Zagrevanje za Letnji Vivaldi forum – BORISLAV MILJANOVIĆ, Represent System

U susret Letnjem Vivaldi forumu, forumu marketing zajednice, a koji se realizuje od 11. do 13. juna na planini Tara, u selu Mokra Gora, razgovarali smo sa četiri istaknuta profesionalca iz zajednice, a ujedno i četiri govornika predstojećeg foruma.

 

Četiri govornika. Četiri pitanja. Jedna zajednica.
Uživajte u čitanju!

 

Koji su najveći izazovi sa kojima se marketing zajednica suočava danas i kako vaša kompanija ili agencija odgovara na njih? Koja rešenja vidite za ove izazove?

– Najveći izazovi današnjeg marketinga proističu iz kombinacije dve sile: globalne ekonomske nestabilnosti i ubrzanog tehnološkog razvoja, pre svega u oblasti veštačke inteligencije. Brendovi i agencije moraju da balansiraju između racionalizacije budžeta i potrebe za inovacijom.

Naš odgovor u Represent Systemu je višeslojan: s jedne strane, gradimo organizaciju koja uči svakog dana – kroz interne edukacije, eksperimente i zajedničke razmene znanja; s druge strane, razvijamo fleksibilne modele rada koji omogućavaju brze promene pravca kad god to tržište zahteva.

U domenu AI-a, razvijamo konkretne alate i integracije koji ne samo da optimizuju troškove, već i otvaraju prostor za viši nivo kreativnosti. Rešenje je u neprekidnom učenju, eksperimentisanju i odbacivanju rigidnosti – kako u strukturi, tako i u načinu razmišljanja.

Verujete li da smo spremni da prihvatimo nove generacije u naše organizacije? Da li postojeći načini rada i način razmišljanja mogu podržati taj proces i iskoristiti sve ono što nove generacije mogu doneti?

– Iskreno – mnogi još nisu spremni. Ali to i nije pitanje izbora. Pre ili kasnije, sve organizacije će morati da se prilagode generacijama koje dolaze – njihovim vrednostima, stilovima rada i načinu komuniciranja.

Nove generacije ne razmišljaju o poslu kao o ‚‚mestu“ – već kao o svrsi, o prostoru za lični razvoj, za balans, za doprinos. Mi već sada eksperimentišemo sa hibridnim timovima, autonomijom u radu i uključivanjem mlađih u strateške razgovore – jer verujemo da im ne treba mentor samo za posao, već i platforma za izraz i razvoj.
Ukoliko ne razumemo njihove potrebe i ne otvorimo prostor za njihov glas, rizikujemo da izgubimo ne samo talente, već i kontakt sa realnošću budućnosti.

Kako se trendovi u digitalnom marketingu i tehnologiji odražavaju na vašu strategiju, ili strategije vaših klijenata? Koji su ključni alati koje koristite u radu, osim onih osnovnih?

– Digitalni marketing se danas više ne bazira samo na analitici i oglašavanju – već na automatizaciji, personalizaciji i brzini donošenja odluka. U Represent Communicationsu trenutno prolazimo kroz reorganizaciju tima za digitalni marketing kako bismo postali još agilniji i spremniji za AI eru.

Uveli smo internog AI agenta koji preuzima repetitivne zadatke, generiše osnovne sadržaje, priprema izveštaje i analize, a našim ljudima daje više vremena za strategiju i kreativnost. Uz to koristimo i alate kao što su Notion AI, ChatGPT Enterprise, Surfer SEO, Midjourney za
vizuelne eksperimente, Looker Studio za izveštavanje i Monday.com za upravljanje procesima.

U strategijama naših klijenata sve više integriramo AI ne samo kao alat, već kao deo identiteta brenda – jer korisnici danas prepoznaju inovaciju i nagrađuju je pažnjom.

Šta mislite da je najvažniji element koji će učiniti da zajednica zaista bude zajednica, naročito na regionalnom nivou? Kako vi doprinosite toj zajednici kroz svoj rad i „vannastavne aktivnosti“?

– Bez lične povezanosti – nema zajednice. Verujem da je ključno da više vremena provodimo zajedno uživo, bez ekrana i filtera. U regionu nas često povezuje jezik, ali nas deli nedostatak aktivne saradnje.

Zato smatram svojom odgovornošću da znanje koje imam ne zadržavam – već da ga delim.
Skoro svakodnevno objavljujem uvide i iskustva na društvenim mrežama, trudim se da budem dostupan i transparentan. Svakog meseca držim više predavanja, radionica i govora – od komunikacije i javnog nastupa do upotrebe AI u poslovanju.

To nije samo doprinos zajednici – to je i način da je aktivno gradim. Jer komunikacija je dvosmerna ulica a liderstvo se meri spremnošću da prvi pređeš put.

***************************************

Na ova, a i mnoga druga pitanja, imaćemo priliku da čujemo diskusije na predstojećem Letnjem Vivaldi forumu. Posebno ističemo činjenicu da se forum organizuje u zatvorenom kompleksu, na planini, gde smo tri dana usmereni jedni na druge i teme koje su nam važne da kao zajednica idemo dalje.

Saznajte više i kupite kotizacije na vivaldiforum.com.

Za kraj, pogledajmo zajedno neke od govornika koji su do sada najavljeni:
Nemanja Jehlička (Nike), Olja Bećković (novinarka), Marko Đorđević (reditelj), Borislav Miljanović (Represent System), Vladimir Zarić (Ananas E-Commerce), Stanislav Zakić (Vogue Adria), Luka Jovanović (LCF Creates), Đorđe Jovanović (Xiaomi), Tanja Petrović (IAA Srbija), Jelena Ivanović (IAA Srbija), Andreja Milkić (Leo Burnett), Predrag Kurčubić (Ipsos Adria East), Ana Jovanović (Novak Đoković Foundation).