Mogu li botovi doneti prihod, a društvene mreže menjati društvo? Odgovore donosi SoMo Borac

Botovi sve češće nadmašuju stvarne ljude među najaktivnijim posetiocima sajtova vodećih hrvatskih izdavača, preuzimaju sadržaj za potrebe AI sistema i otvaraju novo, važno pitanje za medijsku industriju: kako zaštititi i naplatiti vrednost sadržaja.

 

Upravo će se tom temom baviti konferencijski deo 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph. Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI), vodeće strukovno udruženje za online medije i digitalno oglašavanje u program dovodi Birgera Søilanda, Head of Publisher Partnerships u TollBitu, a programu se pridružuju i Nataša Vajagić, rukovodilac stranice Seksizam naš svagdašnji i programska koordinatorica u CGI-ju Poreč i Katarina Exle, Client Service Director i Head of Digital u agenciji Cvoke, koji će svoja predavanja održati 23.10. u Tvornici kulture u Zagrebu.

Nataša Vajagić će u predavanju „Može li društvena mreža mijenjati svije(s)t?“ podeliti iskustva projekta Seksizam naš svagdašnji, koji danas prati nekoliko desetina hiljada ljudi, a njegov sadržaj beleži gotovo tri miliona prikaza mesečno. Na primeru projekta postaviće pitanje šta se događa kada ljudima uporno ukazujete na stvari koje do tada možda nisu ni primećivali te koliko sadržaj na društvenim mrežama može uticati na to što ćemo sutra smatrati prihvatljivim, a šta više nećemo tolerisati.

Birger Søiland je gotovo dve decenije u medijskoj industriji, a danas u kompaniji TollBit globalno vodi poslovanje sa izdavačima. TollBit pomaže izdavačima da prate i upravljaju korišćenjem svog sadržaja od strane AI sistema, kao i da od takvog korišćenja ostvaruju prihode. U predavanju „Bot Traffic Trends in Croatia“ predstaviće podatke koje su prikupili u saradnji sa HUDI-jem o prometu botova kod vodećih izdavača u Hrvatskoj, kao i trendove koje ti podaci otkrivaju i mogućnosti monetizacije novog tipa posetilaca koji ljude zamenjuje na prvom mestu po broju poseta.

U predavanju „Daj mi nešto što ni ne znam da želim“, Katarina Exle osvrnuće se na ono što se događa kada nam algoritmi sve uspešnije prikazuju upravo ono što volimo, zbog čega sadržaj na feedu počinje da izgleda isto. Exle iza sebe ima više od deset godina iskustva u agencijskom svetu, tokom kojih je radila na kampanjama za brendove poput Nestléa, IKEA, Molson Coorsa i Kauflanda. Kroz konkretne primere brendova koji su uspeli da prekinu tu predvidljivost objasniće kako pronaći neočekivano, a da ono ne postane nasumično, kao i kako kreativnom idejom izaći iz obrazaca koje publika, kategorija i platforme već dobro poznaju.

SoMo Borac powered by Aleph biće održan 23.10. u zagrebačkoj Tvornici kulture, gde će uz konferencijski deo programa okupiti vodeća imena regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije i nagraditi najbolje digitalne projekte. Ulaznice za događaj dostupne su na zvaničnoj stranici SoMo Borca.