Razgovarali smo sa Miljom Šijakinjić iz Kreativne direkcije agencije Žiška o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinatorka edukativnog modula „Kreativa“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
———————————————————-
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) po 11. put organizuje AcademIAA program koji je namenjen mladim marketinškim profesionalcima sa do pet godina iskustva u industriji.
Velika novina ovogodišnjeg programa je uvođenje novog modula PRODUKCIJA, koji se pridružuje postojećim modulima: Kreativa, Biznis, Mediji, Digital, kao i Istraživanje i analitika.
Predavanja će se održavati u periodu od septembra do decembra, svakog petka od 14:00 do 18:00 časova, u savremeno opremljenom Doing trening centru (Beograd). Tokom tri meseca, polaznici će proći kroz intenzivan miks predavanja, praktičnih radionica i panel diskusija.
———————————————————
Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?
– Imamo brojna takmičenja i festivale, nagrade za agencije i oglašivače, da ne pominjemo LinkedIn objave koje hvale dobre kampanje. Koliko inspirativno, toliko sve to može biti i obeshrabrujuće za kolege na početku karijere koje vide samo finalne egzekucije vrhunskih projekata. Čini nam se nedohvatno, ne znamo kako sve te kul stvari nastaju.
Zato je cilj ove godine da se otvori hauba i pogleda šta je u pozadini uspešnih projekata. Naziv modula je KREATIVA: How it’s made. Manje ćemo pričati o teoriji, a više o praktičnom radu na projektima.
Srećna sam i zahvalna što se za predavanja odazvala vrhunska ekipa ljudi iz agencijskih i brend timova. Svako predavanje drži po dve osobe, što će omogućiti polaznicima da vide isti projekat iz više uglova.
HOW IT’S MADE:
1. Brend platforma – Đorđe Janković i Milica Radović (FridayFinally)
2. Komercijalna kampanja – Marko Marjanović i Miloš Dimić (Ovation)
3. Pitch: od predloga do egzekucije – Bojan Brukner (Leo Burnett) i Velibor Mudrić (Frikom)
4. Društveno odgovorna kampanja – Vladimir Kondžulović (McCann Beograd) i Sanja Pavlović (Autonomni ženski centar)
5. Inovacija proizvoda – Anja Ristić (Imlek) i Boris Marčetić (Popular)
6. Kreativni sadržaj – Jovan Praštalo (A1) i Milena Stojić (Žiška)
Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?
– Glavni cilj modula je da demistifikujemo kreativni rad i naučimo kako nastaju različiti tipovi kampanja. Osvestićemo dobre i loše prakse, naučiti veštine rada na predlogu, razgraničiti uvid, kreativnu ideju i egzekuciju. Na kraju modula, polaznici će dobiti blueprint za različite tipove projekata koji ih čekaju u karijeri.
Dakle, korisno je i za one na samom početku i za one sa nekoliko godina iskustva, jer će sigurno naići na projekte sa kojima se nisu susretali i naučiti kako da ih dočekaju spremni.
Kako vidite kreativnost u budućnosti s obzirom na revolucionarne promene u tehnološkoj sferi? Da li je potrebna redefinicija pojma kreativca u advertajzingu?
– Kreativni rad, kao i svaki zanat, zahteva rukovanje nekim alatima. Tehnološke inovacije su efikasan i koristan alat koji koristimo, ali alat ne može da zameni ukus, talent i autorstvo.
Uz predavanja, polaznici će imati priliku i da čuju panel diskusiju na temu Autorskog pristupa kreativi u kontekstu AI tehnologija. U razgovoru će učestvovati Jana Savić Rastovac (McCann Beograd), Miloš Skokić (Žiška) i Vladimir Arsenić (urednik i suosnivač Partizanske knjige).
Drugog dana modula, program završavamo praktičnom radionicom koja simulira kreativni proces, gde će polaznici moći da provežbaju ono što su čuli i u praktičnom radu.
Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program
– AcademIAA je super za ljude koji žele zaokružen pogled na industriju. Danas, a ni godinama unazad, nije dovoljno da razumete samo svoju ulogu, već je potreban celovit pregled, a program AcademIAA to donosi. Meni je bitno i to što AcademIAA omogućava susret sa kolegama i mentorima iz industrije, živu razmenu znanja i praktičan rad, sve stvari koje nam postaju još vrednije u kontekstu automatizacije i onlajnizacije svega mogućeg.
Ako vam se ovaj tekst svideo, prijavite se. Ako nije, znajte da postoji još pet modula sa desetinama vrhunskih predavača, pa se isto tako prijavite!
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS