Solidarnost i zdravlje dece u fokusu nagrađenih kampanja Abecede komunikacije

Kako podstaći građane da zaboravljeni sitniš pretvore u pomoć porodicama kojima je potrebna podrška? Kako pokrenuti razgovor o dečjoj gojaznosti? Iako se bave različitim temama, oba izazova zahtevaju promenu načina razmišljanja i konkretno delovanje.

 

Upravo su to uspele dve društveno važne kampanje PR agencije Abeceda komunikacije, koje su na ovogodišnjoj dodeli nagrada The Award!, u organizaciji Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ), osvojile dva prestižna priznanja. Humanitarna kampanja „Spasi kunu od propasti, daruj je za 1000 radosti”, sprovedena u saradnji s Hrvatskim Caritasom, nagrađena je bronzom u kategoriji Strategic Communication Project/Program/Campaign, dok je javnozdravstvena kampanja „Ljubav je poljubac, ne hrana”, koju je agencija sprovela s Poliklinikom Salvea, osvojila srebrnu nagradu u kategoriji Multidionička i multisektorska saradnja.

Od zaboravljenih kuna do pomoći porodicama

Kampanja „Spasi kunu od propasti, daruj je za 1000 radosti” podstakla je građane da zaboravljene kovanice i novčanice kuna pretvore u pomoć porodicama kojima je potrebna podrška. Umesto da se komunikacija zadrži na isteku roka za zamenu valute, kampanja je građanima ponudila priliku da malim gestom učine veliko dobro. Kroz televizijsko i radijsko oglašavanje, digitalne kanale i medijsku komunikaciju ostvareno je više od 8,5 miliona prikaza, 46.415 poseta internet stranici kampanje i 161.615 pregleda videa u prvom talasu kampanje. Najvažniji rezultat bilo je 3.706.951 kuna prikupljenih u kovanicama i novčanicama, pri čemu se inicijativa proširila van pojedinačnih donacija te podstakla škole, kompanije i druge organizacije na zajedničko prikupljanje sredstava za pomoć porodicama u Hrvatskoj.

„Ova je kampanja pokazala koliko i naizgled male geste mogu imati veliku vrijednost kada se ujedine oko zajedničkog cilja. Zahvaljujući svim građanima koji su prepoznali važnost ove inicijative, zaboravljene kune pretvorene su u konkretnu podršku onima kojima je najpotrebnija. Posebno nas veseli što je kampanja podsjetila na važnost solidarnosti i spremnosti da pomognemo jedni drugima. Zahvaljujemo Abecedi komunikacije na suradnji, kao i svima koji su svojim doprinosom postali dio ove lijepe humanitarne priče. Osobito zahvaljujem onima koji su ovu akciju pokrenuli.”, izjavio je Krunoslav Siroglavić, upravnikHrvatskog Caritasa.

Ljubav je poljubac, ne hrana: zajedno protiv dečje gojaznosti

Kampanja „Ljubav je poljubac, ne hrana” otvorila je razgovor o dečjoj gojaznosti, javnozdravstvenom problemu s kojim se suočava čak trećina dece uzrasta od 8 do 9 godina, dok većina roditelja problem ne primećuje. Cilj je bio destigmatizovati gojaznost, edukovati roditelje i podstaći stvaranje zdravijih porodičnih navika, uz poruku da se ljubav prema deci ne izražava hranom. Kampanja je ostvarila snažnu medijsku prisutnost kroz televizijska gostovanja, objave u vodećim medijima, podcaste i društvene mreže, čime je temu dečje gojaznosti približila široj javnosti i otvorila prostor za razgovor van lekarskih ordinacija. Poseban naglasak stavljen je na promenu percepcije gojaznosti kao isključivo ličnog ili porodičnog problema, pri čemu su javno dostupni stručni sadržaji roditeljima pružili relevantne informacije o prevenciji, zdravoj ishrani i važnosti pravovremenog traženja stručne podrške.

„Ovom nagradom prepoznat je zajednički rad vrhunskih hrvatskih stručnjaka na jednom od ključnih zdravstvenih izazova. Iako se u javnosti dosta razgovara o pretilosti u odrasloj dobi, dobro je poznato kako danas sve počinje još u ranom djetinjstvu i trudnoći. Više od trećine djece u Hrvatskoj u dobi od 8 do 9 godina ima prekomjernu tjelesnu težinu, dok je samo 14% roditelja o tome i osviješteno. Ozbiljna je razlika između stvarnog stanja i roditeljske percepcije. Pretilost je nužno prepoznati i destigmatizirati kako bi roditelji potražili i dobili stručnu podršku. To možemo jedino otvaranjem javnog dijaloga i edukacijom javnosti, što je bio te i dalje nastavlja biti naš cilj. Mi svoje pobjede vidimo u pomacima koje napravimo u zdravlju svakog djeteta te u zdravim navikama njegove obitelji“, izjavila je direktorica Poliklinike Salvea, Marija Bošnjak.

Komunikacija koja ne završava porukom, nego pokreće promenu

Jedna je kampanja podstakla građane da zaboravljene kune pretvore u konkretnu pomoć, a druga otvorila prostor za razgovor o problemu koji se prečesto zanemaruje. Iako različite po temama, pristupu i ciljnim grupama, obe su pokazale da vrednost komunikacije nije samo u dosegu poruke, već u promeni koju ona može da pokrene. 

Upravo je takav pristup zajednički imenilac nagrađenih projekata Abecede komunikacije. Kreativnost i strateško promišljanje u oba su slučaja bili u službi društveno važnih ciljeva, od podsticanja solidarnosti do osvešćivanja važnosti zdravijih životnih navika.

Dve ovogodišnje nagrade The Award! potvrda su uspešnosti takvog pristupa, a agencija je njima došla do ukupno pet priznanja The Award! u dosadašnjem radu.