Zagrevanje za Letnji Vivaldi forum – ANDREJA MILKIĆ, Leo Burnett

U susret Letnjem Vivaldi forumu, forumu marketing zajednice, a koji se realizuje od 11. do 13. juna na planini Tara, u selu Mokra Gora, razgovarali smo sa četiri istaknuta profesionalca iz zajednice, a ujedno i četiri govornika predstojećeg foruma.

 

Četiri govornika. Četiri pitanja. Jedna zajednica.
Uživajte u čitanju!

 
Koji su najveći izazovi sa kojima se marketing zajednica suočava danas i kako vaša kompanija ili agencija odgovara na njih? Koja rešenja vidite za ove izazove?

– Jedan od glavnih izazova danas je pritisak na kratkoročne rezultate – fokus na brzu isporuku performansi često dolazi na račun dugoročnog razvoja brenda. Uz to, pažnja potrošača postaje sve skuplja i teže dostižna, što dodatno komplikuje poziciju brendova.

Po mom mišljenju, održiv pristup podrazumeva balans: jasnu i dugoročnu strategiju koja sagledava „širu sliku“, uz istovremenu sposobnost brze i prilagodljive egzekucije. I, naravno, dosledno ulaganje u kreativnost koja ima svrhu – da brend bude primećen, razumljiv i poželjan.

Verujete li da smo spremni da prihvatimo nove generacije u naše organizacije? Da li postojeći načini rada i način razmišljanja mogu podržati taj proces i iskoristiti sve ono što nove generacije mogu doneti?

– Ako bih rekao da smo spremni – ne bih bio iskren. Sistematski gledano, još uvek nismo. I dalje se od mladih očekuje da se uklope u postojeći sistem, dok je istinsko otvaranje prostora za ono što nova generacija donosi – uključujući promene u kulturi i poslovnim modelima – i dalje retkost.

Ipak, tu postoji izbor: možemo na generaciju Z gledati kao na problem, što često činimo, ili kao na signal da je vreme za promenu i s naše strane. Njihovi drugačiji načini razmišljanja zahtevaju i drugačija radna okruženja – više poverenja, više mentorstva umesto klasične hijerarhije, i više svrhe nego forme.

Naravno, ako uzmemo u obzir pritisak na kratkoročne rezultate o kojem smo već govorili, pitanje je koliko realnog prostora imamo za ovu tranziciju u idealnim uslovima – ili ćemo, kao što često biva, improvizovati i učiti u hodu.

Kako se trendovi u digitalnom marketingu i tehnologiji odražavaju na vašu strategiju, ili strategije vaših klijenata? Koji su ključni alati koje koristite u radu, osim onih osnovnih?

– Tehnologija je alat, a ne zamena za ideju – to je princip kojeg se dosledno držimo, kako interno, tako i u komunikaciji sa klijentima. AI alati i platforme imaju smisla samo kada postoji jasna poruka, cilj i razumevanje kome se obraćamo.

Jedan od pozitivnih pomaka koje vidimo (i na kojima radimo) jeste promena perspektive prema digitalu – više ga ne tretiramo kao dodatak kampanji. Digital jeste kampanja. Tamo je pažnja, tamo se odvija proces razmatranja, tamo se donose odluke.

U svakodnevnom radu koristimo osnovne AI alate – za pisanje, dizajn, pronalaženje insighta i razvoj koncepata. Ipak, još uvek smo daleko od potpune automatizacije – veštačku inteligenciju trenutno više vidimo kao konsultativni alat, nego kao zamenu za kreativni ili strateški proces.

Tu je i važno pitanje autorskih prava, posebno kod AI generisanih vizuala – alati često dolaze uz disclaimere, a status prava korišćenja nije uvek dovoljno jasan, što zahteva dodatnu pažnju i odgovornost u primeni.

Šta mislite da je najvažniji element koji će učiniti da zajednica zaista bude zajednica, naročito na regionalnom nivou? Kako vi doprinosite toj zajednici kroz svoj rad i „vannastavne aktivnosti“?

– Zajednicu ne čini broj učesnika, već kvalitet odnosa među njima – i spremnost da se znanje deli otvoreno, bez straha da će to nekoga „ugroziti“. Važno je da se s vremena na vreme podsetimo da se istinska zajednica ne gradi kroz takmičenje, već kroz poverenje, razmenu i
kontinuitet.

Na regionalnom nivou to znači više povezivanja van konferencijskih panela – kroz radne grupe, mentorske mreže, zajedničke projekte.

Lično, pokušavam da doprinesem kroz predavanja, mentorstva, učestvovanje na stručnim događajima i spremnost da uvek podelim ono što znam. Jer ako neko mlađi nauči nešto iz mog iskustva – to nije „gubitak“, to je multiplikacija vrednosti.

***********************************

Na ova, a i mnoga druga pitanja, imaćemo priliku da čujemo diskusije na predstojećem Letnjem Vivaldi forumu. Posebno ističemo činjenicu da se forum organizuje u zatvorenom kompleksu, na planini, gde smo tri dana usmereni jedni na druge i teme koje su nam važne da kao zajednica idemo dalje.

Saznajte više i kupite kotizacije na vivaldiforum.com.

Za kraj, pogledajmo zajedno neke od govornika koji su do sada najavljeni:
Nemanja Jehlička (Nike), Olja Bećković (novinarka), Marko Đorđević (reditelj), Borislav Miljanović (Represent System), Vladimir Zarić (Ananas E-Commerce), Stanislav Zakić (Vogue Adria), Luka Jovanović (LCF Creates), Đorđe Jovanović (Xiaomi), Tanja Petrović (IAA Srbija), Jelena Ivanović (IAA Srbija), Andreja Milkić (Leo Burnett), Predrag Kurčubić (Ipsos Adria East), Ana Jovanović (Novak Đoković Foundation).