
Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz medijskih, advertajzing i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2025. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Nenadu Miliću, Country Director Serbia Admixer Media…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia
Molimo vas da date generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije tokom 2024. godine
– Admixer Media se tokom 2024. godine uspešno pozicionirala na srpskom tržištu kao zvanični Google Media Sales Representative, što je za nas jedan od ključnih strateških iskoraka. Uspostavili smo partnerstva sa Google Ads prioritetnim i agencijskim klijentima, čime smo stvorili temelje za dugoročnu saradnju i rast.
Poseban uspeh postigli smo u oblasti edukacije tržišta – organizovali smo dve javne radionice/vebinare, pružili klijentima analize i preporuke zasnovane na podacima i aktivno učestvovali na industrijskim događajima, uključujući panele o najnovijim digitalnim trendovima. Ovim aktivnostima smo se pozicionirali kao stručni partner u digitalnom ekosistemu.
Iako je proces ulaska na tržište bio izazovan zbog vremenskog okvira lansiranja programa i tehničkih aspekata, trudili smo se da izgradimo poverenje i započnemo optimizaciju digitalnih budžeta ključnih oglašivača.
Kroz unapređenje konsultantskog pristupa i analiza kampanja, postavili smo stabilnu osnovu za dalje širenje i rast u 2025. godini.
Kako ocenjujete uslove poslovanja tokom 2024, jesu li oni bili bolji ili lošiji u poređenju sa ranijim godinama? Šta je to što je obeležilo poslovanje vaše kompanije kada su u pitanju spoljni uslovi, odnosno privredno, društveno i političko okruženje?
– Tokom 2024. godine, uslovi poslovanja u Srbiji bili su dinamični i izazovni, ali su istovremeno pružili prilike za razvoj digitalnog oglašavanja. Digitalna transformacija se nastavila ubrzanim tempom, a sve veći broj oglašivača iz tradicionalnih industrija prepoznaje značaj strateških ulaganja u digitalne kanale.
Makroekonomska stabilnost je bila relativno očuvana, ali su globalni i regionalni izazovi, poput inflacije i geopolitičkih tenzija, uticali na oprezniji pristup budžetiranju kod mnogih kompanija. Ipak, rast ecommerce sektora i povećana potreba za merljivim i efikasnim oglašivačkim rešenjima doveli su do toga da digitalni marketing zauzme još značajniju ulogu u poslovnim strategijama brendova.
Za Admixer Media, ključni spoljašnji izazov bio je pozicioniranje na tržištu kao novog igrača u industriji i objašnjavanja naše konkretne uloge, budući je ovo novi koncept na srpskom tržištu.
Kroz edukativne inicijative, strateške saradnje i analitički pristup pokušali smo da se istaknemo i postavimo temelje za dugoročnu prisutnost. Takođe, učestvovali smo u diskusijama o standardizaciji digitalnog oglašavanja i unapređenju transparentnosti, što su važni koraci za dalji razvoj tržišta.
Da li je 2024. godina bila obeležena nekim značajnim problemima koji su uticali na rad čitave industrije tržišnih komunikacija? Da li vidite neke pozitivne pomake kada je u pitanju funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija?
– Tokom 2024. godine, industrija tržišnih komunikacija u Srbiji suočila se sa nekoliko značajnih izazova, ali je istovremeno napravila i neke važne korake napred.
Jedan od najvećih problema bio je nedostatak standardizacije u digitalnom oglašavanju, posebno kada su u pitanju merenje performansi, atribucija i transparentnost podataka. Ova nesigurnost je otežavala donošenje odluka i optimizaciju budžeta kod mnogih oglašivača.
Takođe, prelazak globalnih platformi ka automatizovanim modelima zakupa medija ostavio je manje prostora za lokalne agencije i posrednike da dodaju vrednost kroz direktnu optimizaciju kampanja.
Međutim, pozitivni pomaci su evidentni. Klijenti su postali mnogo sofisticiraniji u razumevanju digitalnih kanala i sve više insistiraju na strategijama zasnovanim na podacima, što otvara prostor za partnerstva koja nisu samo transakciona, već strateška. Vidljiv je i porast ulaganja u edukaciju, kako kod oglašivača, tako i kod agencija, što dugoročno doprinosi profesionalizaciji tržišta. Tu bih želeo da istaknem i ulogu Admixer Media, jer mi kroz Google MSR program našim klijentima pružamo izuzetno značajne uvide koji se tiču posebnih funkcionalnosti i svih noviteta vezanih za Google Ads platformu.
Dodatno, rast ecommerce sektora i povećana svest o važnosti performance marketinga doneli su nove mogućnosti za optimizaciju digitalnih kampanja, a tržište se sve više okreće rešenjima zasnovanim na veštačkoj inteligenciji i automatizaciji.
Koju zemlju na prostoru ex-YU smatrate najpogodnijom za rad komunikacijskih agencija i zašto?
– Svaka zemlja u regionu ex-YU ima svoje specifične prednosti i izazove kada je u pitanju industrija digitalnog oglašavanja. Tržišta poput Hrvatske i Slovenije često se izdvajaju zbog razvijenije digitalne infrastrukture i veće usvojenosti naprednih oglašivačkih tehnologija. S druge strane, Srbija pokazuje značajan rast i dinamičnost u digitalnom marketingu, uz sve veći fokus na edukaciji i pristupima zasnovanim na upotrebi odgovarajućih podataka (data-driven approach).
Poseban novitet, po mom mišljenju za srpsko tržište u 2024. godini bio je uspostavljanje Google MSR (Media Sales Representative) programa kroz Admixer Media. Ovaj program omogućava domaćim oglašivačima i agencijama besplatnu podršku u vezi sa Google Ads kampanjama, uključujući optimizaciju, analizu podataka i strateško savetovanje. Time su domaći brendovi i agencije dobili direktan pristup globalnim alatima i ekspertizi, što dodatno podstiče razvoj digitalnog ekosistema u Srbiji i doprinosi njegovoj konkurentnosti u regionu.
Ključ za uspeh na bilo kojem tržištu nije samo u veličini ili razvijenosti ekonomije, već u sposobnosti prilagođavanja lokalnim potrebama i izgradnji dugoročnih partnerstava sa klijentima. U tom smislu, svaka zemlja u regionu nudi jedinstvene mogućnosti, ali uz ovakve strateške inicijative, Srbija postaje još privlačnije i perspektivnije tržište za digitalnu industriju.
Kakva su vam očekivanja za 2025. godinu u pogledu uslova poslovanja?
– Očekivanja za 2025. godinu u pogledu uslova poslovanja zavise od nekoliko ključnih faktora koji će oblikovati digitalni ekosistem u Srbiji. Prvo, sve veća potreba za preciznim podacima i optimizacijom oglašavanja znači da će brendovi i agencije tražiti dublje uvide i efikasnije načine upravljanja budžetima. Ovde vidimo ulogu Admixer Media kao ključnog partnera za tržište – ne samo kroz Google MSR program, već i kroz edukaciju, audit naloga i prilagođena rešenja koja donose merljive rezultate.
Drugo, očekujemo nastavak konsolidacije digitalnih budžeta, pri čemu će klijenti biti još selektivniji u izboru kanala i partnera. To znači da neće biti prostora za generične ponude – samo oni koji mogu demonstrirati stvarnu vrednost kroz performanse i stratešku podršku će biti uspešni.
Treće, regulativa i industrijski standardi u digitalnom oglašavanju će postati još važniji, posebno kada je reč o privatnosti podataka i automatizaciji procesa. Kao kompanija koja se priključila industrijskim telima poput IAB Srbija i Ecom Asocijacijom Srbije, naš cilj je da ne samo pratimo promene već i aktivno doprinosimo postavljanju standarda.
U suštini, 2025. će biti godina diferencijacije – oni koji investiraju u znanje, tehnologiju i transparentnost biće oni koji će rasti. Admixer Media u tome vidi priliku, jer ne nudimo samo pristup alatima, već kreiramo konkretne strategije koje omogućavaju brendovima da donose bolje odluke i ostvare dugoročne benefite iz svojih digitalnih investicija.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS