širom regiona. Ukupan broj objava širom regiona iznosio je 553, od kojih su samo 4 bile plaćene, od toga samo na tržištu Srbije dostignut je broj od 436 objave, bez ijedne plaćene objave. Medijski prostor za najavu projekta obezbeđen je na javnim servisima u svakoj od država regiona gde je dr Gabor Mate gostovao ili gde je bila održana premijera njegovog dokumentarnog filma – u Srbiji, Bosni i Hercegovini, Makedoniji, Sloveniji i Crnoj Gori.
VIDEO: Jelena Đoković na Javnom servisu Slovenije
U okviru PR strategije za ovaj projekat pokrenut je i podcast “Razgovori o roditeljstvu” u okviru kog je i sam dr Gabor bio sagovornik Jelene Đoković, a niz od 9 snimljenih i prikazanih epizoda premašio je 400.000 pregleda.
Osim pobrojanih medija, za komunikaciju korišćeni su i svi drugi kanali klijenta od bloga na websajtu, preko društvenih mreža koje su stručno vodile kolege iz Smart agencije iz Subotice.
PROJEKTNI TIM.
SMART VISION tim:
Bojana Stanković, Head of communications
Žana Lalović, PR Manager
Žarko Kovačević, Account Director/BTL
Vanesa Marčeta, Senior Account Manager
Jelena Marinković, PR Executive
Milica Milić, Digital Marketing Specialist
Klijent: Novak Đoković Fondacija
Komunikaciju na digitalnim kanalima i OOH kampanju vodila je Smart Agency iz Subotice.
Fotografije: Novak Đoković Fondacija, Smart Vision
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Smart Vision
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS