Branding

Pirinač „Uncle Ben’s“ menja ime zbog rasnih stereotipa

Branding

Mars je jedan od nekoliko prehrambenih giganta koji revidiraju svoje brendove usled protesta koje je podstaskla smrt Georgea Floyda

 

Vlasnici pirinča Uncle Ben’s doneli su odluku o promeni imena u Ben’s Original i odlučili da uklone lice nasmejanog, sedokosog Afroamerikanca koji se nalazi na kutijama u koje je upakovan pirinač.

Do promene dolazi nakon što su vlasnici ovog brenda, Mars Food, u junu odlučili da revidiraju brend usled velikih globalnih protesta zbog policijske brutalnosti i rasizma.

Pirinač „Uncle Ben’s“ na tržištima je od 1940 i decenijama je bio najprodavaniji u SAD.

Brend je često bio kritikovan zbog rasnih stereotipa. Nazivi poput “ujak” i “teta” su korišćeni na jugu SAD kao nazivi za crnce, umesto formalnijih načina obraćanja poput “gospođa” ili “gospodin”.

Ime Uncle Ben’s je navodno inspirisano teksaškim farmerom koji je bio poznat po visokokvalitetnom pirinču. Kompanija je pre lansiranja proizvoda upitala konobara jednog restorana iz Čikaga Frenka Brauna da pozira za brend i postane lice branda.

On je pristao na to, a pirinač Uncle Ben’s je pušten u prodaju 1947. godine.

Kompanija je 2007. godine pokušala da moderniziuje svoj marketing tako što je u reklami postavila Bena za predsednika odbora u reklami.

Očekuje se da će se novo pakovanje naći na policama prodavnica 2021. godine.

Kompanija Mars je najavila da će sarađivati s Nacionalnom urbanom ligom u SAD i podržati crne kuvare. Doniraće dva miliona dolara za stipendije, a investiraće i 2,5 miliona dolara u Misisipi, gde se njihov pirinač proizvodi.

Mars je jedan od nekoliko prehrambenih giganta koji revidiraju svoje brendove usled protesta koje je podstaskla smrt DŽordža Flojda.

Ranije je Pepsi objavio da će promeniti marketing za svoje sirupe i liniju hrane pod nazivom “Aunt Jemima” i priznao da se brend temelji na rasnim stereotipima, prenose mediji u SAD.

 

Izvor: FoNet

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Branding

G Suite postaje Google Workspace

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.

Rolls-Royce redizajnirao vizuelni identitet

Advertiser Serbia31. avgusta 2020.

KFC privremeno odustao od čuvenog slogana „finger lickin’ good“

Advertiser Serbia25. avgusta 2020.

Ghetaldus je izbacio stav na sunce

Advertiser Serbia17. jula 2020.

Američke ragbi tim Washington Redskins menja ime

Advertiser Serbia14. jula 2020.

Američka firma uklanja lik Afroamerikanke sa svog proizvoda, njena porodica se protivi

Advertiser Serbia23. juna 2020.

Završena deseta Brending konferencija

Advertiser Serbia23. maja 2020.

Da li su mali i veliki biznisi mogli da iskoriste lekcije iz prošlosti za prevazilaženje krize?

Advertiser Serbia20. maja 2020.

Danas počinje deseta Brending konferencija – kako je izgledalo prvih 9?

Advertiser Serbia18. maja 2020.

VESNA BEGANOVIĆ, Via Media: „Mi smo važna karika u oporavku i modernizaciji ekonomije“

Advertiser Serbia15. maja 2020.

BK10 predstavlja: Komunikacija u vremenu pandemije

Advertiser Serbia14. maja 2020.

Branding Conference 10 – The show must go on!

Advertiser Serbia7. maja 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia i Ghetaldus van okvira

Advertiser Serbia26. aprila 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Vip mobile menja brend u A1 u 2020. godini

Advertiser Serbia15. decembra 2019.