Veštačka inteligencija otvara nove mogućnosti u marketingu, a nove IAB Croatia Smernice usmeravaju njenu odgovornu primenu

Nove Smernice donose zajednički profesionalni okvir za odgovornu primenu veštačke inteligencije u marketingu, uz praktičan prilog koji pomaže tržištu da proceni kada i kako označiti sadržaj kreiran pomoću veštačke inteligencije.

 

IAB Croatia objavio je Smjernice za korištenje umjetne inteligencije u marketinškim komunikacijama, dokument namenjen jasnijoj, odgovornijoj i transparentnijoj primeni AI alata u svakodnevnom radu marketinške industrije. Kao hrvatski deo globalne IAB mreže, koja okuplja stručnjake i organizacije iz digitalnog marketinškog ekosistema, IAB Croatia ovim dokumentom nastavlja rad na razvoju zajedničkih profesionalnih standarda na domaćem tržištu.

Smernice je u ime Radne grupe IAB-a Croatia za veštačku inteligenciju oblikovao Kamilo Antolović (Univerzitet Algebra Bernays), uz podršku članova Vanje Šebeka (Univerzitet Algebra Bernays), Vice Božića (GoAds) i Duška Tubića (dentsu Croatia). Dokument obuhvata pitanja ljudskog nadzora i odgovornosti, transparentnosti, zaštite podataka i intelektualne svojine, ranjivih grupa, AI pismenosti i drugih oblasti koje prate sve širu primenu veštačke inteligencije u marketinškim komunikacijama.

Uz Smernice objavljen je i prilog Praktični primeri označavanja sadržaja stvorenog veštačkom inteligencijom u marketinškim komunikacijama, koji kroz konkretne situacije pokazuje kada je označavanje AI sadržaja obavezno, preporučeno ili nepotrebno. Primeri obuhvataju tekstove, vizuale, video i audio sadržaj, chatbotove, personalizaciju, influensere i kreativne procese, čime načela iz Smernica dobijaju vrlo konkretnu primenu u svakodnevnom radu.

Kako AI sve češće postaje deo kreativnih, produkcijskih i komunikacijskih procesa, njegovom primenom pojavljuju se i situacije za koje tržište tek treba da uspostavi zajedničku praksu. Smernice zato oglašivačima, agencijama, medijima, tehnološkim partnerima i kreatorima sadržaja pružaju zajedničku osnovu za donošenje odluka i doprinose usklađenijem pristupu odgovornoj primeni novih alata na hrvatskom tržištu.

Više informacija o radu IAB-a Croatia i Radne grupe za veštačku inteligenciju pronađite na zvaničnim stranicama.