Zadržati pažnju publike danas je postalo izazovnije nego ikad pre. Mnoštvo društvenih mreža, aplikacija, sadržaja i formata svakog minuta nam odvlače pažnju zato ne čudi da je raspon pažnje koju pridajemo sadržaju sve manji i kraći.
Kako onda uz takve izazove zadržati pažnju korisnika kojima želite da ponudite svoj proizvod ili uslugu? Content je svakako jedna od stavki formule ali koliko obraćate pažnju na formate i navike svoje publike?
U nastavku donosimo priču o brendu čija je kampanja zadržala pažnju korisnika više od 70 sekundi i ostvarila sjajne rezultate! L’Oreal je za promociju sredstava za čišćenje lica odabrao sočivo s proširenom stvarnošću (AR) na Snapchatu, ali i druge Snapove oglašivačke formate, što je podstaklo veću svest i prepoznatljivost brenda. Interni podaci Snapchata pokazuju kako upravo korišćenje kombinacije više formata oglasa podstiče 2-3 puta veći conversion lift nego korišćenje jednog oglasnog formata te dvostruko povećava verovatnost namere kupovine.
Uzimajući u obzir da se Snapchatteri najviše angažuju s kreativnim sadržajem u kombinaciji s kamerom na svom mobilnom telefonu – za jesenju CeraVe kampanju koja promoviše liniju sredstava za čišćenje lica, GroupM i Httpool by Aleph savetovali su L’Orealu da uključi više različitih formata oglasa na Snapchat – sočivo s proširenom stvarnošću kao inovativni format dopunjen Snap i Story oglasima za pokrivanje drugih položaja u samoj aplikaciji.
Kako je sama kampanja izgledala? Koristeći tehnologiju proširene stvarnosti i skeniranja lica, korisnici su na svom licu videli kako proizvod može da reši uobičajene probleme kože, kao što su nesavršenosti, crvenilo i nečistoće. Kao drugi korak ovog inovativnog iskustva, korisnici su mogli virtuelno da nanesu penušavi proizvod za čišćenje lica na svoje lice i vizualizuju potencijalne učinke koje može imati na njihovu kožu (čisti, pročišćava, pomaže pri obnovi kožne barijere). Koliko su se Snapchatteri angažovali govore sami podaci jer su sočivo s proširenom stvarnošću podelili 25.834 puta, dok je 3.974 ljudi sačuvalo proizvod oglašavanja. U proseku, korisnici su se s CeraVe sočivom proširene stvarnosti igrali 71,05 sekundi, što je 545% više od referentne vrednosti.
U videu ispod pogledajte kako je izgledalo to AR iskustvo:
Pažnja je redak resurs u digitalnom dobu zato metrika pažnje može pružiti vredan uvid u ponašanje i preferencije publike. Prateći koliko dugo vremena ljudi provode u interakciji sa sadržajem i koji delovi privlače najviše pažnje, dobićemo uvid u ono što ih zanima.
„Snapchat je podigao metriku pažnje na sasvim jedan novi nivo sa svojim sočivima proširene stvarnosti. Govorimo o novom nivou “engagementa”, gde se korisnici u proseku angažuju 30 puta dnevno s ovom inovativnom tehnologijom“, naglašava Ilijana Banjac, Regional Client Partner za Snapchat u Httpool by Aleph, dodajući kako svojim klijentima pružaju kontinuiranu podršku u digitalnom marketingu, savjetujući im formate i načine oglašavanja prilagođene njima i njihovim potrebama kako bi maksimizirali povrat uloženog.
Kao aktivan učesnik digitalnog ekosistema i zastupnik vodećih digitalnih medijskih platformi poput Twittera, Facebooka, Spotifya, Pinteresta i Snapchata, Httpool by Aleph kontinuirano razvija svest o važnosti visokih standarda performance marketinga u regiji. Tome je posvećen i kroz partnerstvo s najvećim i najrelevantnijim digitalnim marketinškim takmičenjem – SoMo Borcem, gde kroz kategoriju nagrade Special mention by Httpool fokus stavlja na kampanje koje prednost daju korišćenju integrisanih performance rešenja, koja uključuju praćenje, optimizaciju i integraciju raznih alata.
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS