[AcademIAA 2026] ANA ADŽIĆ, Rooster Production: „Cilj edukativnog modula Produkcija je da polaznici steknu nova znanja i informacije radi boljeg razumevanja produkcije kao integralnog dela procesa kreiranja kampanje“

Razgovarali smo sa Anom Adžić, Managing Director and Producer Rooster Production o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinatorka edukativnog modula „Produkcija“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) po 11. put organizuje AcademIAA program koji je namenjen mladim marketinškim profesionalcima sa do pet godina iskustva u industriji.

Velika novina ovogodišnjeg programa je uvođenje novog modula PRODUKCIJA, koji se pridružuje postojećim modulima: Kreativa, Biznis, Mediji, Digital, kao i Istraživanje i analitika.

Predavanja će se održavati u periodu od septembra do decembra, svakog petka od 14:00 do 18:00 časova, u savremeno opremljenom Doing trening centru (Beograd). Tokom tri meseca, polaznici će proći kroz intenzivan miks predavanja, praktičnih radionica i panel diskusija.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Veliko mi je zadovoljstvo, i ništa manja odgovornost, što ću ove godine u okviru AcademIAA programa koordinisati novi modul – Produkcija. Nadam se da će dodati novu energiju i doprineti razumevanju produkcionih procesa, i same produkcije kao važnog, odgovornog segmenta u kreiranju kampanja.

Predstavićemo produkciju kampanje kroz analizu razvoja kreative na relaciji kreativni agencijski tim – autorska ekipa, iz ugla kreativnog direktora i reditelja, analizu doprinosa autorske ekipe iz ugla samih autora (reditelj, direktor fotografije, scenograf, kostimograf), kao i doprinos producenata koji prate i vode tok produkcije.

U tome će nam pomoći vrhunski profesionalci i autori poput Raška Miljkovića, Aleksandra Pavlovića, Zore Mojsilović i Gorana Joksimovića koji će govoriti o svojim zadacima i odgovornostima u okviru produkcije. Zanimljiva radionica sa polaznicima biće osmišljena uz ljubaznost kreativnog direktora Vladimira Mitrovića, dok će o uticaju koji produkcija i reditelj imaju na finalni proizvod govoriti kreativni direktori Jovana Rađen i Miloš Đurđević. O tome ko je producent, koja su njegova zaduženja, problemi na koje nailazi, kao i koliko utiče na finalni proizvod govoriće moje iskusne kolege Igor Kecman i Bogdan Petković. Posebno mi je zadovoljstvo i čast što su svi ovi predavači prihvatili učešće i što ćete imati prilike da ih čujete i upoznate.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Cilj modula je da polaznici steknu nova znanja i informacije radi boljeg razumevanja produkcije kao integralnog dela procesa kreiranja kampanje. Želja je da im pomognemo da postanu profesionalci koji svoju kreativnu ideju razvijaju kroz uspešan produkcioni projekat, zahvaljujući razumevanju uloge i doprinosa profesionalaca iz oblasti produkcije, njihovih znanja i talenata.

Edukacija je namenjena svima koji žele da upoznaju produkciju i unaprede svoja znanja u ovoj oblasti, bilo da su to studenti ili zaposleni u agencijama i korporacijama.

Koje je vaše viđenje fenomena upotrebe AI u oblasti produkcije? Koji problemi proizilaze iz te primene a koji su benefiti?

– Verujem da će AI uticati i menjati indrustriju kao i svaki tehnološki skok koji do sada poznajemo. Tehnologija će u tom smislu izjednačiti operativne sposobnosti, ali neće moći da zameni iskustvo, ukus i liderstvo koji su potrebni za jednu uspešnu kampanju. Vrednost će se sve više meriti kroz originalnost, strateško razmišljanje i sposobnost da se iz mnoštva mogućnosti odabere ono što zaista ima smisla za klijenta. Paradoksalno, što AI bude sposobniji, to će ljudski kvaliteti biti vredniji.

Za producente to znači da AI neće biti zamena za njihovu ulogu, već alat koji menja fokus posla – sa organizovanja rutine na vođenje ljudi, donošenje odluka i oblikovanje kreativnog procesa.

Benefiti – veća efikasnost u smislu bržeg razvijanja kreativnih koncepata, automatizacije administrativnih poslova, smanjenja određenih troškova, brže eksperimentisanje. Neki od problema ogledaju se u homogenizaciji kreativnosti, u smislu da kako AI uči iz postojećih radova, tako kampanje mogu previše da liče jedna na drugu, budu previše sterilne. Veliko je i pitanje autorskih prava – ko je autor videa, ko su likovi koji se koriste, da li AI kopira nečiji kreativni stil?

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– Dolaskom na AcademIAA program, kreirate sebi priliku da izađete iz okvira onoga što već znate, da istražujete, eksperimentišete, sarađujete sa kolegama iz različitih oblasti i nastavite sa svojim razvojem kao vrhunski profesionalac. Zato što se najveće prilike otvaraju onima koji ne prestaju da uče, da postavljaju pitanja i da pomeraju sopstvene granice, nastavite svoje obrazovanje i upišete ovogodišnji AcademIAA program.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia