[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Rebranding s vizualnim identitetom koji nikada ne spava“ za Span

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „Rebrending s vizuelnim identitetom koji nikada ne spava“ za Span… Priredila Snežana Milić

 

Vodeća hrvatska IT kompanija Span, specijalizovana za pružanje naprednih tehnoloških rešenja predstavila je novu brand strategiju, vizuelni identitet i komunikacijsku strategiju sa željom da pokaže spremnost na prilagođavanje savremenim izazovima. „Rebranding s vizuelnim identitetom koji nikada ne spava” označava važnu prekretnicu u razvoju kompanije koja na tržištu posluje više od 30 godina, dodatno naglašavajući njihovu posvećenost korisnicima i tržišnoj relevantnosti. Rebrending je nastao u saradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey.

IDEJA I NJENI EFEKTI. Rebrending Spana pokrenut je kao strateški odgovor na promene u IT sektoru i ambicije daljeg rasta i internacionalizacije. Nakon deset godina od poslednje promene identiteta, Span je u međuvremenu snažno evoluirao: ulistan je na Zagrebačkoj berzi, narastao na više od 850 stručnjaka i pozicionirao se kao multispecijalista s jasnim fokusom na tri strateške oblasti – Cloud, Cybersecurity i AI. Ključni cilj je bio postići veću konzistentnost i prepoznatljivost u svim dodirnim tačkama te jasnije komunicirati vrednosti koje Span diferenciraju u kategoriji: stručnost i inovativnost, ali i brižnost, iskrenost i transparentnost, odnosno “ljudski faktor” kao jednako važan deo tehnološke izvrsnosti. U središtu novog identiteta nalazi se Priority Star, dinamičan vizuelni element koji se ažurira svakih deset minuta i u realnom vremenu prikazuje zahteve za podrškom i sigurnosna upozorenja, simbolizujući Spanovu 24/7 prisutnost i operativnu agilnost – vizuelni identitet koji „nikada ne spava”. Slogan „We get IT!“ sažima brand promise: Span razume izazove digitalnog doba i ima kapacitet brzo, pouzdano i bez “bullshita” da isporuči rešenja koja su sigurna, brza i konkurentna, bez kompromisa. Primarna ciljna grupa su B2B donosioci odluka i vodeći IT ljudi u organizacijama (CIO, CTO, CISO i senior IT direktori), uz sekundarni fokus na širi krug stejkholdera – postojeće i potencijalne klijente, partnere, dobavljače i zaposlene. Teritorijalno, projekat je postavljen za konzistentan nastup i jačanje prepoznatljivosti na nacionalnom i međunarodnom tržištu, odnosno u Hrvatskoj i van nje, u skladu sa Spanovim smerom internacionalizacije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Novi identitet i poruka „We get IT!“ lansirani su kroz integrisanu komunikaciju koja obuhvata interne i eksterne kanale. Interno je naglasak stavljen na edukaciju zaposlenih i uvođenje novih standarda brenda, dok je eksterno identitet implementiran kroz ključne komunikacijske i prodajne dodirne tačke, uključujući web, društvene mreže, PR, B2B prezentacije, stručne evente i sadržaje poput whitepapera, uz doslednu primenu dizajnerskih elemenata i komunikacijske hijerarhije.

PROJEKTNI TIM.

SPAN
Brand and Communications Manager: Iva Repač
Marketing Communications Manager: Andrea Blažičević
Digital Production Team Leader: Ivan Granić
Senior Marketing Specialist: Borna Šimić
IT Project Coordinator: Nikolina Vidović

BRUKETA&ŽINIĆ&GREY
Kreativni direktor: Davor Bruketa
Direktorica projekta: Roberta Kranjec
Brand strategija: Karlo Stojčević
Umetnički direktor: Petar Popović (glavni dizajner), Davor Bruketa, Ivana Momčilović, Andrea Knapić
UX/UI: David Asael
Rukovodilac projekta: Karla Šalić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey